推出精彩演出活動(dòng)，提供貼心保障，為服務(wù)添溫度；立足體育賽事優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)體旅融合，讓過(guò)客變常客；辦好特色民俗節(jié)慶展會(huì)，帶動(dòng)本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展，化流量為增量……記者近日來(lái)到浙江臺(tái)州、貴州銅仁、云南楚雄等地，感受文娛體育會(huì)展活動(dòng)在當(dāng)?shù)氐某掷m(xù)升溫態(tài)勢(shì)，見(jiàn)證其所激發(fā)的巨大消費(fèi)潛力。
——編 者
浙江臺(tái)州——
豐富演出供給
加強(qiáng)服務(wù)保障
話劇《夏洛特?zé)馈贰⒒鼞颉栋寻职帧贰和瘎 秶?guó)王的秘密》……前不久，品類豐富的演出匯聚浙江省臺(tái)州市，其中許多演出甚至一票難求。“在家門口就能看大劇，市民藝術(shù)節(jié)太好了！”剛帶著孩子看完一場(chǎng)演出，臺(tái)州市民王先生開(kāi)心地說(shuō)。
8月21日，臺(tái)州2023市民藝術(shù)節(jié)在上海愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)帶來(lái)的交響音樂(lè)會(huì)中落幕。60余天，21場(chǎng)精品大劇、28場(chǎng)名家展演、29場(chǎng)文化沙龍、642場(chǎng)草地音樂(lè)會(huì)輪番上演，吸引60萬(wàn)名市民廣泛參與。
除了滿足市民的藝術(shù)欣賞需求，形式豐富的演出活動(dòng)還進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)潛力。近日，2023臺(tái)州椒江·潮涌東海音樂(lè)節(jié)在臺(tái)州市民廣場(chǎng)舉行，場(chǎng)地外的市集同步開(kāi)啟。總額300萬(wàn)元共計(jì)6萬(wàn)套的消費(fèi)券同步發(fā)放，除在市集全場(chǎng)通用外，還覆蓋了椒江區(qū)的其他餐飲、住宿、景區(qū)等。
一場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)的背后，是貼心的安全保障。多措并舉、加強(qiáng)協(xié)調(diào)，臺(tái)州在增加文化演出供給種類的同時(shí)，積極提升服務(wù)保障水平，努力讓過(guò)客變常客。
精準(zhǔn)服務(wù)，提升出行體驗(yàn)。今年暑期，臨海市臺(tái)州府城文化旅游區(qū)內(nèi)的文藝演出等活動(dòng)層出不窮，吸引了大批游客。其中紫陽(yáng)街日均客流量達(dá)2.97萬(wàn)人，整個(gè)暑期拉動(dòng)街內(nèi)消費(fèi)3800萬(wàn)元。面對(duì)激增的客流量，相關(guān)單位通過(guò)加派人手、加強(qiáng)巡查、停車分流、擴(kuò)建免費(fèi)停車場(chǎng)、開(kāi)通節(jié)假日免費(fèi)公交專線等方式，為游客提供更好的體驗(yàn)。“我是第二次來(lái)紫陽(yáng)街了，之前游客多時(shí)停車?yán)щy。這次過(guò)來(lái)，發(fā)現(xiàn)管理更精細(xì)了，交通引導(dǎo)也很直觀，出行便利多了。”外地游客趙先生說(shuō)。
在臺(tái)州2023市民藝術(shù)節(jié)期間，經(jīng)常可以看到志愿者的身影。據(jù)介紹，為做好藝術(shù)節(jié)便民服務(wù)工作，場(chǎng)地入口、停車場(chǎng)等人流密集場(chǎng)所均安排了志愿者，為觀眾提供引導(dǎo)、講解、問(wèn)詢等服務(wù)。
據(jù)介紹，下一步，臺(tái)州還將舉辦一系列文化活動(dòng)。“臺(tái)州將不斷加強(qiáng)高品質(zhì)文藝活動(dòng)供給，提升市民獲得感、幸福感。”臺(tái)州市委宣傳部文藝處處長(zhǎng)陳陽(yáng)說(shuō)。
貴州銅仁——
推動(dòng)體旅融合
做強(qiáng)品牌賽事
