顏值高、創(chuàng)意足、有中國范兒……如今，越來越多國潮產(chǎn)品憑借獨特的造型、深厚的文化底蘊“出圈”，受到許多年輕人的喜愛。近日，中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)（wenjuan.com）發(fā)布的一項有2001名青年參與的調(diào)查顯示，在滿分10分的情況下，65.3%的受訪青年對國潮產(chǎn)品的滿意度打了8分及以上，其中12.8%的受訪青年打了滿分。
“我去大同游玩時，看到一款裝有大同煤的冰箱貼，覺得很有當?shù)靥厣腋挥袆?chuàng)意，所以很樂意購買。”00后彭慧悅說，她平時很少在網(wǎng)上買文創(chuàng)產(chǎn)品，更樂意在游玩時，選擇一些能代表旅行記憶和有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。
“像大同的佛小伴、西安的肉夾饃玩偶，這些文創(chuàng)產(chǎn)品非常可愛，但有些產(chǎn)品缺乏新意，沒什么吸引力。”彭慧悅感覺，現(xiàn)在的國潮產(chǎn)品良莠不齊，希望國潮產(chǎn)品講好背后的文化故事，通過好故事和優(yōu)良的設(shè)計吸引年輕人購買。
“滿分10分，我會給國潮產(chǎn)品打7.5分。”在北京工作的00后周思靜認為，現(xiàn)在一些國潮產(chǎn)品的設(shè)計更精美、造型更別致了，但她也感覺國潮產(chǎn)品價格上漲較快，她不禁感慨，“如果再漲下去，我的工資就保不住了”。
“希望國潮產(chǎn)品在種類多樣性和實用性上多下功夫。”周思靜認為，國潮產(chǎn)品不能局限于“好看”，被當作擺設(shè)，還要更加貼近日常生活、更加實用，吸引大家不斷回購。
85后覃思思是重慶市文物考古研究院公眾考古中心“藝術(shù)與考古”負責(zé)人，近幾年，她負責(zé)重慶文物考古的運營項目，將傳統(tǒng)文化與新興業(yè)態(tài)融合在一起，打造更貼合市場和大眾的國潮新場景，得到許多關(guān)注和認可。“我們到校園做展覽，舉辦研學(xué)活動，帶領(lǐng)小朋友修復(fù)文物，通過這些沉浸式體驗活動，我們不僅向青少年普及了考古知識，也拓展了傳統(tǒng)文化的傳播范圍，將傳統(tǒng)文化與當下潮流連接起來。”
今年，“十五五”規(guī)劃建議中提到推動商品消費擴容升級，打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景。國潮作為一種青年消費新熱點，大家有哪些期待？調(diào)查顯示，60.7%的受訪青年期待擁抱科技與綠色，推出更多“科技國潮”“綠色國潮”產(chǎn)品，58.1%的受訪青年期待創(chuàng)新消費場景，打造沉浸式線下體驗店、國潮集市等，57.8%的受訪青年希望深化文化內(nèi)涵，把中式美學(xué)與故事融合到產(chǎn)品中。
“國潮的崛起，是我國制造業(yè)升級的生動體現(xiàn)，更是青年文化自信的集中表達。從《哪吒之魔童鬧海》登頂全球動畫電影票房榜，到故宮文創(chuàng)的持續(xù)熱銷、華為的科技賦能，國潮已從消費潮流升級為文化現(xiàn)象，從本土市場走向全球舞臺。”中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院碩士生導(dǎo)師、中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會主任委員卜希霆認為，推動國潮發(fā)展，首先要深入挖掘傳統(tǒng)文化中的精神價值，國潮品牌可以與文博機構(gòu)、高校建立長期合作，系統(tǒng)性挖掘節(jié)氣文化、傳統(tǒng)哲學(xué)等資源，將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品設(shè)計理念。其次，要加大研發(fā)投入，將現(xiàn)代技術(shù)與傳統(tǒng)文化結(jié)合，提升產(chǎn)品的實用性與體驗感，比如可進一步探索3D打印、智能傳感等技術(shù)的應(yīng)用，為消費者提供個性化、智能化的產(chǎn)品體驗。此外，構(gòu)建可持續(xù)的品牌生態(tài)，加強知識產(chǎn)權(quán)保護，注重設(shè)計創(chuàng)新、實現(xiàn)審美性與實用性的統(tǒng)一同樣是推動國潮持續(xù)發(fā)展的發(fā)力點。“未來，國潮要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須突破符號化消費的瓶頸，兼顧商業(yè)價值與文化價值，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會煥發(fā)持久生命力。”
受訪青年對國潮的期待還有：結(jié)合青年文化熱點，積極推動品牌跨界融合（48.3%）；加強政策扶持，建設(shè)具有影響力的國潮IP和品牌（43.5%）；注重個性化與定制化，滿足青年的個性表達（36.4%）；形成研發(fā)、制造、推廣等全產(chǎn)業(yè)鏈，豐富國潮產(chǎn)品類型（32.0%）；加強版權(quán)保護，支持原創(chuàng)設(shè)計和產(chǎn)品（23.9%）。
受訪青年中，男性占42.4%，女性占57.6%。05后占3.5%，00后占26.7%，95后占24.1%，90后占22.7%，85后占23.0%。來自一線城市的占40.1%，二線城市的占35.2%，三四線城市的占18.9%，縣城或城鎮(zhèn)的占4.3%，農(nóng)村的占1.5%。
