去日本臟物管理咨詢師山下英子明確提出“斷舍離”這一定義后，愈來愈多的人接納了將不起作用的東西解決掉的核心理念，但許多人到下決心將舊物清除掉的另外，免不了對自身明確提出靈魂拷問：“當(dāng)時(shí)為何我能買這么多‘沒有用’的東西？”
追憶一下，每一次“瘋狂購物”時(shí)，大家的開心是否一直在銀貨兩訖的那一刻就做到了頂峰，確實(shí)買回去剛開始用了以后，仿佛也就莫過于此。例如一些衣服褲子，剛買回去的情況下是美麗的，但是越過幾回以后，就感覺膩了、舊了、不愿再穿了。實(shí)際上，這種狀況在社會(huì)心理學(xué)上面能夠表述得通。
開心實(shí)際上是腦補(bǔ)出去的
來源于神經(jīng)科學(xué)的直接證據(jù)說明，買東西時(shí)多巴胺的代謝是在提前準(zhǔn)備選購前慢慢累積，到實(shí)行付款個(gè)人行為的那一刻做到巔峰，買東西進(jìn)行后多巴胺分泌便一路降低，直到一個(gè)比較穩(wěn)定的底點(diǎn)。英國埃默里大學(xué)的神經(jīng)系統(tǒng)和個(gè)人行為心理學(xué)專家格雷戈里·伯恩斯（Gregory Berns）在一篇有關(guān)消費(fèi)行為學(xué)的報(bào)導(dǎo)中表明：“見到一雙鞋子能夠促進(jìn)一個(gè)人很多分泌多巴胺進(jìn)而刺激性他的選購沖動(dòng)。而在選購個(gè)人行為進(jìn)行后，多巴胺的濃度值就會(huì)降低。”
還有一個(gè)較為靠譜的表述是，買東西前的開心，實(shí)際上來自于你的腦補(bǔ)。例如見到某件長大衣穿在某一大牌明星的身上，就會(huì)腦補(bǔ)出假如它穿在自身的身上，走路帶風(fēng)、霸氣側(cè)漏的覺得；你見到某一宣傳海報(bào)中雅致的法國女郎戴著草帽和太陽眼鏡的界面，你能想像自身戴之后還可以擁有那樣的氣場和悠閑……
人全是憧憬幸福的，同款的幸福生活、同款的雅致氣場難以完成，可是同款的物件則相對性非常容易擁有，有時(shí)大家會(huì)不自覺地把“那件物品”變?yōu)橐粋€(gè)標(biāo)記，用腦補(bǔ)的方法催眠自身——擁有了同款產(chǎn)品就能擁有同款的生活習(xí)慣——許多廣告宣傳、營銷戰(zhàn)略、大牌明星同款便是把握住了這類心理狀態(tài)。
因此，買東西前直到支付那一刻的開心，許多情況下便是自身腦補(bǔ)出去的開心，而真實(shí)剛開始應(yīng)用以后，你的人生道路還是原先的模樣，因此這類開心會(huì)伴隨著實(shí)際的提示而慢慢消退。
日用品的額外使用價(jià)值會(huì)遞減
“櫥窗展示里那件非買不可的衣服褲子，買回去越過以后也就莫過于此了。”這實(shí)際上是日用品本身的一個(gè)特點(diǎn)，即他們的邊際效用自身便是遞減的。
簡易而言，最開始很有可能某一新刺激性讓人的神經(jīng)興奮進(jìn)而擁有很高的成就感，即造成了效應(yīng)。但伴隨著一樣刺激性的不斷開展（不斷應(yīng)用同一件產(chǎn)品，例如同一件衣服穿了很數(shù)次；或者持續(xù)消費(fèi)同一種物件，例如持續(xù)去吃哪家飯店），大家的神經(jīng)興奮水平就會(huì)持續(xù)降低，這就是說白了的邊際效用遞減。
那麼邊際效應(yīng)為什么會(huì)遞減呢？由于大部分日用品并不具有額外使用價(jià)值。許多漂亮的衣服褲子會(huì)落伍、變舊、看膩，許多漂亮的家俱也是有視覺的審美疲勞的情況下。
那為何大家會(huì)對游戲機(jī)一直興趣盎然，由于大家可以用它裝車各種各樣不一樣的、持續(xù)升級換代的手機(jī)游戲；為何你對愛看的書不容易膩，由于你每一次閱讀文章都是造成不一樣的新感受——這種事情，他們具有的額外使用價(jià)值是一直在提升的，因此就不易變?yōu)椤安黄鹱饔玫臇|西”。
評價(jià)指標(biāo)體系也會(huì)時(shí)移勢易
“一定要擁有的Dream Bag，買拿到以后感覺還比不上帆布袋功能強(qiáng)大。”這就是我們常說的，“無法得到的始終在騷動(dòng)”。往往會(huì)那樣，是由于大家的評價(jià)指標(biāo)體系也會(huì)時(shí)移勢易，伴隨著情況的轉(zhuǎn)變而轉(zhuǎn)變。
簡易而言便是在獲得某件物品以前，你的專注力會(huì)聚焦點(diǎn)在它積極主動(dòng)的一面上，會(huì)感覺沒了它會(huì)有什么弊端，擁有它會(huì)充分發(fā)揮什么功效；而如果你將它買回去以后，你的專注力會(huì)慢慢集中化到它的缺陷以上，你能漸漸地剛開始給它挑刺兒，會(huì)感覺它也是有那樣那般不盡人意，比不上別的同行業(yè)的地區(qū)。例如你的Dream Bag，擁有它以前你能摯愛它的美和高雅，買拿到以后你能嫌它比不上帆布袋牢固又能裝。（北大心理狀態(tài)與認(rèn)知科學(xué)學(xué)校副教授 張昕）
