2024年底舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”“加力擴(kuò)圍實(shí)施‘兩新’政策”“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。擴(kuò)大內(nèi)需是戰(zhàn)略之舉，提振消費(fèi)是重中之重。如何結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際落實(shí)“兩新”政策？如何探索布局首發(fā)經(jīng)濟(jì)？如何更好滿足多樣化養(yǎng)老需求？新年伊始，記者到一些城市進(jìn)行了采訪。
——編 者
杭州——
通過(guò)線上直播、線下展會(huì)等形式持續(xù)促進(jìn)汽車消費(fèi)
新年第一天，浙江省杭州市汽車消費(fèi)市場(chǎng)熱潮涌動(dòng)。位于錢塘區(qū)圍墾文化公園的年貨節(jié)汽車展區(qū)內(nèi)，前來(lái)看車的市民絡(luò)繹不絕。展臺(tái)前，擠滿了詢問(wèn)汽車性能、價(jià)格和優(yōu)惠補(bǔ)貼的消費(fèi)者。
另一頭，線上促銷同樣火熱。一場(chǎng)汽車線上銷售活動(dòng)正在短視頻平臺(tái)上直播，點(diǎn)擊進(jìn)入，主播詳細(xì)介紹著一款新能源汽車的配置。“這款新車性能不錯(cuò)，價(jià)格也很優(yōu)惠，在直播間購(gòu)買還有贈(zèng)品，有興趣的可以到線下展廳逛一逛……”一場(chǎng)直播下來(lái)，吸引了近萬(wàn)人次觀看，“近期通過(guò)直播，總成交額已達(dá)到上百萬(wàn)元。”直播團(tuán)隊(duì)成員介紹。
這場(chǎng)直播由錢塘區(qū)華東汽車城內(nèi)的“帥車阿東”嚴(yán)選商城主辦，負(fù)責(zé)人趙磊介紹，這種線上線下相結(jié)合的銷售方式，不僅豐富了消費(fèi)者的購(gòu)車體驗(yàn)，還帶動(dòng)了線下門店的客流量和銷售額。
在手機(jī)上刷到汽車直播活動(dòng)后，元旦當(dāng)天，杭州市民胡棟特意來(lái)實(shí)地看車。根據(jù)以舊換新政策，報(bào)廢舊車后他可獲得2萬(wàn)元購(gòu)新車補(bǔ)貼，通過(guò)直播間參與訂車，還有車膜等贈(zèng)品。
試駕、選配置、簽約、付款、購(gòu)買保險(xiǎn)……享受多項(xiàng)政策優(yōu)惠后，胡棟最終下單。“新年開新車，綜合下來(lái)，省了近3萬(wàn)元。”提車后，胡棟的興奮之情溢于言表。
以錢塘區(qū)為例，汽車消費(fèi)效果明顯，這得益于“兩新”政策的帶動(dòng)和當(dāng)?shù)卦诖龠M(jìn)汽車消費(fèi)方面的諸多探索。在打造汽車消費(fèi)新場(chǎng)景方面，錢塘區(qū)以夢(mèng)馬汽車港和華東汽車城兩大市場(chǎng)為抓手，招引聚集了比亞迪、小米等48個(gè)新能源汽車品牌，以“直播+消費(fèi)”“展會(huì)+消費(fèi)”等形式助推新能源汽車消費(fèi)。
錢塘區(qū)商務(wù)局黨組書記、局長(zhǎng)高玲玲介紹，去年，錢塘區(qū)就舉辦了車展10余次，開展汽車直播活動(dòng)300余場(chǎng)，帶動(dòng)汽車消費(fèi)超10億元。不久前，錢塘區(qū)還舉辦了汽車煥新暖冬消費(fèi)季活動(dòng)，簽約了8個(gè)汽車商貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目，進(jìn)一步助力完善錢塘區(qū)新能源汽車銷售服務(wù)配套。
南京——
布局首發(fā)經(jīng)濟(jì)，首店、首發(fā)產(chǎn)品帶來(lái)消費(fèi)新增長(zhǎng)
燈籠高掛，嗩吶聲聲。寶玉、寶釵身著紅裝，靜待人生最重要的時(shí)刻。布景前方，觀眾無(wú)不被精美的陳設(shè)與演員精湛的演技所吸引，舞臺(tái)布景把氛圍烘托到了極致，周圍的“賓客”紛紛期待見證《紅樓夢(mèng)》里最為盛大的喜慶時(shí)刻。
當(dāng)寶玉發(fā)現(xiàn)新娘并非黛玉時(shí)，發(fā)狂似的看向遠(yuǎn)方，這才引得觀眾的目光轉(zhuǎn)向黛玉。只見距婚禮現(xiàn)場(chǎng)不到20米處，一襲白衣的黛玉拖著病弱的身軀，輕輕起舞，似弱柳扶風(fēng)……
這里，正是在江蘇省南京市首發(fā)的文化爆款——《大夢(mèng)·紅樓》沉浸式展演空間。元旦下午，南京江寧織造博物館的光影漸次亮起，透過(guò)細(xì)密的光束，觀眾仿佛置身于曹雪芹筆下的太虛幻境。
這已是第105場(chǎng)演出，場(chǎng)場(chǎng)都十分火爆。
“第一次來(lái)看沉浸式紅樓夢(mèng)演出，我被演員的表演和多條支線的故事情節(jié)所震撼，以后一定會(huì)再來(lái)看。”觀眾江薇薇表示。
《大夢(mèng)·紅樓》不是一次簡(jiǎn)單的演出，而是通過(guò)數(shù)字化技術(shù)、多媒體藝術(shù)打造的沉浸式體驗(yàn)。南京市文投集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示，《大夢(mèng)·紅樓》是南京首發(fā)經(jīng)濟(jì)模式的又一探索，為南京的文化旅游市場(chǎng)帶來(lái)了新的活力和機(jī)遇。
除了《大夢(mèng)·紅樓》，多種形式的首發(fā)經(jīng)濟(jì)正在南京不斷涌現(xiàn)。全球首款新能源敞篷跑車精彩亮相；“網(wǎng)紅茶樓”匯點(diǎn)樓帶食客體驗(yàn)老廣東美食；黃油小熊IP全國(guó)首展打造萬(wàn)人打卡新場(chǎng)景……2024中國(guó)（南京）首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)暨“首創(chuàng)金陵”主理人品牌推介會(huì)成功舉辦，21個(gè)首店代表品牌和載體集中簽約。
