【一線見聞】
戴上VR眼鏡，整個海洋就在身邊：與海洋生物親密接觸，一起穿越五顏六色的珊瑚群，感受與大白鯊、魔鬼魚、抹香鯨等深海巨型神秘動物貼臉的壓迫感，跟隨上古神獸“鯤”一起進入碧海歸墟……以中國古籍《海錯圖》《山海經》為敘事美學和創作靈感，讓海洋奇幻秘境和東方神話元素疊加，絢爛光影帶給觀眾震撼體驗——這是記者在北京王府井我國首個國風深海主題VR沉浸展《深海奇遇》現場體驗到的情景。
“我們小時候看神話故事多是二維的平面圖書，現在VR技術讓這些故事都立體了。海底奇幻世界光怪陸離、神秘莫測、趣味十足，還能體驗海洋里的‘中國式浪漫’，在這里玩兒太開心了。”90后黃慧走出體驗館意猶未盡，又饒有興致地翻看起各種衍生周邊產品。
創新是“首店經濟”的顯著特征，新產品、新營銷模式和新消費場景進一步激發消費潛能。走“新”亦走“心”，首發、首秀、首展等“首店效應”高能聚集。VR大空間定位、虛擬現實、人工智能、實時渲染技術……多項數字技術正在全面賦能首發經濟。
走進北京王府井大街“看我天地中軸”VR交互探索體驗展，觀眾在行進式沉浸體驗中被設備中的景象深深吸引。戴上VR設備，就可以瞬間穿越到元宇宙的世界，在“仙人”的帶領下，乘坐飛石俯瞰北京中軸線，在月光下近距離欣賞故宮屋頂上的神獸，走進鐘鼓樓了解古代計時工具，登上天安門城樓感受建筑的壯麗與宏偉……通過中式仙境風格場景和寫實中軸線場景的結合，讓觀眾身臨其境地走入北京中軸線建筑群，深入了解北京中軸線的發展歷史和精神內涵。
一家專注于汽車模型玩具的品牌，將全國首家線下門店落地王府井。滿墻的汽車模型里，不但有超火的限量款產品，還有經典的老款車型，為“小車愛好者”帶來沉浸式體驗。來自澳大利亞的某知名品牌也把北京首店設在王府井。走進大門，中式風格的設計與古色古香的四合院融為一體，空氣中飄浮淡淡的香氣，令人感到寧靜與舒適。“止癢商店”把經營理念定位在“嘴碎、時髦、看熱鬧”，除了好吃好玩的零食、捏捏樂、掛件、衣服等，還有許多有趣又神奇的互動體驗裝置。“我們的店名就很吸引人，有的消費者很好奇就走進來了，但真正讓消費者不斷想來的是創新的產品，我們這里什么稀奇古怪的都有，很多小物件好玩不貴，還能提供情緒價值，深受消費者喜愛。”止癢商店副店長申英凱說。
華燈初上，王府井大街上璀璨的燈飾使街景如夢如幻。王府井，時下堪稱“首店聚集地”，新中式餐飲、時尚服飾、收藏手辦等各類新店鋪和創新商業模式層出不窮，引入左右藝術超市、次元GO、光芒沉浸劇場等，從“老北京”記憶到“年輕派”文化，情懷、創意、藝術感、個性化，都成為來往游客駐足的理由。
（本報記者 張翼）
