日前，長(zhǎng)春、大連等地舉辦滑雪節(jié)、冰雪嘉年華等活動(dòng)，掀起一股滑雪熱潮。滑雪運(yùn)動(dòng)的火熱開展使滑雪裝備消費(fèi)升溫。
近年來(lái)，我國(guó)的滑雪裝備產(chǎn)業(yè)迎來(lái)快速發(fā)展。從初步的滑雪入門產(chǎn)品到高端專業(yè)裝備，個(gè)性化、專業(yè)化、智能化的滑雪裝備不斷涌現(xiàn)，提升了冰雪運(yùn)動(dòng)的靈活性和舒適性，也為消費(fèi)者提供了更豐富的選擇與運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。根據(jù)《2023—2024中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》，滑雪裝備市場(chǎng)規(guī)模從2015年的不足50億元增長(zhǎng)至2023年的約220億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過10%。
各地政府通過專項(xiàng)資金和研發(fā)激勵(lì)措施，支持企業(yè)開發(fā)高端滑雪裝備，逐步形成從研發(fā)、生產(chǎn)到銷售的完整滑雪裝備產(chǎn)業(yè)鏈。例如，河北崇禮在冬奧會(huì)籌備期間打造了冰雪裝備研發(fā)基地，填補(bǔ)了部分國(guó)內(nèi)滑雪裝備制造的技術(shù)空白。又如，北京冬奧會(huì)期間，有關(guān)部門為國(guó)內(nèi)滑雪品牌提供了重要展示平臺(tái)，一些國(guó)產(chǎn)品牌逐步進(jìn)入中高端市場(chǎng)。一些國(guó)內(nèi)企業(yè)通過參加德國(guó)ISPO國(guó)際冬季運(yùn)動(dòng)展覽，逐步擴(kuò)大在國(guó)際市場(chǎng)的影響力。
不過，與國(guó)外發(fā)展較為成熟的滑雪裝備產(chǎn)業(yè)相比，我國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)仍面臨一些短板。目前國(guó)內(nèi)高端領(lǐng)域的滑雪裝備仍以國(guó)外品牌為主，國(guó)內(nèi)企業(yè)在滑雪裝備的材料、工藝和設(shè)計(jì)上缺乏核心技術(shù)突破，品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響力不足、市場(chǎng)份額有限仍是突出的問題。此外，作為季節(jié)性運(yùn)動(dòng)，滑雪產(chǎn)業(yè)初級(jí)形態(tài)比較明顯，體驗(yàn)式、一次性的滑雪裝備購(gòu)買情況居多，拉動(dòng)消費(fèi)的動(dòng)力不足。未來(lái)，需從產(chǎn)業(yè)、企業(yè)以及消費(fèi)者等層面協(xié)同發(fā)力，釋放滑雪裝備消費(fèi)潛力。
完善產(chǎn)業(yè)政策和支持體系。在冰雪資源豐富的地區(qū)打造滑雪裝備制造與消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集群，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新。通過政府采購(gòu)、科技扶持等方式，提高自主品牌市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)滲透率。加大技術(shù)支持力度，鼓勵(lì)突破高端滑雪裝備核心技術(shù)瓶頸，擠占高端市場(chǎng)。通過建立滑雪裝備制造、租賃和服務(wù)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范市場(chǎng)秩序。通過“走出去”“引進(jìn)來(lái)”，鼓勵(lì)國(guó)產(chǎn)滑雪裝備企業(yè)走向國(guó)際，引導(dǎo)鼓勵(lì)國(guó)外知名企業(yè)在冰雪裝備器材領(lǐng)域積極開展對(duì)華投資合作。
強(qiáng)化企業(yè)科技創(chuàng)新主體地位。注重技術(shù)突破，重點(diǎn)攻克裝備的輕量化、舒適性與安全性技術(shù)難關(guān)，以新技術(shù)催生新產(chǎn)品新模式，提高產(chǎn)品性能和用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)“品牌力+產(chǎn)品力”雙核驅(qū)動(dòng)。根據(jù)消費(fèi)者需求開發(fā)初級(jí)、中級(jí)和高端滑雪裝備，依托大數(shù)據(jù)算法，根據(jù)消費(fèi)者偏好調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)和銷售策略，精準(zhǔn)滿足市場(chǎng)需求。
提升滑雪裝備消費(fèi)熱情。加強(qiáng)滑雪運(yùn)動(dòng)教育推廣，嘗試將滑雪運(yùn)動(dòng)融入學(xué)校教育，培養(yǎng)青少年對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的興趣。依托室內(nèi)滑雪場(chǎng)和短期課程吸引更多初學(xué)者參與，增加滑雪運(yùn)動(dòng)“黏性”。提供消費(fèi)激勵(lì)，降低滑雪運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。鼓勵(lì)消費(fèi)者通過租賃方式初步接觸滑雪運(yùn)動(dòng)，逐步形成購(gòu)買習(xí)慣。宣傳引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注環(huán)保型滑雪裝備，促進(jìn)低碳消費(fèi)。
