消費是經濟增長的“壓艙石”“主引擎”，是民生幸福的“晴雨表”。近日，國務院新聞辦舉行發布會提出，“打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景”。
消費新場景是業態、產品、服務與環境要素深度融合的全新消費形態。隨著消費需求迭代升級，人們已從實用、性價比導向，轉向追求個性化、智能化、沉浸式的高品質消費體驗，更看重消費過程中的參與感與獲得感。消費場景創新，須立足群眾需求、貼合民生實際，始終把滿足人民群眾多樣化、高品質的消費需求作為出發點和落腳點。
消費新場景之“新”，主要體現在三方面。一是內容產品新，依托傳統場景升級，培育露營餐吧、非遺研學、國潮快閃店等特色場景；二是業態模式新，實現多業態集成及線上線下、虛實融合，如線上云逛展搭配線下體驗店等；三是消費體驗新，以個性化、沉浸式、綠色化為核心，契合消費升級趨勢，如“劇本殺”體驗空間、新能源汽車試駕露營一體化場景等。這些新場景既能精準契合群眾消費升級需求，也能激活消費潛力、培育新增長點。持續推進這一創新，需強化協同聯動，著力構建“政府引領、企業主導、社會參與”的良性生態，讓場景創新成為拉動內需、惠及民生、驅動發展的重要支撐。
政府引領是消費場景創新的根本保障。唯有強化政府引領、筑牢政策根基，才能推動場景創新有序落地。政府相關部門作為消費場景創新的引領者、推動者與保障者，錨定以人民為中心的發展思想，牢牢立足擴大內需的戰略基點，堅持科學謀劃、精準施策、靶向發力，著力破解場景創新過程中的各類堵點難點，不斷完善相關政策體系、提升政策落實效能，推動政策紅利與場景創新深度融合、同頻共振，最終實現“政策引導、場景落地、消費提振、民生改善”的良性循環。實踐中，上海“購在中國”暨新春消費季便是典型代表。其通過政府統籌協調、多政策聯動發力，整合各類促消費資源，聯動以舊換新、消費券等政策打造特色消費場景，集中釋放政策紅利，彰顯了政府在場景創新中的引領推動作用。
企業作為場景創新的核心主體，是強化創新動能的關鍵載體，更是推動消費場景創新提質增效的核心支撐。企業既是銜接政策導向與消費需求的關鍵紐帶，也是推動場景創新從政策引導向內生增長轉型的核心力量。在未來的探索中，應主動順應消費升級趨勢，聚焦群眾多元消費需求，如綠色智能、文旅融合、數字化等方向，積極打造多元消費場景、豐富場景供給。例如，一些商場嘗試打破傳統的經營模式，立足文旅融合創新方向，打造山路式沉浸式消費場景，將茶社、書店、話劇院、特色餐飲等多元業態與地域文化體驗深度融合，打破消費與文化體驗的邊界，讓消費者在休閑消費中感受文化魅力，成為企業主導場景創新、推動文旅消費融合升級的生動范例。
凝聚社會各方合力，持續拓寬社會參與的廣度與深度。場景創新從來不是政府或企業的“獨角戲”，而是行業協會、媒體、社會組織、消費者等各方協同共奏的“交響樂”。因此，應充分調動社會各方活力、凝聚強大合力，讓場景創新更具普惠性和可持續性，深度扎根民生、服務群眾，為消費高質量發展注入多元動能。例如，河南舉辦“中原放心消費萬里行”活動，廣泛傳播誠信消費案例，有效助力消費信任與老字號品牌雙升級，展現了社會合力賦能場景創新的鮮明成效。
消費高質量發展是經濟高質量發展的重要組成部分，場景創新是推動消費高質量發展的關鍵方式，更是擴大內需、構建新發展格局的重要舉措。凝聚多方合力，推進場景創新提質增效，推動供需在更高水平上實現動態平衡和良性循環，為經濟高質量發展注入持久動力。
（作者：宋澤，系南開大學經濟學院副教授）
