晨起八段錦、午間養(yǎng)生茶、晚上泡腳按摩，入伏再加曬背、艾灸、三伏貼……這個(gè)暑期，在炎熱的嶺南，年輕群體中興起了一股“新中式養(yǎng)生”潮。
8月10日至12日，在致力于擦亮“潮流東莞”城市文化名片、吸引年輕人聚集的廣東東莞市，啟動(dòng)了一場“青年養(yǎng)生潮，中醫(yī)不一YOUNG”七夕·東莞市青年中醫(yī)藥文化潮流集市活動(dòng)。此次潮集活動(dòng)將博大精深的中醫(yī)藥文化以“新中式養(yǎng)生”的形式引入年輕人的生活，與美食、國潮共同演繹了一場充滿活力的跨界邂逅，為市民和游客帶來別開生面的中醫(yī)養(yǎng)生消費(fèi)場景。
如何讓中醫(yī)藥文化瑰寶“活起來”“旺起來”“潮起來”，走進(jìn)更多年輕人的生活？在該活動(dòng)的夜市上，一縷縷中藥香、一款款養(yǎng)生茶飲和點(diǎn)心、一項(xiàng)項(xiàng)中醫(yī)特色療法，以及中藥香囊、書簽等文創(chuàng)產(chǎn)品讓市民和游客目不暇接。運(yùn)動(dòng)康復(fù)理療、肩頸針灸推拿、穴位貼敷、艾灸、火罐、刮痧等攤位前排起了長龍，年輕人競相體驗(yàn)中醫(yī)養(yǎng)生的魅力；荷葉麥芽茶、枇杷祛痘飲、祛濕龜苓膏等各具特色的茶飲和藥膳，吸引了一撥又一撥年輕人駐足選購；加上聞香識藥、巧手制香、手工配茶等養(yǎng)生活動(dòng)，共同打造了一場好吃、好玩、好用、好看的“city”養(yǎng)生局。“現(xiàn)在年輕人學(xué)習(xí)、工作壓力都很大，這些草本養(yǎng)生奶茶、藥膳甜品很符合我們‘既要健康、又要美味’的消費(fèi)需求。”“00后”東莞姑娘張莉莉說。
2023年，由國家統(tǒng)計(jì)局等發(fā)起的《中國美好生活大調(diào)查》顯示，18歲至35歲的年輕人消費(fèi)榜單排名中，保健養(yǎng)生躋身第三名。另據(jù)2022年發(fā)布的《Z世代營養(yǎng)消費(fèi)趨勢報(bào)告》，平均每位城市常住居民年均花費(fèi)超過1000元用于健康養(yǎng)生，其中18歲至35歲的年輕消費(fèi)人群占比高達(dá)83.7%。
東莞市衛(wèi)生健康局局長張巧利認(rèn)為，“新中式養(yǎng)生”不僅融合了中華傳統(tǒng)醫(yī)藥養(yǎng)生文化和現(xiàn)代健康科學(xué)理念，也偏向了年輕人的生活習(xí)慣和喜好，年輕人競相“趕潮養(yǎng)生”，追求的是悅己的生活體驗(yàn)。“年輕人對中醫(yī)養(yǎng)生的強(qiáng)烈需求，讓我們看到了中醫(yī)藥在東莞發(fā)展的廣闊前景。”張巧利介紹，本次潮集活動(dòng)不僅設(shè)置了中醫(yī)藥特色美食攤位，還有來自該市各大醫(yī)療機(jī)構(gòu)的專業(yè)中醫(yī)團(tuán)隊(duì)提供優(yōu)質(zhì)醫(yī)療服務(wù)，在“中醫(yī)藥夜市”中打通了服務(wù)的“最后一公里”，讓熱衷養(yǎng)生消費(fèi)的年輕人以正確方式打開“養(yǎng)生大門”，不再做“脆皮年輕人”。
要讓“新中式養(yǎng)生”引領(lǐng)健康消費(fèi)市場新風(fēng)潮，首先要推動(dòng)中醫(yī)藥文化融入大眾生活。“這一次，我們把青年群體作為活動(dòng)的重點(diǎn)關(guān)注對象，在活動(dòng)策劃時(shí)就充分考慮了年輕人的喜好，構(gòu)思了實(shí)用性強(qiáng)、趣味性濃厚的中醫(yī)藥文化體驗(yàn)，為青年人打造一個(gè)集健康、文化、娛樂于一體的高品質(zhì)互動(dòng)平臺。”東莞市中醫(yī)藥學(xué)會(huì)會(huì)長葉國華表示，希望通過中醫(yī)藥文化潮集等一系列活動(dòng)，讓更多的青年朋友近距離感受中醫(yī)藥文化的魅力和獨(dú)特的養(yǎng)生理念，成為中醫(yī)藥文化的推廣者。
“中醫(yī)藥的傳承與創(chuàng)新，不僅是對古老智慧的現(xiàn)代詮釋，更是對健康理念的全新演繹。”張巧利介紹，隨著沉香文化、中醫(yī)夜校、中小學(xué)校中醫(yī)藥課堂、名中醫(yī)講中醫(yī)、“廿四節(jié)氣煲靚湯”等系列文化活動(dòng)品牌的打造，中醫(yī)藥的創(chuàng)新應(yīng)用已經(jīng)滲透到生活的方方面面，在東莞的各個(gè)鎮(zhèn)街，步行15分鐘就可以享受到中醫(yī)藥服務(wù)。
今年，第六屆粵港澳大灣區(qū)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)將在東莞舉行，東莞將持續(xù)舉辦系列文化和消費(fèi)活動(dòng)，引領(lǐng)“新中式養(yǎng)生”的健康風(fēng)潮。葉國華表示，接下來，東莞將在文化加持、產(chǎn)業(yè)賦能下，深挖莞邑中醫(yī)藥文化內(nèi)涵，推動(dòng)中醫(yī)藥文化融入國潮元素、融入大眾生活，讓越來越多的年輕人主動(dòng)擁抱中醫(yī)藥文化，使“新中式養(yǎng)生”市場煥發(fā)更大活力。
