剛剛過(guò)去的乙巳年春節(jié)假期，消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)火熱，從需求端的個(gè)性化、品質(zhì)化升級(jí)，到供給端的數(shù)字化、智能化變革，消費(fèi)市場(chǎng)正在完成從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量變革的華麗轉(zhuǎn)身。傳統(tǒng)旺季疊加“以舊換新”政策東風(fēng)，令消費(fèi)潛力不斷釋放，彰顯著中國(guó)澎湃的發(fā)展活力。
春節(jié)歷來(lái)是消費(fèi)市場(chǎng)的黃金期，也是觀察全年消費(fèi)韌性與活力的一個(gè)窗口。“菜籃子”豐盛、“冰場(chǎng)子”爆棚、“戲園子”滿座……人間煙火氣，升騰著消費(fèi)信心。紅火的春節(jié)市場(chǎng)既是傳統(tǒng)消費(fèi)的回歸，也是創(chuàng)新業(yè)態(tài)的延伸。相比往年，今年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)格外活躍。商家緊扣春節(jié)消費(fèi)熱點(diǎn)，洞悉最新變化的消費(fèi)需求，圍繞國(guó)潮經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)和潮玩經(jīng)濟(jì)，做足了春節(jié)消費(fèi)這篇大文章。
在冰雪大世界和亞冬會(huì)的雙重加持下，哈爾濱再度成為年輕人追捧的熱門地標(biāo)；唐卡、藏藥、西安皮影和湘繡等承載了豐富文化內(nèi)涵的非遺代表性項(xiàng)目產(chǎn)品，成了消費(fèi)者春節(jié)送禮的新選擇。在北京、上海、成都等大城市，消費(fèi)者對(duì)智能產(chǎn)品的旺盛需求，推動(dòng)了以舊換新市場(chǎng)快速增長(zhǎng)；各地年輕人青睞的玫瑰、百合、向日葵等鮮花銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，拜年表情包、喜慶游戲皮膚一路熱銷……在這個(gè)春節(jié)，老傳統(tǒng)煥發(fā)出新味道，實(shí)用價(jià)值與情緒價(jià)值相得益彰，“國(guó)補(bǔ)”政策助力消費(fèi)升級(jí)成效進(jìn)一步凸顯。
在春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)新熱點(diǎn)中，既可以看到大眾年節(jié)消費(fèi)理念已悄然發(fā)生變化，人們不僅在乎節(jié)日關(guān)懷和祝福心意的表達(dá)，而且追求體驗(yàn)升級(jí)的新意，吃喝玩樂(lè)更趨精致多元；也能感知在以舊換新國(guó)家補(bǔ)貼政策加持下，春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)了一股春風(fēng)。準(zhǔn)確把握春節(jié)消費(fèi)新熱點(diǎn)中透視出的消費(fèi)需求新趨勢(shì)，將為大力提振消費(fèi)，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求提供重要參照系，為經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好注入更強(qiáng)信心。
春節(jié)消費(fèi)新熱點(diǎn)，新就新在大眾消費(fèi)向品質(zhì)型需求演變的趨勢(shì)明顯。消費(fèi)者根據(jù)自己的需求選擇價(jià)格與品質(zhì)均能適配的產(chǎn)品，將更多的資源投入到真正能夠提升生活幸福感的領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的優(yōu)化，展現(xiàn)出理性而成熟的消費(fèi)理念。今年春節(jié)市場(chǎng)上，從如何避免“每逢佳節(jié)胖三斤”成為年輕人關(guān)注的食品采購(gòu)注意事項(xiàng)，到“旅游過(guò)年”“體驗(yàn)過(guò)年”火爆出圈，都是大眾消費(fèi)向品質(zhì)型需求演變的明證。
春節(jié)消費(fèi)新熱點(diǎn)，新就新在傳統(tǒng)文化元素在消費(fèi)市場(chǎng)上不斷煥發(fā)生機(jī)與活力。傳統(tǒng)文化與潮流元素創(chuàng)新相結(jié)合帶來(lái)的時(shí)尚靈感，成為年輕人表達(dá)生活態(tài)度的新途徑，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的新國(guó)潮，成為當(dāng)下年輕人流行的生活方式與消費(fèi)方式。不斷推出彰顯中國(guó)審美、中國(guó)風(fēng)格的時(shí)尚穿戴、家居、潮玩、運(yùn)動(dòng)、電子設(shè)備等產(chǎn)品，既能滿足年輕人的消費(fèi)需求，也可以更好培育消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)。今年春節(jié)，逐漸掌握年貨采買大權(quán)的年輕人所做出的選擇，也證明了這一點(diǎn)。
春節(jié)消費(fèi)新熱點(diǎn)，新就新在拉動(dòng)消費(fèi)新政策為市場(chǎng)實(shí)實(shí)在在加了一把柴。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)需求不足是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行面臨的突出困難挑戰(zhàn)。去年，消費(fèi)品以舊換新政策實(shí)施點(diǎn)燃消費(fèi)者換購(gòu)熱情，今年年初，加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策舉措出臺(tái)，成為消費(fèi)回暖的“助推器”。春節(jié)市場(chǎng)上，家電、家居、電子產(chǎn)品等的熱銷表明，隨著擴(kuò)內(nèi)需一攬子增量政策紅利不斷釋放，消費(fèi)市場(chǎng)的活力將持續(xù)增強(qiáng)。
百節(jié)年為首，四季春為先。在消費(fèi)需求升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正從傳統(tǒng)生產(chǎn)導(dǎo)向型向消費(fèi)引領(lǐng)型轉(zhuǎn)變，春節(jié)市場(chǎng)的內(nèi)涵也越來(lái)越豐富。相信以此為牽引，全年消費(fèi)市場(chǎng)必將實(shí)現(xiàn)“開門紅”，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入了新的動(dòng)力。
