“作為年輕一代，我很愿意為自己的喜好付費，碰到好看、好用的產(chǎn)品與服務，我都愿意嘗試一下。”家住湖北省武漢市的周梓軒是一名00后青年， 日常消費中很注重提升生活品質(zhì)，“從充滿科技感的3C數(shù)碼產(chǎn)品，到傳統(tǒng)美食、新潮服飾，這些占據(jù)了我消費清單的大部分。”
截至2021年，我國90后及00后青年人群體接近3.2億人，約占總人口的23%，成為市場上消費升級的生力軍。他們樂于嘗鮮，喜歡不同消費場景，呈現(xiàn)出多元化、個性化、品質(zhì)化消費需求，推動消費結構優(yōu)化升級。
更愿意為興趣埋單，看中情感價值。與注重產(chǎn)品價格和功能相比，新一代消費者更看重產(chǎn)品帶來的幸福感。艾媒咨詢發(fā)布的《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》顯示，目前超六成青年人愿意購買興趣消費類產(chǎn)品。新式茶飲、餐飲和潮流服飾是青年興趣消費的主要類型，占比均超70%；國貨美妝等高情感附加值的產(chǎn)品也是興趣消費的重要領域，呈現(xiàn)較強的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
更高的消費線上化程度，追求網(wǎng)購體驗。作為青年群體，他們重視個體感受、追求品質(zhì)服務，對網(wǎng)購的時效性更加敏感。前不久，美團閃購發(fā)布的《即時零售雙11消費趨勢洞察》顯示，在配送效率上，61%的青年消費者期待下單后當天甚至幾小時內(nèi)就收到貨。從消費品類上看，除購買餐飲生鮮食品，部分青年消費者愿意像點外賣一樣買數(shù)碼家電、美妝產(chǎn)品。
更鐘情于國貨消費，注重品質(zhì)品位。相關調(diào)查顯示，超過七成的國潮消費由90后、00后貢獻。新一代年輕群體出生并成長于中國經(jīng)濟快速騰飛的時代，他們看中國貨產(chǎn)品中被重新現(xiàn)代化演繹的傳統(tǒng)文化元素，追求獨特的東方審美品位，消費過程中彰顯個性。拼多多發(fā)布的《2022多多新國潮消費報告》顯示，在新國貨的用戶群體中，年輕化成為顯著特點。其中，90后群體的占比超過31%；3C、家電、美妝、服飾和母嬰成為90后最愛買的五大國貨品類。
國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬認為，青年群體需求細分，對相關商品的專業(yè)性要求更高。相關市場主體要準確把握青年群體消費特點，精準對接市場需求，在研發(fā)、生產(chǎn)和營銷中用更好的技術，打造更過硬的品質(zhì)，不斷提升市場競爭力。
《 人民日報 》（ 2022年11月30日 19 版）
