“作為年輕一代，我很愿意為自己的喜好付費(fèi)，碰到好看、好用的產(chǎn)品與服務(wù)，我都愿意嘗試一下。”家住湖北省武漢市的周梓軒是一名00后青年， 日常消費(fèi)中很注重提升生活品質(zhì)，“從充滿科技感的3C數(shù)碼產(chǎn)品，到傳統(tǒng)美食、新潮服飾，這些占據(jù)了我消費(fèi)清單的大部分。”
截至2021年，我國(guó)90后及00后青年人群體接近3.2億人，約占總?cè)丝诘?3%，成為市場(chǎng)上消費(fèi)升級(jí)的生力軍。他們樂(lè)于嘗鮮，喜歡不同消費(fèi)場(chǎng)景，呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化消費(fèi)需求，推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。
更愿意為興趣埋單，看中情感價(jià)值。與注重產(chǎn)品價(jià)格和功能相比，新一代消費(fèi)者更看重產(chǎn)品帶來(lái)的幸福感。艾媒咨詢發(fā)布的《2022年中國(guó)興趣消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》顯示，目前超六成青年人愿意購(gòu)買興趣消費(fèi)類產(chǎn)品。新式茶飲、餐飲和潮流服飾是青年興趣消費(fèi)的主要類型，占比均超70%；國(guó)貨美妝等高情感附加值的產(chǎn)品也是興趣消費(fèi)的重要領(lǐng)域，呈現(xiàn)較強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
更高的消費(fèi)線上化程度，追求網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)。作為青年群體，他們重視個(gè)體感受、追求品質(zhì)服務(wù)，對(duì)網(wǎng)購(gòu)的時(shí)效性更加敏感。前不久，美團(tuán)閃購(gòu)發(fā)布的《即時(shí)零售雙11消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示，在配送效率上，61%的青年消費(fèi)者期待下單后當(dāng)天甚至幾小時(shí)內(nèi)就收到貨。從消費(fèi)品類上看，除購(gòu)買餐飲生鮮食品，部分青年消費(fèi)者愿意像點(diǎn)外賣一樣買數(shù)碼家電、美妝產(chǎn)品。
更鐘情于國(guó)貨消費(fèi)，注重品質(zhì)品位。相關(guān)調(diào)查顯示，超過(guò)七成的國(guó)潮消費(fèi)由90后、00后貢獻(xiàn)。新一代年輕群體出生并成長(zhǎng)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速騰飛的時(shí)代，他們看中國(guó)貨產(chǎn)品中被重新現(xiàn)代化演繹的傳統(tǒng)文化元素，追求獨(dú)特的東方審美品位，消費(fèi)過(guò)程中彰顯個(gè)性。拼多多發(fā)布的《2022多多新國(guó)潮消費(fèi)報(bào)告》顯示，在新國(guó)貨的用戶群體中，年輕化成為顯著特點(diǎn)。其中，90后群體的占比超過(guò)31%；3C、家電、美妝、服飾和母嬰成為90后最愛(ài)買的五大國(guó)貨品類。
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬認(rèn)為，青年群體需求細(xì)分，對(duì)相關(guān)商品的專業(yè)性要求更高。相關(guān)市場(chǎng)主體要準(zhǔn)確把握青年群體消費(fèi)特點(diǎn)，精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)需求，在研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷中用更好的技術(shù)，打造更過(guò)硬的品質(zhì)，不斷提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2022年11月30日 19 版）