布局首店，成為消費(fèi)新增長(zhǎng)的關(guān)鍵。“近年來(lái)，消費(fèi)需求逐漸轉(zhuǎn)向個(gè)性化，預(yù)售搶先體驗(yàn)已成為許多人的消費(fèi)習(xí)慣。”南京市商務(wù)局局長(zhǎng)劉永輝認(rèn)為，在這種消費(fèi)趨勢(shì)下，布局首店為促進(jìn)消費(fèi)找到了抓手。據(jù)了解，2023—2024年，南京全市引進(jìn)各類首店680家，其中全球首店3家、亞洲首店1家、中國(guó)首店32家、華東首店30家。從品牌層級(jí)看，高端、時(shí)尚品牌增多。
在南京，首發(fā)經(jīng)濟(jì)作為一種新興的經(jīng)濟(jì)模式，已不限于首家店的開設(shè)，而是包含從新品發(fā)布到首店、總部的全鏈條發(fā)展過(guò)程。“一個(gè)首發(fā)經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目帶動(dòng)了上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，要求我們不僅需要注重首發(fā)經(jīng)濟(jì)本身，更要把目光投向全鏈條。”南京市副市長(zhǎng)季鐵軍表示。
昆明——
構(gòu)建特色康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，滿足多元定制化旅居養(yǎng)老需求
新年伊始，來(lái)自重慶的張阿姨和很多到云南省昆明市旅居的老人們聚在一起，歡慶元旦。退休后，張阿姨和老伴每年都會(huì)到云南旅居一段時(shí)間，這一次他們選擇位于昆明市晉寧區(qū)的古滇康養(yǎng)園。元旦佳節(jié)，康養(yǎng)園特意舉辦了茶話會(huì)，園區(qū)內(nèi)，歡聲笑語(yǔ)一片。
在這里旅居康養(yǎng)，張阿姨過(guò)得既充實(shí)又愜意。每天早上，張阿姨都會(huì)去園區(qū)開設(shè)的興趣社團(tuán)唱歌。飯后，張阿姨也會(huì)和老伴一起在園區(qū)內(nèi)散步，再去半山溫泉看冬櫻花、去集貿(mào)市場(chǎng)趕集，每天都不閑著。
“除了提供住宿、餐飲等基本服務(wù)，這里還會(huì)為來(lái)旅居的老人配備旅游管家。”古滇康養(yǎng)園旅游管家洋洋介紹，這里除了提供養(yǎng)老一站式服務(wù)之外，還可以滿足多元定制化的旅居養(yǎng)老需求。
來(lái)自北京市的楊阿姨更喜歡體驗(yàn)深度文化游，在古滇康養(yǎng)園住了一段時(shí)間后，楊阿姨在旅游管家的規(guī)劃下，轉(zhuǎn)去了康養(yǎng)機(jī)構(gòu)位于云南省德宏傣族景頗族自治州芒市的基地，“那里更暖和，還能深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕！?/p>
“我們目前在云南昆明、大理、騰沖、芒市等地設(shè)有基地，也與省內(nèi)其他旅游、康養(yǎng)機(jī)構(gòu)結(jié)成旅居康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，通過(guò)整合聯(lián)盟內(nèi)資源，實(shí)現(xiàn)資源和信息共享，為游客提供多元的旅居養(yǎng)老服務(wù)。”古滇康養(yǎng)園旅居業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
隨著老年人消費(fèi)觀念的改變，旅居養(yǎng)老正成為老年人的一種生活方式。為引導(dǎo)旅居養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)向體系化、規(guī)范化、品質(zhì)化方向發(fā)展，昆明正在加速打造古滇片區(qū)健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)集群，不斷完善醫(yī)院、老年大學(xué)等旅居養(yǎng)老配套設(shè)施，構(gòu)建起“候鳥式”康養(yǎng)+旅居產(chǎn)業(yè)集聚，為游客和康養(yǎng)群體提供疾病診療、日常生活照顧、康復(fù)理療、慢病管理、文體娛樂(lè)等一系列多元服務(wù)。
2024年12月，晉寧區(qū)古滇片區(qū)文旅康養(yǎng)特色產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)被評(píng)定為昆明市級(jí)特色產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年該文旅康養(yǎng)集聚區(qū)接待游客約300萬(wàn)人次。
2024年7月，云南省政府辦公廳印發(fā)相關(guān)意見，提出要積極培育森林康養(yǎng)、溫泉養(yǎng)生等沉浸式旅游產(chǎn)品，著力打造跨區(qū)域“協(xié)同養(yǎng)老”旅居產(chǎn)業(yè)等要求。為推動(dòng)跨區(qū)域合作，2024年12月，云南省民政廳與廣東、寧夏等多個(gè)省份簽訂合作協(xié)議，將云南符合條件的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)納入跨區(qū)域旅居養(yǎng)老合作框架支持范圍，開發(fā)旅居養(yǎng)老線路。
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年01月03日 10 版）
