近年來，我國跨境電商規(guī)模從小到大，質(zhì)量做強做優(yōu)，已成為我國對外貿(mào)易和全球經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域的新亮點。據(jù)初步統(tǒng)計，2024年，我國跨境電商進出口2.63萬億元，增長10.8%。過去5年，我國跨境電商貿(mào)易規(guī)模增長超過10倍。截至目前，我國跨境電商企業(yè)數(shù)量已超12萬家，跨境電商企業(yè)累計在海外注冊商標超3萬個。跨境電商在“賣全球”方面潛力進一步釋放，在“買全球”方面的優(yōu)勢也在持續(xù)發(fā)揮。
新業(yè)態(tài)提升貿(mào)易效率
中國進出口商品交易會是中國外貿(mào)的風向標。2024年春季舉辦的第135屆廣交會，首次設立了跨境電商和海外倉展示區(qū)，并實現(xiàn)連續(xù)舉辦3期展會。在跨境電商已成對外貿(mào)易轉(zhuǎn)型新趨勢的今天，歷史悠久的廣交會順應時代變革，從新業(yè)態(tài)著力為外貿(mào)注入新活力。
北京第二外國語學院經(jīng)濟學院副院長羅立彬表示，近10年來，中國跨境電商進出口增速持續(xù)高于中國貿(mào)易整體增速，占貿(mào)易總額比重不斷提升。中國跨境電商平臺的迅速崛起，折射的是中國外貿(mào)新舊優(yōu)勢的轉(zhuǎn)換。
2024年，我國出臺的一攬子穩(wěn)外貿(mào)政策中，跨境電商是一個重要的關(guān)注點。從2024年6月出臺《關(guān)于拓展跨境電商出口推進海外倉建設的意見》，到11月發(fā)布《關(guān)于促進外貿(mào)穩(wěn)定增長的若干政策措施》，相關(guān)政策聚焦跨境電商發(fā)展中遇到的問題和困難，積極推動跨境電商發(fā)展，促進外貿(mào)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、規(guī)模穩(wěn)定，持續(xù)打造國際經(jīng)濟合作新優(yōu)勢。
數(shù)據(jù)顯示，去年我國外貿(mào)大省（市）承壓前行，整體規(guī)模穩(wěn)中有進，成績來之不易。廣東、江蘇、浙江、上海、北京全年進出口規(guī)模分別為9.11萬億元、5.62萬億元、5.26萬億元、4.27萬億元和3.61萬億元。跨境電商的快速崛起，正在為其發(fā)展增添力量。
在廣州白云機場綜合保稅區(qū)跨境電商企業(yè)倉庫內(nèi)，不同貿(mào)易方式的包裹按照訂單進行組合打包，完成集拼和快速出倉，準備搭乘次日的航班送往世界各地。目前，廣州口岸已吸引超1000家跨境電商企業(yè)開展業(yè)務，形成政策、平臺、物流、金融綜合配套的完整跨境電商生態(tài)圈。2015年至2023年間，廣東省跨境電商進出口從113億元躍升至8433億元，年均增速高達71.4%，占全國跨境電商進出口比重超過1/3。
近年來，上海海關(guān)拓展跨境電商出口渠道，開辟跨境電商“9610”海運出口通道，試點運行郵路跨境電商出口業(yè)務，推廣跨境電商零售出口跨關(guān)區(qū)退貨監(jiān)管模式，不斷提升上海口岸跨境電商物流運作整體效能。據(jù)上海海關(guān)統(tǒng)計，2024年上海口岸跨境電商出口單量同比增長12.4%。
2025年，我國外貿(mào)面臨外部環(huán)境不確定性的挑戰(zhàn)不小。對外經(jīng)濟貿(mào)易大學國際經(jīng)濟研究院院長桑百川分析認為，貿(mào)易數(shù)字化的發(fā)展使得跨境電商這種新型貿(mào)易方式大大提升了貿(mào)易效率，減少了供求雙方的信息不對稱性，節(jié)約了交易成本。“跨境電商仍將是中國外貿(mào)新動能的重要體現(xiàn)之一。”
AI技術(shù)拓展市場新機遇
2024年，跨境電商全年進出口比2020年增加1萬億元。在我國有進出口記錄的近70萬家經(jīng)營主體中，跨境電商經(jīng)營主體超過12萬家。跨境電商經(jīng)營主體持續(xù)增長，數(shù)量再創(chuàng)新高。除了總量的增長，跨境電商發(fā)展中也出現(xiàn)一些新趨勢、新變化。
AI技術(shù)的深入普及和應用，為跨境電商加快中國產(chǎn)品出海提供了新的可能性。
眾多跨境電商平臺推出了一系列專為跨境商家量身定制的AI工具。這些工具涵蓋了文本翻譯、關(guān)鍵詞提煉、商品詳情頁撰寫、市場分析等多個方面，為商家提供了全方位的智能化服務。經(jīng)過AI工具優(yōu)化發(fā)布的商品，更容易被海外買家搜索購買。數(shù)據(jù)顯示，全球已有超過3萬家中小企業(yè)使用阿里國際站的人工智能生意助手。
有關(guān)專家表示，開展跨境電商業(yè)務往往面臨語言和文化差異，人工智能可以高效理解客戶咨詢，提供無間斷服務，處理多種語言問題，幫助賣家以低成本提供優(yōu)質(zhì)服務。
同時，跨境電商也為世界各國商品進入中國市場提供機遇。
