近年來(lái)，我國(guó)跨境電商規(guī)模從小到大，質(zhì)量做強(qiáng)做優(yōu)，已成為我國(guó)對(duì)外貿(mào)易和全球經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域的新亮點(diǎn)。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2024年，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口2.63萬(wàn)億元，增長(zhǎng)10.8%。過(guò)去5年，我國(guó)跨境電商貿(mào)易規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò)10倍。截至目前，我國(guó)跨境電商企業(yè)數(shù)量已超12萬(wàn)家，跨境電商企業(yè)累計(jì)在海外注冊(cè)商標(biāo)超3萬(wàn)個(gè)。跨境電商在“賣(mài)全球”方面潛力進(jìn)一步釋放，在“買(mǎi)全球”方面的優(yōu)勢(shì)也在持續(xù)發(fā)揮。
新業(yè)態(tài)提升貿(mào)易效率
中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)是中國(guó)外貿(mào)的風(fēng)向標(biāo)。2024年春季舉辦的第135屆廣交會(huì)，首次設(shè)立了跨境電商和海外倉(cāng)展示區(qū)，并實(shí)現(xiàn)連續(xù)舉辦3期展會(huì)。在跨境電商已成對(duì)外貿(mào)易轉(zhuǎn)型新趨勢(shì)的今天，歷史悠久的廣交會(huì)順應(yīng)時(shí)代變革，從新業(yè)態(tài)著力為外貿(mào)注入新活力。
北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)羅立彬表示，近10年來(lái)，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口增速持續(xù)高于中國(guó)貿(mào)易整體增速，占貿(mào)易總額比重不斷提升。中國(guó)跨境電商平臺(tái)的迅速崛起，折射的是中國(guó)外貿(mào)新舊優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)換。
2024年，我國(guó)出臺(tái)的一攬子穩(wěn)外貿(mào)政策中，跨境電商是一個(gè)重要的關(guān)注點(diǎn)。從2024年6月出臺(tái)《關(guān)于拓展跨境電商出口推進(jìn)海外倉(cāng)建設(shè)的意見(jiàn)》，到11月發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)外貿(mào)穩(wěn)定增長(zhǎng)的若干政策措施》，相關(guān)政策聚焦跨境電商發(fā)展中遇到的問(wèn)題和困難，積極推動(dòng)跨境電商發(fā)展，促進(jìn)外貿(mào)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、規(guī)模穩(wěn)定，持續(xù)打造國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作新優(yōu)勢(shì)。
數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)外貿(mào)大省（市）承壓前行，整體規(guī)模穩(wěn)中有進(jìn)，成績(jī)來(lái)之不易。廣東、江蘇、浙江、上海、北京全年進(jìn)出口規(guī)模分別為9.11萬(wàn)億元、5.62萬(wàn)億元、5.26萬(wàn)億元、4.27萬(wàn)億元和3.61萬(wàn)億元。跨境電商的快速崛起，正在為其發(fā)展增添力量。
在廣州白云機(jī)場(chǎng)綜合保稅區(qū)跨境電商企業(yè)倉(cāng)庫(kù)內(nèi)，不同貿(mào)易方式的包裹按照訂單進(jìn)行組合打包，完成集拼和快速出倉(cāng)，準(zhǔn)備搭乘次日的航班送往世界各地。目前，廣州口岸已吸引超1000家跨境電商企業(yè)開(kāi)展業(yè)務(wù)，形成政策、平臺(tái)、物流、金融綜合配套的完整跨境電商生態(tài)圈。2015年至2023年間，廣東省跨境電商進(jìn)出口從113億元躍升至8433億元，年均增速高達(dá)71.4%，占全國(guó)跨境電商進(jìn)出口比重超過(guò)1/3。
近年來(lái)，上海海關(guān)拓展跨境電商出口渠道，開(kāi)辟跨境電商“9610”海運(yùn)出口通道，試點(diǎn)運(yùn)行郵路跨境電商出口業(yè)務(wù)，推廣跨境電商零售出口跨關(guān)區(qū)退貨監(jiān)管模式，不斷提升上海口岸跨境電商物流運(yùn)作整體效能。據(jù)上海海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2024年上海口岸跨境電商出口單量同比增長(zhǎng)12.4%。
