如今，隨著線下消費(fèi)場景日益多元化，線下逛街已成為不少年輕人社交、互動的方式。近日，中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)（wenjuan.com）發(fā)布的一項有1334名青年參與的調(diào)查顯示，79.1%的受訪青年看好線下消費(fèi)場景的發(fā)展，84.3%的受訪青年在逛街過程中更注重互動性和沉浸感。
線下消費(fèi)場景正在幫助年輕人擺脫“電子屏幕”
前段時間，浙江杭州的探店博主陳晨來到余杭區(qū)瓶窯老街，參加了一場“穿越之旅”：整個街區(qū)以“趕供銷大集”為主題，營造出20世紀(jì)80年代的復(fù)古氛圍，還原了供銷社、舊時光小賣鋪等具體場景，隨處可見攪攪糖、糖葫蘆、打糕等童年美食，還有跳房子、丟沙包、套圈、打彈珠等游戲場景。游客還可以做任務(wù)領(lǐng)“糧票”，和街區(qū)內(nèi)的NPC（非玩家角色）互動，沉浸感十足。在街區(qū)內(nèi)的小河上，還有樂隊在游船上演唱經(jīng)典老歌，“讓人身臨其境，整條街區(qū)都很有煙火氣”。
在北京工作的25歲的黃雨（化名）是一名二次元文化的愛好者，他發(fā)現(xiàn)，如今在許多二次元主題街區(qū)，手作互動類店鋪的數(shù)量越來越多。不僅如此，一些脫口秀等表演、活動也會入駐這些街區(qū)，十分吸引人，“一些商場會在街區(qū)的空地搭建舞臺，隨機(jī)播放大家耳熟能詳?shù)母枨胩憔湍苌吓_跳”。
數(shù)據(jù)顯示，與以往相比，84.3%的受訪青年在逛街過程中更注重互動性和沉浸感。
黃雨覺得，二次元等主題街區(qū)的出現(xiàn)，讓沉迷于手機(jī)電腦的年輕人有了一個走到線下的契機(jī)。他們可以和同好面對面深入溝通，擺脫“電子屏幕”，連接真實世界。“現(xiàn)在的一些卡牌店，就像我們年輕人的‘棋牌室’，我們在這里休閑、社交。”
“可能線上的交流已經(jīng)不能滿足年輕人的情感需求了。”來自安徽的95后徐欣（化名）覺得，隔著屏幕的社交和消費(fèi)活動有時太過機(jī)械化，而線下的消費(fèi)場景，能給年輕人深度社交提供一個特定的場域。
前些時候，徐欣因為參加一位老朋友的婚禮，與很多許久不見的朋友又重新建立了聯(lián)系，大家相約一起逛街、吃飯，重溫過去的美好時光。“現(xiàn)在很多商家舉辦各種線下活動，也是為了聚集人氣，也讓城市有了更多煙火氣。”
線下逛街的重新火熱，給我們生活的城市和人與人之間的關(guān)系帶來了哪些更積極的變化？調(diào)查顯示，63.9%的受訪青年認(rèn)為可以幫我們“逃離”屏幕，重新連接真實世界，59.2%的受訪青年覺得讓城市更有煙火氣。其他還有：創(chuàng)造“不期而遇”的快樂（47.9%）、激發(fā)了對所在城市的歸屬感（43.9%）、成了社交“催化劑”（42.2%）等。
79.1%的受訪青年看好線下消費(fèi)場景的發(fā)展
徐欣覺得，線下消費(fèi)與網(wǎng)上購物的感覺是完全不一樣的。網(wǎng)購剛興起的那段時間，許多年輕人更喜歡網(wǎng)購，認(rèn)為其更方便快捷，但隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸滲透進(jìn)日常生活，長時間“刷手機(jī)”會讓人感覺越來越“虛無”，線上購物也成了一件很程式化的事。“但線下逛街就不一樣了，你可以去嘗試、去體驗，特別是扭蛋、盲盒之類的，只有在線下選購才有體驗感。”
“我覺得未來的線下消費(fèi)場景會越來越綜合化，不僅能購物，還能有各種娛樂和沉浸式體驗，會越來越聚集。”徐欣相信，未來社區(qū)周邊的大型商場會發(fā)展得越來越完善，居民可以就近體驗到各類服務(wù)。
而在二次元文化愛好者黃雨看來，隨著動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮，二次元街區(qū)也必將迸發(fā)出新的活力。“去年讓我印象深刻的國產(chǎn)動漫《浪浪山小妖怪》就是一個很好的例子，電影上映后，我在很多動漫周邊店看到了相關(guān)產(chǎn)品，各種快閃活動也很受年輕人喜愛。”
“我覺得未來這些線下消費(fèi)場景的發(fā)展要充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，精準(zhǔn)定位受眾群。”陳晨發(fā)現(xiàn)，目前雖然各類主題街區(qū)、線下活動辦得火熱，但同質(zhì)化嚴(yán)重，沒有記憶點。今年跨年，她來到了杭州奧體中心參加橋上新年大集活動，仰望地標(biāo)建筑“杭州之門”，在樂隊表演的歌聲中倒計時迎接2026年，讓她印象深刻。“希望這個新年，各種線下活動能設(shè)計得更有當(dāng)?shù)靥厣！?/p>
調(diào)查中，79.1%的受訪青年看好線下消費(fèi)場景的發(fā)展，具體來說，62.7%的受訪青年期待未來線下消費(fèi)場景社區(qū)化：更貼近生活、小而美，62.3%的受訪青年希望未來線下消費(fèi)場景主題化：更多IP聯(lián)名、主題街區(qū)，61.7%的受訪青年則期待體驗化：更注重互動、打卡、社交。
受訪青年中，男性占44.2%，女性占55.8%。05后占2.4%，00后占24.4%，95后占21.8%，90后占25.9%，85后占13.1%，80后占12.4%。來自一線城市的占37.6%，二線城市的占37.9%，三四線城市的占19.7%，縣城或城鎮(zhèn)的占3.8%，農(nóng)村的占1.0%。
