華燈初上，北京潘家園舊貨市場(chǎng)的夜市逐漸熱鬧起來(lái)。隨著周六非遺主題夜市的正式開(kāi)放，潘家園實(shí)現(xiàn)了“全年365天每天開(kāi)市，每周三、五、六都有夜市”的運(yùn)營(yíng)新模式。這個(gè)曾經(jīng)以古玩交易聞名的地方，如今為何能吸引大量年輕人的目光，成為爭(zhēng)相打卡的時(shí)尚地標(biāo)？北京青年報(bào)記者日前進(jìn)行了探訪。
文化IP創(chuàng)新
用現(xiàn)代視角重新詮釋傳統(tǒng)文化
30塊可以買到300塊的“平替”，100塊可以實(shí)現(xiàn)手串兒自由……最初，吸引年輕人走進(jìn)潘家園的可能是雍和宮同款手串。漸漸地，萬(wàn)物皆可盤的精神狀態(tài)，像一塊巨大的磁鐵，吸引著越來(lái)越多年輕人來(lái)到這里。
北青報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，早在2022年，潘家園就開(kāi)啟了年輕化轉(zhuǎn)型的嘗試。當(dāng)年推出的IP形象——潘呦呦，是以象征智慧與活力的黃鼠狼為原型打造的，擬人化的形態(tài)與時(shí)尚設(shè)計(jì)相結(jié)合，迅速拉近了潘家園與年輕消費(fèi)者的距離。彼時(shí)，潘呦呦系列文創(chuàng)產(chǎn)品如雪糕、冰箱貼等曾在社交媒體刷屏，不少年輕人去潘家園只為找這只憨態(tài)可掬的萌寵合影。
隨著Museum Walk在年輕人中的興起，近期，一系列“口袋博物館”在潘家園悄然上線并迅速走紅。走進(jìn)這些“小而美”的博物館會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們徹底顛覆了傳統(tǒng)博物館莊嚴(yán)肅穆的形象——在核雕大師工作室，年輕人可以親眼目睹一塊果核如何在大師手中蛻變?yōu)榫浪囆g(shù)品。在聚元號(hào)弓箭店，始于1721年的非遺技藝不再遙不可及，游客能近距離了解200多道工序背后的匠心。盒子博物館更是將宮廷錦盒與現(xiàn)代美學(xué)融合，創(chuàng)造出年輕人追捧的“新宮廷美學(xué)”風(fēng)格。
北青報(bào)記者探訪發(fā)現(xiàn)，這些“口袋博物館”其實(shí)就是在原有工作室的基礎(chǔ)上升級(jí)打造而來(lái)，但經(jīng)過(guò)現(xiàn)代元素重新詮釋后，傳統(tǒng)文化就這樣煥發(fā)出了符合當(dāng)代審美的生命力。“我們希望通過(guò)年輕化的表達(dá)方式，讓傳統(tǒng)文化‘活’起來(lái)、‘潮’起來(lái)。”潘家園市場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
沉浸式體驗(yàn)
讓年輕人從旁觀者變?yōu)閰⑴c者
沉浸式體驗(yàn)感強(qiáng)是不少人在潘家園走走停停過(guò)程中的一大感受。
在新增的周六非遺主題夜市中，這種體驗(yàn)感尤為明顯。夜幕下，潘家園舊貨市場(chǎng)里人頭攢動(dòng)。市場(chǎng)上，一排排的攤位處熙熙攘攘，叫賣和討價(jià)還價(jià)聲不絕于耳。久違的煙火氣在這里蘇醒，不斷升騰，蔓延到市場(chǎng)的每個(gè)角落。在這里，非遺的活態(tài)展示構(gòu)筑起年輕人與傳統(tǒng)文化交流互動(dòng)的橋梁，也成為沉浸式體驗(yàn)的核心。
潘家園舊貨市場(chǎng)的夜場(chǎng)可以追溯到早年間的“鬼市”。經(jīng)過(guò)時(shí)間的洗禮后，文化范兒逐漸成為這里的主色調(diào)，不僅是文玩愛(ài)好者，許多年輕人也開(kāi)始走進(jìn)潘家園，體驗(yàn)地?cái)偽幕瑥亩Q生了“潘家園文化夜市”。