2025年，我國(guó)外貿(mào)面臨外部環(huán)境不確定性的挑戰(zhàn)不小。對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)桑百川分析認(rèn)為，貿(mào)易數(shù)字化的發(fā)展使得跨境電商這種新型貿(mào)易方式大大提升了貿(mào)易效率，減少了供求雙方的信息不對(duì)稱(chēng)性，節(jié)約了交易成本。“跨境電商仍將是中國(guó)外貿(mào)新動(dòng)能的重要體現(xiàn)之一。”
AI技術(shù)拓展市場(chǎng)新機(jī)遇
2024年，跨境電商全年進(jìn)出口比2020年增加1萬(wàn)億元。在我國(guó)有進(jìn)出口記錄的近70萬(wàn)家經(jīng)營(yíng)主體中，跨境電商經(jīng)營(yíng)主體超過(guò)12萬(wàn)家。跨境電商經(jīng)營(yíng)主體持續(xù)增長(zhǎng)，數(shù)量再創(chuàng)新高。除了總量的增長(zhǎng)，跨境電商發(fā)展中也出現(xiàn)一些新趨勢(shì)、新變化。
AI技術(shù)的深入普及和應(yīng)用，為跨境電商加快中國(guó)產(chǎn)品出海提供了新的可能性。
眾多跨境電商平臺(tái)推出了一系列專(zhuān)為跨境商家量身定制的AI工具。這些工具涵蓋了文本翻譯、關(guān)鍵詞提煉、商品詳情頁(yè)撰寫(xiě)、市場(chǎng)分析等多個(gè)方面，為商家提供了全方位的智能化服務(wù)。經(jīng)過(guò)AI工具優(yōu)化發(fā)布的商品，更容易被海外買(mǎi)家搜索購(gòu)買(mǎi)。數(shù)據(jù)顯示，全球已有超過(guò)3萬(wàn)家中小企業(yè)使用阿里國(guó)際站的人工智能生意助手。
有關(guān)專(zhuān)家表示，開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)往往面臨語(yǔ)言和文化差異，人工智能可以高效理解客戶(hù)咨詢(xún)，提供無(wú)間斷服務(wù)，處理多種語(yǔ)言問(wèn)題，幫助賣(mài)家以低成本提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
同時(shí)，跨境電商也為世界各國(guó)商品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)提供機(jī)遇。
在浙江，2024年“雙11”期間，寧波地區(qū)的跨境電商零售進(jìn)口商品依舊以食品、美妝用品、保健品為主，這些暢銷(xiāo)品來(lái)自102個(gè)國(guó)家和地區(qū)。寧波地區(qū)跨境電商零售進(jìn)口商品品類(lèi)已覆蓋近600項(xiàng)稅號(hào)商品。
在山西，太原武宿綜合保稅區(qū)自開(kāi)通跨境電商網(wǎng)購(gòu)保稅零售進(jìn)口業(yè)務(wù)以來(lái)，進(jìn)口商品種類(lèi)已超2000種，進(jìn)一步滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者多元化、多樣化的購(gòu)物需求。
在北京天竺綜保區(qū)、首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)口岸快件中心的跨境電商監(jiān)管庫(kù)里，自動(dòng)分揀傳送帶上，一件件進(jìn)口美妝包裹整裝待發(fā)，倉(cāng)外數(shù)十輛卡車(chē)排隊(duì)入?yún)^(qū)，一箱箱商品以最快速度送往消費(fèi)者手中。2024年“雙11”期間，北京跨境電商零售進(jìn)出口貨值超8500萬(wàn)元，其中進(jìn)口貨值約5900萬(wàn)元。
數(shù)據(jù)顯示，2024年12月，我國(guó)進(jìn)口消費(fèi)品1678.2億元，創(chuàng)近21個(gè)月新高，環(huán)比增長(zhǎng)14.4%。
海關(guān)總署副署長(zhǎng)王令浚介紹，2024年，我國(guó)對(duì)聯(lián)合國(guó)統(tǒng)計(jì)分組中幾乎全部國(guó)家和地區(qū)都有進(jìn)出口記錄，其中出口和進(jìn)口伙伴分別比2023年增加了1個(gè)和4個(gè)，對(duì)160多個(gè)伙伴實(shí)現(xiàn)進(jìn)出口增長(zhǎng)。
塑造國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)