在浙江，2024年“雙11”期間，寧波地區(qū)的跨境電商零售進口商品依舊以食品、美妝用品、保健品為主，這些暢銷品來自102個國家和地區(qū)。寧波地區(qū)跨境電商零售進口商品品類已覆蓋近600項稅號商品。
在山西，太原武宿綜合保稅區(qū)自開通跨境電商網(wǎng)購保稅零售進口業(yè)務以來，進口商品種類已超2000種，進一步滿足國內(nèi)消費者多元化、多樣化的購物需求。
在北京天竺綜保區(qū)、首都國際機場口岸快件中心的跨境電商監(jiān)管庫里，自動分揀傳送帶上，一件件進口美妝包裹整裝待發(fā)，倉外數(shù)十輛卡車排隊入?yún)^(qū)，一箱箱商品以最快速度送往消費者手中。2024年“雙11”期間，北京跨境電商零售進出口貨值超8500萬元，其中進口貨值約5900萬元。
數(shù)據(jù)顯示，2024年12月，我國進口消費品1678.2億元，創(chuàng)近21個月新高，環(huán)比增長14.4%。
海關(guān)總署副署長王令浚介紹，2024年，我國對聯(lián)合國統(tǒng)計分組中幾乎全部國家和地區(qū)都有進出口記錄，其中出口和進口伙伴分別比2023年增加了1個和4個，對160多個伙伴實現(xiàn)進出口增長。
塑造國際競爭新優(yōu)勢
跨境電商的發(fā)展與全球數(shù)字化浪潮緊密相連。這不僅體現(xiàn)在交易的高效和便捷上，更體現(xiàn)在供應鏈管理、海外倉布局、品牌建設等方面的深度技術(shù)應用上。面對復雜嚴峻的外部形勢，跨境電商企業(yè)以創(chuàng)新求變應對市場之變，不斷塑造市場競爭新優(yōu)勢，為我國外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。
2024年，我國出臺的《中共中央辦公廳 國務院辦公廳關(guān)于數(shù)字貿(mào)易改革創(chuàng)新發(fā)展的意見》提出，要推進跨境電商綜合試驗區(qū)建設，支持“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”發(fā)展。越來越多的傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)立足本地特色產(chǎn)業(yè)帶，推動自主品牌“觸網(wǎng)升級”，不斷提升海外市場拓展能力。
浙江義烏的小商品產(chǎn)業(yè)帶利用跨境電商平臺拓寬國際市場，實現(xiàn)小商品的“大出口”；廣東深圳的電子產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶憑借技術(shù)創(chuàng)新和快速響應能力，在跨境電商領(lǐng)域構(gòu)建了強大的供應鏈體系；福建泉州的鞋服產(chǎn)業(yè)帶通過跨境電商轉(zhuǎn)型，直接對接海外消費者需求，提升了品牌國際影響力。
中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇表示，“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”的發(fā)展模式既有助于提升當?shù)禺a(chǎn)業(yè)的國際競爭力，也有助于促進區(qū)域經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展。這種模式能夠有效利用產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)企業(yè)的集群效應，降低單個企業(yè)的運營成本，提高整體供應鏈的靈活性和響應速度。
越來越多的跨境電商平臺開始通過智能技術(shù)優(yōu)化物流流程，提高供應鏈的透明度和效率。未來，跨境電商將進一步依托大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)，實現(xiàn)供應鏈全鏈條的數(shù)字化升級。
羅立彬表示，為了進一步發(fā)揮跨境電商所體現(xiàn)出來的中國外貿(mào)新優(yōu)勢，應在政策上繼續(xù)推進數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，鼓勵企業(yè)在數(shù)字技術(shù)應用方面大膽創(chuàng)新，健全技術(shù)應用與商業(yè)模式創(chuàng)新的互促機制。
2025年，中國跨境電商將面臨更加復雜的國際貿(mào)易環(huán)境。有關(guān)專家建議，應進一步優(yōu)化營商環(huán)境、提供政策支持，幫助企業(yè)應對不確定性；企業(yè)則需要增強自身創(chuàng)新能力，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務水平，同時積極拓展新興市場，構(gòu)建多元化的市場布局，以增強自身的抗風險能力和國際競爭力。同時，還需要不斷拓展國際合作空間，積極參與制定跨境電商國際規(guī)則，為企業(yè)提供更廣闊的國際市場機遇。