接到傳球，花果山籃球俱樂(lè)部前鋒易卓一個(gè)假動(dòng)作，晃開(kāi)對(duì)方防守隊(duì)員，只身闖入對(duì)方三秒?yún)^(qū)，迅速躍起投得一粒進(jìn)球。“好球！”場(chǎng)邊觀眾區(qū)傳來(lái)叫好聲。雖然已是晚上，貴州省銅仁市碧江區(qū)花果山社區(qū)的室外球場(chǎng)仍格外熱鬧，觀眾里三層外三層圍在球場(chǎng)邊，或坐或站，不時(shí)為球員加油助威。
經(jīng)過(guò)10多天“激戰(zhàn)”，銅仁市第十四屆花果山籃球賽在8月2日迎來(lái)半決賽。終場(chǎng)哨響，花果山籃球俱樂(lè)部以10分之差不敵對(duì)手，止步半決賽。比賽結(jié)束，場(chǎng)邊觀眾拿著從周邊小店買的飲料陸續(xù)散去，這一晚小店又有兩三百元進(jìn)賬。
“通過(guò)舉辦體育賽事，周邊消費(fèi)也得到了有效拉動(dòng)。”銅仁市文體廣電旅游局體育科工作人員梁洪玉介紹，花果山籃球賽是銅仁市參與范圍最廣的籃球賽事之一，今年的比賽吸引了省內(nèi)外共49支隊(duì)伍近800名籃球愛(ài)好者參賽。“據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本屆籃球賽帶動(dòng)了餐飲、住宿、交通等消費(fèi)800余萬(wàn)元。”梁洪玉說(shuō)。6—8月，銅仁市組織開(kāi)展各類全民健身活動(dòng)41場(chǎng)，共1600余支隊(duì)伍6.2萬(wàn)余名運(yùn)動(dòng)員參與，線上線下觀眾達(dá)3000余萬(wàn)人次。
推動(dòng)體旅融合，帶動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇，銅仁有自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。賽龍舟是當(dāng)?shù)厝罕姀V泛參與的傳統(tǒng)體育活動(dòng)之一，在碧江區(qū)，每逢龍舟賽，男女老少都會(huì)齊聚錦江兩岸觀賽。一艘艘木制龍舟在水中穿梭爭(zhēng)先，鞭炮聲、吶喊聲、加油聲此起彼伏。
梁洪玉介紹，今年比賽期間，銅仁市還舉辦了美食節(jié)，售賣特色小吃、農(nóng)特產(chǎn)品等。“借龍舟賽帶來(lái)的人氣，我們實(shí)現(xiàn)文旅搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲，舉辦文旅產(chǎn)業(yè)招商推介會(huì)、汽車展銷會(huì)等系列活動(dòng)。比賽期間，碧江區(qū)累計(jì)接待游客超70萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入6億元。”梁洪玉說(shuō)。
除了龍舟賽，馬拉松賽等賽事的人氣也越來(lái)越旺。2021年，銅仁市建成梵凈山智慧馬拉松賽道，全長(zhǎng)約43公里，連接起碧江區(qū)與梵凈山腳下的江口縣。“這條賽道是全封閉式馬拉松專業(yè)賽道，除了舉辦賽事，旅游旺季還可用作觀光道，農(nóng)閑時(shí)也是大家的健身養(yǎng)生道，實(shí)現(xiàn)了‘一道多用’。”梁洪玉說(shuō)。
以智慧馬拉松賽道為載體，銅仁市積極打造環(huán)梵凈山公路自行車賽、梵凈山馬拉松賽等賽事。“我們將賽事的報(bào)到、接待處安排在位于市中心的中南門歷史文化旅游區(qū)，通過(guò)引流激發(fā)街區(qū)消費(fèi)潛能。”銅仁市文體廣電旅游局局長(zhǎng)楊紅軍說(shuō)，“我們將繼續(xù)以體旅融合為抓手，做強(qiáng)品牌賽事，帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。”
云南楚雄——
依托民俗節(jié)慶
帶動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)
8月，一年一度的火把節(jié)如約而至。在云南省楚雄彝族自治州楚雄市的彝族十月太陽(yáng)歷文化園內(nèi)，火光映照下，人們身著傳統(tǒng)服飾，一起唱左腳調(diào)、跳左腳舞，時(shí)不時(shí)抓起一把木香粉撒向點(diǎn)燃的火把，瞬間燃起絢爛的火花。
