夏日街頭，防曬帽、防曬面罩、太陽鏡……人們紛紛“全副武裝”。社交平臺上，“什么顏色的防曬衣效果好”等話題熱度持續攀升，成為關注焦點。
如今，“防曬”早已不止于防曬衣這一類產品。在購物平臺搜索“防曬”，琳瑯滿目的商品，令人目不暇接——僅防曬冰袖一類就長短、材質各異，適配不同場景。數據顯示，2024年防曬衣品類線上銷售額同比增長267.4%，預計2025年末防曬服配市場規模將接近千億元級別。
從一件防曬衣到一大類防曬產品，不只是產品數量與種類的簡單加法，更是細分領域乘數效應的顯現。在需求端，當前人們健康意識與審美追求提升，防曬消費群體向更廣泛人群延伸，同時對產品質量提出了更高要求；在供給端，防曬基礎面料研發融合高分子化學、流體力學、生物工程學等多個學科，產品舒適度和使用效果不斷改善。優質供給帶動消費升級，防曬面罩細分為半包、全包、連帽款，滿足不同消費需求，廣受歡迎；防曬車衣、帳篷銷量持續增長，汽車防曬天幕等備受追捧。
多元消費場景不斷拓展防曬產品的邊界，市場漸成規模的同時，亦需警惕“成長的煩惱”。比如，讓消費者更方便地選購到質量好、價格優的產品，需要做好各方面規范工作。只有嚴格執行國家標準，切實保障消費者權益，防曬產品方能行穩致遠。
防曬，一個夏日出行的樸素需求，催生近千億元級市場，秘訣是什么？
從生活中汲取靈感，于細微處尋找答案，點滴處的生活需求正是撬動產業升級的支點。當越來越多的企業敏感捕捉、細心培育這樣的“支點”，無數“支點”匯聚成的堅實力量，將持續促進產業發展。
《 人民日報 》（ 2025年07月17日 10 版）