文化夜市保留了“鬼市”的神秘元素，并通過(guò)燈光藝術(shù)和空間設(shè)計(jì)將其轉(zhuǎn)化為適合拍照打卡的時(shí)尚場(chǎng)景。五顏六色的霓虹燈下，琳瑯滿目的文玩手串與創(chuàng)意手作相映成趣，傳統(tǒng)地?cái)偽幕c現(xiàn)代市集美學(xué)在此交融，吸引了年輕人紛紛到此打卡。“這里的光影特別出片，每次來(lái)都能拍出不一樣的氛圍感。”一位背著單反相機(jī)來(lái)回“巡場(chǎng)”的95后大男孩楊洋說(shuō)。
“太好玩了，而且很有紀(jì)念意義！”除了夜市，白天各類“口袋博物館”推出的體驗(yàn)活動(dòng)也豐富了年輕人的體驗(yàn)感。在一家可以DIY戒指的作坊里，幾個(gè)年輕的姑娘一邊敲敲打打，一邊討論著自己喜歡的花紋。一個(gè)上午的時(shí)間里，她們?cè)诠そ车膸ьI(lǐng)下，將一根銀條DIY成了自己喜歡的銀戒指。“特別解壓，打磨戒指的時(shí)候，會(huì)暫時(shí)忘掉日常的煩惱，感受到一種純粹的快樂(lè)。”28歲的孫燕原本只是陪朋友來(lái)消磨時(shí)間，沒(méi)想到這次體驗(yàn)刷新了她對(duì)手工制作的認(rèn)知。
不僅可逛、可賞，還可觸摸、可帶走，北青報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，正是這些多維的體驗(yàn)降低了年輕人接觸傳統(tǒng)文化的門檻。通過(guò)參與和互動(dòng)，年輕人不再是被動(dòng)接受傳統(tǒng)文化的觀眾，而是成為文化體驗(yàn)的共創(chuàng)者，也因此有了更大的參與熱情。
文商旅融合
構(gòu)建年輕人喜愛(ài)的消費(fèi)新場(chǎng)景
通過(guò)打破文化、旅游與商業(yè)的界限，古老的文玩市場(chǎng)還構(gòu)建起一系列符合年輕人消費(fèi)習(xí)慣的綜合性場(chǎng)景。
在這里，年輕人可以一站式體驗(yàn)到不同的文化消費(fèi)場(chǎng)景。在北京眼鏡城，年輕人可以選購(gòu)設(shè)計(jì)感十足的鏡框，順路體驗(yàn)“眼鏡博物館”的文化氛圍；逛累后，喜歡打卡的年輕人可以到河南大廈、廣西大廈，嘗鮮體驗(yàn)特色餐飲順便歇歇腳；到了晚上，還可以到剛剛落成的潘家園劇院看場(chǎng)演出，一天的行程充實(shí)而多元。
各個(gè)市場(chǎng)的彈性營(yíng)業(yè)時(shí)間，也充分考慮了年輕群體的生活習(xí)慣。潘家園舊貨市場(chǎng)的夏季營(yíng)業(yè)截止時(shí)間為21點(diǎn)，趕上周三、周五、周六的夜市，會(huì)一直延長(zhǎng)至23點(diǎn)。此外，對(duì)獨(dú)立設(shè)計(jì)師的扶持也是這里吸引年輕人的一大特色。以天雅古玩城為例，其打造獨(dú)立設(shè)計(jì)師工作室集合地，聚集了眾多獨(dú)立設(shè)計(jì)師、非遺傳承人。設(shè)計(jì)師的多元化表達(dá)，吸引了年輕人的目光。
傳統(tǒng)文化并非與年輕群體格格不入，關(guān)鍵在于如何找到恰當(dāng)?shù)默F(xiàn)代表達(dá)方式。通過(guò)文化IP的創(chuàng)新、沉浸式體驗(yàn)的設(shè)計(jì)和文商旅融合的生態(tài)構(gòu)建，潘家園正實(shí)現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)型，成為年輕人喜愛(ài)的時(shí)尚新地標(biāo)。
