繼“朋克養(yǎng)生”之后，“矛盾美學(xué)”又一次顯現(xiàn)在當(dāng)代青年的消費(fèi)觀中。他們在吃喝上精打細(xì)算，在購買電子產(chǎn)品時貨比三家，卻在自己的興趣愛好上“一擲千金”。
近期，中國青年報(bào)·中青校媒就青年消費(fèi)行為和態(tài)度進(jìn)行問卷調(diào)查，共收到有效問卷1633份。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“該省省該花花”的消費(fèi)態(tài)度，在受訪青年的多種消費(fèi)場景中都有所體現(xiàn)。調(diào)查顯示，81.02%受訪者認(rèn)同再省不能省興趣，日常生活可以節(jié)省，省下來的錢花在興趣愛好上；63.20%受訪者認(rèn)同在社交方面該花的錢要花，自己一個人的消費(fèi)可以節(jié)省。
“每天少吃一個雞腿換來一個‘趁手的家伙’，我感覺挺值的。”就讀于北京中醫(yī)藥大學(xué)的張昊天，每個月都會在自己的小愛好——游戲上投入200-300元。作為游戲達(dá)人，前不久張昊天在觀看某短視頻平臺上的評測視頻后，花800元買了一款鼠標(biāo)，“改善自己的游戲手感僅僅是其中的一小方面，更主要的是為了自己的手部健康著想。”
進(jìn)入實(shí)習(xí)階段后，張昊天直言休閑娛樂的時間越來越少。“我希望盡可能獲得最好的游戲體驗(yàn)，掃除工作給我?guī)淼钠凇６徺I一些虛擬產(chǎn)品，的確能豐富我的視聽感受。”他說。
如何“把錢花在刀刃上”？“摳摳搜搜花大錢”的年輕人有更多元的定義和理解。巢湖學(xué)院的閆國俠認(rèn)為，相比起日常買衣服和護(hù)膚品，將錢花在旅游上更加值得，“旅游消費(fèi)其實(shí)是對自身眼界的投資”。
去年，閆國俠和朋友到廣西旅游，正好趕上當(dāng)?shù)嘏e辦“三月三”文化活動。在柳州，她花十幾元品嘗到了心心念念的螺螄粉；在桂林，她見識到從未見過的山水交融；在南寧，當(dāng)?shù)厝溯d歌載舞的場景也讓她印象深刻。“這些體驗(yàn)比直播間搶購更有獲得感。”閆國俠的旅行賬本顯示，五天三城的“特種兵之旅”總花費(fèi)兩千多元，其中體驗(yàn)型消費(fèi)占了一大半。
同樣注重精神剛需、選擇體驗(yàn)消費(fèi)的還有就讀于安徽大學(xué)的趙雨晨。他的旅游地圖是高中畢業(yè)時班主任制作的“蹭飯地圖”。“與其說是旅游，不如說是走親訪友。”趙雨晨說，白天和自己高中時要好的玩伴邊聊邊逛，晚上在當(dāng)?shù)氐奶厣○^敘敘舊情，這樣的“探親式旅游”不僅實(shí)現(xiàn)了他的旅游目標(biāo)，更滿足了他的情感需要。
既能省就省，又能為興趣愛好和情緒價值買單，許多年輕人的消費(fèi)觀是理性與感性并存，是質(zhì)價雙優(yōu)。
中青校媒調(diào)查顯示，87.32%受訪大學(xué)生認(rèn)同消費(fèi)追求“質(zhì)價比”，省錢的前提是品質(zhì)達(dá)標(biāo)，85.55%受訪大學(xué)生認(rèn)同再窮不能窮教育，平時可以節(jié)省一些，提升自我的錢該花得花。
“長期主義這個詞最近討論很多，消費(fèi)也該評估長期價值。”面對商家層出不窮的營銷策略，閆國俠還總結(jié)出“三不原則”：不參與復(fù)雜滿減的購物節(jié)、不信奉“拍一發(fā)十”的捆綁銷售、不開啟任何消費(fèi)信貸功能。“真正的省錢不是耗費(fèi)精力比價，而是認(rèn)清真實(shí)需求。”如今，閆國俠會把心動商品放進(jìn)購物車“冷靜兩周”，超過七成會被最終刪除。她在朋友圈寫下：“真正的自由，是擁有不被物欲綁架的選擇權(quán)。”
另一組展示年輕人自主選擇實(shí)用的數(shù)據(jù)是，70.36%受訪者會在T恤、襪子、運(yùn)動服等基礎(chǔ)服飾上選擇平替，44.15%受訪者會在洗護(hù)用品、紙巾等日常用品上選擇平替，38.33%受訪者會在日常飲品和餐飲上選擇平替。
這意味著，尋找同源、同廠、同工藝和同材質(zhì)商品的年輕人，不再過于追求品牌的高溢價，不再被消費(fèi)主義所惑，他們回歸物品本身。在主動參與消費(fèi)決策的“優(yōu)化”中，年輕消費(fèi)者正尋找多重需求的平衡點(diǎn)。
