排長(zhǎng)隊(duì)等一杯奶茶，和朋友約在咖啡館聚會(huì)，帶小孩到快餐店過(guò)生日……如今，不少曾只在一、二線大城市棲息的品牌，紛紛“下沉”到縣城。節(jié)日期間的返鄉(xiāng)熱和文旅熱，讓下沉市場(chǎng)的消費(fèi)潛力進(jìn)一步顯現(xiàn)。
所謂下沉市場(chǎng)，指的是三線及以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)的市場(chǎng)。近年來(lái)，從新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的流量之爭(zhēng)，到線下品牌的紛紛布局，下沉市場(chǎng)已成為眾多傳統(tǒng)和新興品牌的角逐場(chǎng)。
品牌為何下沉？一方面是因?yàn)榭h域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大和縣城產(chǎn)業(yè)支撐能力的不斷提升，帶動(dòng)了居民收入不斷增加，推動(dòng)了縣域消費(fèi)升級(jí)。另一個(gè)重要原因，則是地處“城尾鄉(xiāng)頭”的縣城，隨著網(wǎng)絡(luò)和交通物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善，線上、線下的觸達(dá)成本都有明顯降低?？梢哉f(shuō)，物流時(shí)間的縮短、服務(wù)效率的提升，正推動(dòng)縣域消費(fèi)的品質(zhì)不斷向大城市靠近。
有的咖啡品牌重?zé)ㄐ律鲁潦袌?chǎng)是主要陣地；有的公司依靠快餐門(mén)店加快下沉，創(chuàng)下收入和利潤(rùn)新高；2023年“雙11”期間，各大電商平臺(tái)用戶(hù)增量主要來(lái)自下沉市場(chǎng)……商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院發(fā)布的一份報(bào)告指出，下沉市場(chǎng)消費(fèi)者更加注重商品品質(zhì)和服務(wù)。下沉市場(chǎng)的繁榮反映出我國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的新變化，彰顯著縣域消費(fèi)不斷向上生長(zhǎng)的活力。進(jìn)一步深耕下沉市場(chǎng)，將為優(yōu)質(zhì)品牌和產(chǎn)品帶來(lái)新機(jī)遇。
我國(guó)縣域商業(yè)發(fā)展迅速，但縣域消費(fèi)提升空間還很大，要給予更高的重視。我國(guó)約一半人口居住在縣域，有人氣就能聚財(cái)氣?？h域消費(fèi)走向品質(zhì)化，對(duì)于擴(kuò)大居民消費(fèi)具有積極意義。加快全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)要素有序流動(dòng)，縣域的作用都十分關(guān)鍵。推動(dòng)縣域產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)、消費(fèi)潛力釋放，有助于進(jìn)一步暢通經(jīng)濟(jì)大循環(huán)。
當(dāng)更多品牌落戶(hù)縣城，當(dāng)縣域商圈更具活力、更有人氣，縣域經(jīng)濟(jì)活力將得到進(jìn)一步激發(fā)，生活在縣城及附近區(qū)域的人們也將擁有更高品質(zhì)的生活。
?。ㄕ幾浴端拇ㄈ?qǐng)?bào)》，原題為《從品牌下沉看消費(fèi)在“縣”》）
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2024年02月29日 05 版）