跨境電商的發(fā)展與全球數(shù)字化浪潮緊密相連。這不僅體現(xiàn)在交易的高效和便捷上，更體現(xiàn)在供應(yīng)鏈管理、海外倉(cāng)布局、品牌建設(shè)等方面的深度技術(shù)應(yīng)用上。面對(duì)復(fù)雜嚴(yán)峻的外部形勢(shì)，跨境電商企業(yè)以創(chuàng)新求變應(yīng)對(duì)市場(chǎng)之變，不斷塑造市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，為我國(guó)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。
2024年，我國(guó)出臺(tái)的《中共中央辦公廳 國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于數(shù)字貿(mào)易改革創(chuàng)新發(fā)展的意見(jiàn)》提出，要推進(jìn)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，支持“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”發(fā)展。越來(lái)越多的傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)立足本地特色產(chǎn)業(yè)帶，推動(dòng)自主品牌“觸網(wǎng)升級(jí)”，不斷提升海外市場(chǎng)拓展能力。
浙江義烏的小商品產(chǎn)業(yè)帶利用跨境電商平臺(tái)拓寬國(guó)際市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)小商品的“大出口”；廣東深圳的電子產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶憑借技術(shù)創(chuàng)新和快速響應(yīng)能力，在跨境電商領(lǐng)域構(gòu)建了強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系；福建泉州的鞋服產(chǎn)業(yè)帶通過(guò)跨境電商轉(zhuǎn)型，直接對(duì)接海外消費(fèi)者需求，提升了品牌國(guó)際影響力。
中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫(kù)專(zhuān)家洪勇表示，“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”的發(fā)展模式既有助于提升當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，也有助于促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。這種模式能夠有效利用產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)企業(yè)的集群效應(yīng)，降低單個(gè)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，提高整體供應(yīng)鏈的靈活性和響應(yīng)速度。
越來(lái)越多的跨境電商平臺(tái)開(kāi)始通過(guò)智能技術(shù)優(yōu)化物流流程，提高供應(yīng)鏈的透明度和效率。未來(lái)，跨境電商將進(jìn)一步依托大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈全鏈條的數(shù)字化升級(jí)。
羅立彬表示，為了進(jìn)一步發(fā)揮跨境電商所體現(xiàn)出來(lái)的中國(guó)外貿(mào)新優(yōu)勢(shì)，應(yīng)在政策上繼續(xù)推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，鼓勵(lì)企業(yè)在數(shù)字技術(shù)應(yīng)用方面大膽創(chuàng)新，健全技術(shù)應(yīng)用與商業(yè)模式創(chuàng)新的互促機(jī)制。
2025年，中國(guó)跨境電商將面臨更加復(fù)雜的國(guó)際貿(mào)易環(huán)境。有關(guān)專(zhuān)家建議，應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、提供政策支持，幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)不確定性；企業(yè)則需要增強(qiáng)自身創(chuàng)新能力，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，同時(shí)積極拓展新興市場(chǎng)，構(gòu)建多元化的市場(chǎng)布局，以增強(qiáng)自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，還需要不斷拓展國(guó)際合作空間，積極參與制定跨境電商國(guó)際規(guī)則，為企業(yè)提供更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)機(jī)遇。
