近日，商務(wù)部等九部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于實(shí)施綠色消費(fèi)推進(jìn)行動(dòng)的通知》，從頂層設(shè)計(jì)到落地路徑，為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的綠色轉(zhuǎn)型繪制了一幅清晰的路徑圖。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行動(dòng)能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，這一政策的出臺(tái)不僅將助力擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)，更關(guān)乎生產(chǎn)與生活方式的深刻變革。
從經(jīng)濟(jì)規(guī)律看，消費(fèi)端的“綠色投票”，將對(duì)供給側(cè)的變革形成強(qiáng)力牽引。過去，政策普遍關(guān)注生產(chǎn)端的規(guī)模效應(yīng)，環(huán)境治理多集中于生產(chǎn)環(huán)節(jié)的末端，如節(jié)能減排、污染管控。然而，我們更應(yīng)看到消費(fèi)端對(duì)資源環(huán)境的深層影響。如果消費(fèi)端的模式不改變，高耗能、高排放的產(chǎn)品依然有市場(chǎng)，生產(chǎn)端的綠色轉(zhuǎn)型就難以獲得持續(xù)的內(nèi)生動(dòng)力。此次政策的核心在于利用市場(chǎng)機(jī)制，將綠色發(fā)展的壓力與動(dòng)力傳導(dǎo)至消費(fèi)終端。當(dāng)消費(fèi)者在貨架前更傾向于選擇帶有“中國(guó)環(huán)境標(biāo)志”的洗滌劑，或是在購(gòu)車時(shí)果斷選擇能耗更小的汽車時(shí)，這種龐大的市場(chǎng)需求將形成一種強(qiáng)有力的倒逼機(jī)制，迫使企業(yè)在全生命周期內(nèi)進(jìn)行綠色技術(shù)革新。從快遞行業(yè)推廣的“瘦身膠帶”到餐飲外賣興起的“以竹代塑”包裝，每一個(gè)微小的消費(fèi)選擇都在倒逼產(chǎn)業(yè)鏈從原材料獲取到生產(chǎn)工藝的改進(jìn)，再到廢棄物的循環(huán)利用。
從市場(chǎng)活力看，數(shù)字賦能與模式創(chuàng)新正讓綠色消費(fèi)從理念倡導(dǎo)變?yōu)闀r(shí)尚潮流。如今，綠色消費(fèi)不再是遙不可及的概念，而是通過技術(shù)手段融入了商業(yè)肌理。各大電商平臺(tái)紛紛上線“綠色賬單”與“碳賬戶”，通過積分兌換、信用權(quán)益等方式，量化消費(fèi)者的每一次低碳行為。在二手交易領(lǐng)域，從電子產(chǎn)品到圖書衣物，閑置物品在數(shù)字化平臺(tái)上“轉(zhuǎn)”了起來，不僅延長(zhǎng)了產(chǎn)品生命周期，更催生了千億級(jí)的循環(huán)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。同時(shí)，線下場(chǎng)景也在加速煥新，首批“零碳咖啡館”“綠色商場(chǎng)”的出現(xiàn)，利用光伏發(fā)電、全降解材料等技術(shù)，為消費(fèi)者提供了沉浸式的環(huán)保體驗(yàn)。值得注意的是，此次政策提出建立“綠色消費(fèi)積分體系”，將綠色行為資產(chǎn)化、場(chǎng)景化，讓綠色不僅是一種道德自覺，更成為一種可收益、可感知的信用資產(chǎn)，構(gòu)建起長(zhǎng)效的正向激勵(lì)機(jī)制。
從民生福祉看，綠色消費(fèi)繪就了美好生活的鮮明底色。綠色消費(fèi)，象征著更健康、更具品質(zhì)的生活升級(jí)。從超市里貼有溯源碼的有機(jī)蔬菜，到家電賣場(chǎng)里熱銷的“一級(jí)能效”變頻空調(diào)；從手機(jī)一點(diǎn)就能掃開的共享單車，到智能家居系統(tǒng)自動(dòng)調(diào)節(jié)的節(jié)能燈光，綠色消費(fèi)滲透在人們衣食住行的方方面面。它所倡導(dǎo)的簡(jiǎn)約適度、綠色低碳，是對(duì)過度包裝、奢侈浪費(fèi)等不良風(fēng)氣的有力糾偏，代表著一種從“擁有更多”向“體驗(yàn)更好”轉(zhuǎn)變的新型價(jià)值觀，是人與自然和諧共生理念的生動(dòng)實(shí)踐。可以說，推動(dòng)綠色消費(fèi)，就是在滿足人民群眾對(duì)美好生態(tài)環(huán)境和優(yōu)質(zhì)生態(tài)產(chǎn)品的需要，這也是高質(zhì)量發(fā)展的最終落腳點(diǎn)。
綠色消費(fèi)是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及生產(chǎn)、流通、消費(fèi)、回收等多個(gè)環(huán)節(jié)，需要政府、市場(chǎng)、社會(huì)協(xié)同發(fā)力。政府應(yīng)發(fā)揮“有形之手”的引導(dǎo)作用，持續(xù)完善綠色標(biāo)準(zhǔn)體系，維護(hù)市場(chǎng)的公平與透明，確保消費(fèi)者敢買、愿買；市場(chǎng)應(yīng)發(fā)揮“無形之手”的配置作用，通過技術(shù)創(chuàng)新降低綠色成本，提供更多物美價(jià)廉的綠色產(chǎn)品；社會(huì)個(gè)體應(yīng)積極響應(yīng)，拒絕一次性餐具、堅(jiān)持垃圾分類、盡可能選擇公共交通、優(yōu)先購(gòu)買節(jié)能產(chǎn)品等，為綠色未來貢獻(xiàn)力量。
當(dāng)綠色的種子在每一次理性的消費(fèi)選擇中生根發(fā)芽，當(dāng)綠色低碳成為中國(guó)制造走向世界的亮麗名片，中國(guó)不僅能收獲“金山銀山”的經(jīng)濟(jì)效益，更能守住“綠水青山”的生態(tài)根基。以綠色消費(fèi)之“錨”，定高質(zhì)量發(fā)展之“向”，這正是中國(guó)經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的底氣所在。
（作者：張小溪，系中國(guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所研究員）
