近年來(lái)，山東先后培育認(rèn)定了18個(gè)省級(jí)試點(diǎn)智慧商圈，投入財(cái)政資金4800萬(wàn)元支持智慧商圈發(fā)展，增強(qiáng)商業(yè)載體集聚輻射能力。在國(guó)慶中秋長(zhǎng)假來(lái)臨之際，山東各地以商圈經(jīng)濟(jì)為抓手，著力創(chuàng)造新消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)消費(fèi)潛力，提升消費(fèi)體驗(yàn)。
“10月2日，‘梅果’魯西南首店、‘小江溪’濟(jì)寧首店、‘石頭先生的烤爐’最新形象店等多家新門店首開(kāi)，消費(fèi)者來(lái)萬(wàn)達(dá)‘逛吃’又有了新去處。”山東濟(jì)寧太白路萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)副總經(jīng)理袁海梅介紹。
除了新店開(kāi)業(yè)，還有精彩紛呈的IP活動(dòng)和大型展覽、音樂(lè)節(jié)或電影節(jié)。龍貴購(gòu)物太白店推出“雙節(jié)同慶·運(yùn)河儒風(fēng)”——沉浸式濟(jì)寧文化體驗(yàn)盛宴，融合了好吃、好玩、好逛、華服共賞四大主題。“參與‘運(yùn)河記憶’集章轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，即可獲贈(zèng)運(yùn)河文創(chuàng)‘李小白’定制冰箱貼。”龍貴購(gòu)物太白店店長(zhǎng)王紅娟說(shuō)。
距離龍貴購(gòu)物太白店不到200米的九龍家電太白店內(nèi)，“天天享補(bǔ)貼·放價(jià)抽大獎(jiǎng)”“單筆消費(fèi)最高立減900元”等宣傳海報(bào)張貼在顯眼位置。“想著給爸媽換一個(gè)智能鎖，剛好我選中的這款國(guó)慶節(jié)期間打折，能便宜300多元。”市民李輝說(shuō)。
“我們與廠商聯(lián)合讓利，購(gòu)買手機(jī)電腦等最高可減2000元，活動(dòng)范圍涵蓋全品類近2000種商品。除享受企業(yè)優(yōu)惠外，還可疊加‘惠濟(jì)生活’消費(fèi)券補(bǔ)貼。”九龍家電太白店負(fù)責(zé)人田勝凱說(shuō)。
位于商圈內(nèi)的濟(jì)寧博物館，成為“網(wǎng)紅”打卡地。其基于熱門IP推出的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》虛擬現(xiàn)實(shí)電影體驗(yàn)項(xiàng)目，讓觀眾得以“穿越”至大唐盛景，與詩(shī)仙李白同行，沉浸式感受詩(shī)詞的意境與盛唐的氣象。
“這一科技與文化結(jié)合的創(chuàng)新之舉，吸引了大量年輕游客、家庭群體和研學(xué)游團(tuán)隊(duì)，有效延長(zhǎng)了游客在商圈的停留時(shí)間，帶動(dòng)了周邊餐飲、休閑消費(fèi)，也為商圈經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了新的消費(fèi)場(chǎng)景。”濟(jì)寧市任城區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)時(shí)慧芬說(shuō)。
耳邊是輕快的音樂(lè)，鼻尖飄過(guò)咖啡與烤面包的香氣，墻上是色彩鮮艷的現(xiàn)代彩繪，老宅化身為一間間風(fēng)格各異的特色小店……這不是大城市的文藝街區(qū)，而是泰安市寧陽(yáng)縣通過(guò)“微改造、精提升”有機(jī)更新模式打造出的特色商圈樣本。
不同于傳統(tǒng)商圈的開(kāi)發(fā)模式，寧陽(yáng)縣在改造之初就明確了“小而美、精而特”的差異化路徑。針對(duì)李家巷、花園巷內(nèi)大量閑置老宅，文廟街道與社區(qū)聯(lián)動(dòng)推行閑置宅院盤活計(jì)劃，以保留原有建筑風(fēng)貌和歷史記憶為前提，對(duì)老街巷進(jìn)行改造提升。在老宅內(nèi)部增設(shè)水電、優(yōu)化空間布局，在公共區(qū)域繪制鮮艷彩繪、鋪設(shè)便民步道，最大程度保留老巷的“煙火氣”與“歷史味”。這種“新舊共生”的氛圍，成為老巷的核心吸引力。
