當前，數字消費已逐漸成為擴大內需、促進經濟高質量發展的新動能。中國互聯網絡信息中心日前發布的《互聯網助力數字消費發展藍皮書》顯示，當前我國網絡購物用戶規模已超過9億人。
消費是拉動經濟增長的重要引擎。當下，以網絡購物、網絡直播、數字文化等為代表的數字消費新業態、新模式快速發展，深刻改變著人們的消費習慣，數字消費正在成為擴內需、穩增長和促轉型的重要動力，為經濟增長點燃“新引擎”。
數字消費成為新熱潮，新的增長點不斷涌現。近年來，互聯網技術的發展，平臺經濟的興起，推動了消費場景從線下拓展到線上，消費對象從實物拓展到服務，消費新的增長點不斷涌現。國貨“潮品”消費表現亮眼，網購用戶中，購買過國貨 “潮品”的用戶占比接近六成，66.5%的國貨“潮品”用戶認為，國貨品質已不輸國外品牌。互聯網助力文旅出行消費，短視頻平臺文旅內容刷屏，通過打造文旅IP熱點，帶動 “縣域游” “小城游”等冷門旅游持續升溫，助推 “城市漫步”“露營經濟” “夜經濟”等文旅消費新場景不斷涌現。綠色消費、健康消費、智能消費等新消費模式也成為重要消費增長點：25%的網購用戶近半年來購買過綠色節能產品，購買過健康和養生類產品的用戶占網購用戶的26.1%，購買過智能家居產品的用戶占網購用戶的25%。
數字消費塑造新模式，新消費格局加速形成。線上線下齊發力，社區商店“上網”營業；電商平臺推出各種活動，帶動新一輪購物潮；手機下單即刻配送，打造多元零售場景……互聯網和數字技術在各個消費場景中深入應用，直播電商、短視頻電商、即時零售等各類新業態、新模式蓬勃發展，不斷形成數字消費的新格局。直播、短視頻、內容電商模式正在成為影響數字消費決策的重要因素，觀看短視頻或直播的用戶中，71.2%的用戶因觀看短視頻或直播而買過商品，53.7%的用戶經常收看直播帶貨。即時零售是近年來蓬勃發展的數字消費新模式，數據顯示，使用包含閃購、即時配送、同城配送或“小時達”等服務的即時零售用戶，已占網購用戶的26.4%。即時零售消費通過挖掘商超、送藥、買菜、跑腿等生活服務領域的消費潛力，將消費邊界從固定場所擴展至上班途中等各類動態化場景，讓消費者盡享便利生活。
數字消費催生新勢力，新消費群體日益崛起。隨著互聯網技術紅利不斷惠及全體網民，數字消費用戶群體逐漸打破年齡、性別、地域等因素限制，“00后”、“銀發族”、農村群體等數字消費新勢力日益活躍。“90后”“00”后是數字消費主力軍，其中“00后”網絡購物使用率達88.5%，在個性化消費、國貨消費、智能消費等領域較為活躍。“銀發族”是數字消費的重要增長極。數據顯示，我國60歲及以上網民網絡購物使用率為69.8%，其中“銀發族”在健康醫療、文旅出行消費中表現突出，健康型、享受型消費升級趨勢明顯。農村網民是數字消費的重要潛在力量，農村網民線上消費能力不斷增強，網絡購物比例達76.7%。他們更熱衷于在短視頻平臺購物，使用比例高于城鎮網民1.2個百分點。
數字消費成為消費新趨勢，成為推動經濟增長的“新引擎”。培育壯大數字消費，需要不斷擴大數字消費用戶基數，引導培育健康綠色、智能化、個性化消費理念。同時，以消費群體結構變化為指引，通過產品創新以新供給拉動新需求，形成消費增量。
