習近平主席在二〇二六年新年賀詞中指出：“文旅市場人氣火爆，‘城超’‘村超’熱鬧非凡，冰雪運動點燃冬日激情。傳統與現代交融，中華文化綻放更加燦爛的光芒。”
元旦假期，新場景、新亮點精彩紛呈，文旅消費需求持續釋放，流動的中國生機勃勃，新年消費實現“開門紅”，彰顯國內市場的旺盛活力與巨大潛力。
業態煥新，市場多點開花
元旦假期，密集亮相的商業新載體和品牌首店、首展，為市場注入新鮮吸引力。
在北京，位于通州區的灣里·王府井WellTown憑借獨特的建筑設計和百余家首店、特色店，元旦假期吸引顧客67.5萬人次；中關村ART PARK大融城東區，眾多潮流品牌首店入駐，元旦假期銷售額突破2100萬元。
北京市商務局數據顯示，元旦假期，重點監測企業累計銷售額達40.4億元，日均同比增長16.3%；北京市60個重點商圈客流量2822.6萬人次，實現銷售額84.6億元。
元旦假期，各地各大商圈人氣旺盛，消費新場景、新業態、新模式多點開花。
文旅市場活力十足——“七彩光芒映照在古城墻上，真的太美了。”游客李佳和家人對陜西西安城墻的燈會點贊。數據顯示，元旦假期，“西安城墻·碑林歷史文化景區”門票預訂量同比增長134%，“西安城墻妝造”“西安城墻附近美食”等吃住行游購娛相關消費詞條搜索量明顯上漲。
電影票房表現亮眼——院線電影類型豐富、題材多元，滿足不同觀眾觀影需求。據網絡平臺數據，截至1月3日，元旦檔票房超過7億元。
餐飲住宿預訂火熱——元旦假期餐飲市場活躍，多地出現客流高峰。在湖南長沙五一商圈，多家餐飲門店為應對客流延長營業時間。數據顯示，元旦假期熱門城市民宿訂單量同比增長1.6倍，熱門景區周邊住宿需求激增。
便捷暖心，出行熱情高漲
元旦假期，新疆烏尉高速迎來全線通車后的首個假期“大考”。“以前回庫爾勒父母家，至少要7小時。現在穿過天山勝利隧道，只要3個多小時就能到。”烏魯木齊市民張松感慨。數據顯示，元旦假期前兩日，烏尉高速迎來車流量高峰。
“依托全息隧道等對車輛運行態勢推演和預警，實現了對全路段交通管控、信息誘導設備的聯動控制，保障高速全線暢通。”新疆維吾爾自治區交通運輸廳有關負責人介紹。
交通運輸部數據顯示：1月1日至3日，全社會跨區域人員流動量預計5.9億人次，日均1.98億人次，同比增長19.5%。分方式來看，鐵路客運量預計4822.3萬人次，同比增長53.1%。公路人員流動量預計5.4億人次，同比增長15.5%。水路客運量預計229.0萬人次，同比增長35.3%。民航客運量預計588.1萬人次，同比增長10.49%。
海陸空多樣組合，國內外暢快銜接，不但連接起回家路，還拓展消費新空間，激發經濟新活力。
看雪景、泡溫泉、吃梁弄大糕……1月2日，來自安徽宣城的張全盛一家乘高鐵抵達浙江余姚站，隨即租用一輛新能源汽車，直奔四明山。“現在充電無憂，租車自駕省心又方便。”行至國家電網四明山鎮充電站，給車充上電，一家人散步鎮口，欣賞如畫雪嶺。
滴滴出行數據顯示，元旦假期，打車需求同比上漲31%，前往旅游景點、餐飲場所和大型商圈的打車需求同比分別上漲63%、53%和48%。滴滴租車預訂量同比大漲243%，其中約一半用戶規劃2至4天自駕行程。
海南自由貿易港全島封關運作后首個小長假，出行市場火熱。據統計，假期前兩日，瓊州海峽輪渡運輸累計安全運送過海旅客10.64萬人次、車輛2.86萬輛次，客流量與車流量較2025年同期分別增長25.9%與6.1%。
海事部門依托智慧海事平臺，對重點船舶實施“一對一”全程動態監控，假期累計播發安全信息517條。同時，加強與氣象部門聯動，在海峽運輸客貨流量攀升的態勢下，實現“零險情、零事故”目標。
保障有力，消費體驗提升
1月1日10點剛過，四川成都郫都區唐昌鎮大云村的黃先生順利簽收了在京東下單的國補產品，這是今年京東送達鄉村的首個國補訂單。
今年，中央繼續安排超長期特別國債資金，各地按比例安排配套資金，支持消費品以舊換新政策實施，推動真金白銀優惠直達消費者。元旦假期，更多綠色、智能產品進入百姓生活，進一步激發消費市場活力。
廣東深圳南山區一家商場門店負責人介紹，補貼政策實施以來，門店客流與銷量快速增長，“僅家電品類，元旦單日銷售額幾乎追平上周整周。”
元旦假期，各地區各部門圍繞冰雪等主題，提供文旅產品和服務。1月2日傍晚，在山東濟寧任城區“運河記憶”歷史文化街區，隨著兩岸燈光次第亮起，“運河音樂會”精彩上演，無人機表演秀點亮夜空。當地打造“夜游、夜宴、夜購、夜娛、夜演”集聚消費區，吸引更多年輕人消費。
免簽“朋友圈”不斷擴大、在華便利度明顯提升、離境退稅政策帶來更多實惠……元旦假期，更多外國游客來到中國。去哪兒旅行數據顯示，元旦假期，使用非中國護照旅客預訂國內航班目的地覆蓋了97個城市，其中海南三亞入境機票量同比增長超5倍。
《 人民日報 》（ 2026年01月04日 04 版）