寧陽(yáng)縣將返鄉(xiāng)創(chuàng)客作為特色商圈的培育重點(diǎn)，通過(guò)降低創(chuàng)業(yè)門檻、適配業(yè)態(tài)需求，讓一批“歸雁”扎根老巷。“這里房租不高，離城區(qū)近，交通方便，很適合慢節(jié)奏的手工體驗(yàn)。”曾在外地打工的于海，正是看中這一優(yōu)勢(shì)，毅然決定返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，開(kāi)起了這家“半日閑”手工作坊。
如今的李家巷、花園巷，已從“閑置老宅聚集地”蛻變?yōu)椤翱h域特色商業(yè)標(biāo)桿”。
華燈初上，位于聊城東阿縣體育公園旁的“膠城時(shí)光巷”主題小吃街熱鬧起來(lái)。一站式餐飲、購(gòu)物、休閑、健身設(shè)施與服務(wù)，讓市民游客感受到濃濃的城市煙火氣。“這里有各種各樣的小吃和游樂(lè)設(shè)施，吃完飯還可以鍛煉身體，有時(shí)還會(huì)舉辦籃球、足球等比賽，一到晚上特別熱鬧。”市民劉曉說(shuō)。
膠城時(shí)光巷、紫金城食尚天街夜市、“黃河大集”暨東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)第六屆雪花啤酒節(jié)……今年以來(lái)，東阿夜市經(jīng)濟(jì)熱氣騰騰。“在中醫(yī)藥文化旅游區(qū)，不僅有非遺手作展示展銷，還有阿膠、艾草等中醫(yī)藥體驗(yàn)，讓游客在能吃、能玩、能逛的同時(shí)體驗(yàn)中醫(yī)藥文化。”東阿阿膠文旅事業(yè)部景區(qū)運(yùn)維總監(jiān)李子晨介紹。
為充分激發(fā)消費(fèi)活力，東阿縣圍繞中醫(yī)藥康養(yǎng)、阿膠文化、黃河生態(tài)核心文旅資源，創(chuàng)新打造阿膠+主題演藝、中醫(yī)藥博物館、黃河露營(yíng)等新業(yè)態(tài)，支持東阿阿膠改造老廠區(qū)工業(yè)遺址，打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。上半年，全縣社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)30.4億元，同比增長(zhǎng)7.9%。
夜幕降臨，臨沂市蘭山區(qū)新瑯琊不夜街區(qū)流光溢彩，以東夷和魏晉文化為主題打造的大型水上實(shí)景演藝節(jié)目《夜畫(huà)瑯琊》在涑河水面上開(kāi)演。上千架無(wú)人機(jī)從河岸騰空飛起，在空中組成各種圖案。商業(yè)街內(nèi)，臨沂炒雞香氣四溢，開(kāi)心劇場(chǎng)內(nèi)歡聲笑語(yǔ)，書(shū)法表演落筆驚鴻，一幅煙火畫(huà)卷讓人流連忘返。
“在河面上觀看一場(chǎng)王羲之的盛裝表演，以水為幕呈現(xiàn)書(shū)法藝術(shù)，這種演出形式還是第一次看到，太震撼了！”福建游客嘉曼是一名書(shū)法愛(ài)好者，夜游瑯琊讓她印象深刻。
近年來(lái)，蘭山區(qū)深挖歷史文化和水生態(tài)資源，“文旅商體展節(jié)”六位一體、多元融合，打造新商圈，升級(jí)消費(fèi)場(chǎng)景，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，拉動(dòng)消費(fèi)人氣。其中，新瑯琊不夜街區(qū)通過(guò)深化“水—岸—空”場(chǎng)域聯(lián)動(dòng)，擦亮演藝文化辨識(shí)度，創(chuàng)新推出“鳳凰飛天”、無(wú)人機(jī)光影秀等13個(gè)《瑯琊又起新風(fēng)》沉浸交互式實(shí)景演藝節(jié)目。其中，《夜畫(huà)瑯琊》入選全省第一批旅游演藝典型案例，“飛越瑯琊”是山東省最長(zhǎng)跨內(nèi)河威亞特色體驗(yàn)項(xiàng)目。今年以來(lái)，該街區(qū)累計(jì)接待游客量已突破500萬(wàn)人次。
“‘十一’假期是旅游高峰期，接下來(lái)我們還將舉辦第三屆臨沂商城國(guó)際采購(gòu)商大會(huì)，到時(shí)會(huì)有很多國(guó)際采購(gòu)商來(lái)蘭山。為此，我們提前對(duì)商圈經(jīng)營(yíng)戶和工作人員進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，在人員流動(dòng)量較大的區(qū)域設(shè)立志愿服務(wù)站，免費(fèi)開(kāi)放機(jī)關(guān)事業(yè)單位停車場(chǎng)，以最好的服務(wù)、最優(yōu)的形象、最美的環(huán)境承接新一波消費(fèi)流量。”蘭山區(qū)文化旅游發(fā)展促進(jìn)中心主任李龍介紹。