火熱不只在夜晚。趕街子、彝繡動(dòng)態(tài)展、火把美食節(jié)……各種火把節(jié)活動(dòng)亮點(diǎn)紛呈。在中農(nóng)聯(lián)楚雄國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易中心，特色美食香氣四溢，新鮮的農(nóng)產(chǎn)品琳瑯滿目。如今，這里不僅是本地商戶交易的好場(chǎng)所，還成了云南省各地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的集中展銷點(diǎn)。
“借著火把節(jié)的東風(fēng)，我們把自家最具特色的農(nóng)產(chǎn)品帶到這里展示售賣。”南華縣梓譽(yù)生物科技開(kāi)發(fā)有限公司總經(jīng)理?xiàng)铊髯u(yù)說(shuō)，“羊肚菌、紅瓜子、蜂蜜……通過(guò)線下展會(huì)打開(kāi)產(chǎn)品的知名度，反響相當(dāng)熱烈。”
楚雄市鄉(xiāng)村振興局副局長(zhǎng)楊德智介紹：“這次我們還和電商平臺(tái)合作，以線上選品、現(xiàn)場(chǎng)下單、物流配送的方式，將現(xiàn)場(chǎng)農(nóng)特產(chǎn)品銷往各地，帶動(dòng)本地特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”本次農(nóng)特產(chǎn)品精品展，共有115家企業(yè)展出農(nóng)特產(chǎn)品100余種，線上線下日均銷售額達(dá)10余萬(wàn)元。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年火把節(jié)期間，楚雄州5天共接待游客155萬(wàn)人次。面對(duì)如此龐大的客流，如何保障廣大游客的消費(fèi)體驗(yàn)，更好促進(jìn)消費(fèi)？楚雄州專門成立火把節(jié)組委會(huì)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)相關(guān)事務(wù)，確保為游客提供放心、舒心、安心的旅游環(huán)境。
過(guò)去，火把節(jié)期間陡增的客流曾給楚雄州帶來(lái)交通擁堵問(wèn)題。今年，當(dāng)?shù)卦诨鸢压?jié)活動(dòng)的地點(diǎn)安排上采用多點(diǎn)舉辦、多點(diǎn)開(kāi)花的模式，倡導(dǎo)因地制宜組織開(kāi)展活動(dòng)。此外，全州各級(jí)各部門、各企事業(yè)單位等在火把節(jié)期間，免費(fèi)對(duì)外開(kāi)放內(nèi)部停車場(chǎng)地。
為有效提升游客體驗(yàn)，楚雄州一方面根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際，策劃推出一批精品旅游線路產(chǎn)品，加大宣傳推介力度，引導(dǎo)游客分流到州內(nèi)各縣市過(guò)節(jié)、游覽；另一方面，文旅部門與發(fā)改、市場(chǎng)監(jiān)管等部門聯(lián)動(dòng)，統(tǒng)籌加強(qiáng)文旅市場(chǎng)整治，健全暢通文旅咨詢服務(wù)通道，完善投訴處置機(jī)制，及時(shí)開(kāi)展糾紛調(diào)解工作，保障火把節(jié)期間文旅市場(chǎng)運(yùn)行平穩(wěn)。
“今年火把節(jié)期間，楚雄州實(shí)現(xiàn)旅游總收入14.47億元，推動(dòng)本地旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。”楚雄州文旅局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“下一步，楚雄州將依托民俗節(jié)慶，持續(xù)帶動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷提升旅游業(yè)服務(wù)能力和水平。”
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2023年09月18日 17 版）
