當(dāng)前，以數(shù)字消費(fèi)、文娛旅游、體育賽事等為代表的服務(wù)消費(fèi)熱度攀升。深圳積極適應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展，堅(jiān)持供需兩端發(fā)力，全力促進(jìn)文旅體服務(wù)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)新突破。
“哈基米”萌寵生活節(jié)、“打工人潮有趣”主題活動(dòng)、山海藝術(shù)節(jié)、喚醒咖啡周……近期，一系列有趣好玩的活動(dòng)悉數(shù)登場(chǎng)，為深圳市民帶來(lái)豐富精彩的游玩消費(fèi)體驗(yàn)。這也是當(dāng)前深圳著力推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)的生動(dòng)體現(xiàn)。
出臺(tái)系列政策
“加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，持續(xù)推出政策組合拳，是推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)的關(guān)鍵。”深圳市商務(wù)局局長(zhǎng)張非夢(mèng)介紹，2023年，深圳出臺(tái)了加快建設(shè)具有全球重要影響力的消費(fèi)中心的意見，推出了“促消費(fèi)30條”等系列政策實(shí)施細(xì)則并日見成效。
“消費(fèi)新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)新體驗(yàn)，需要更優(yōu)的載體作為依托。”張非夢(mèng)說(shuō)，深圳編制了商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃，著力構(gòu)建“世界級(jí)—全國(guó)級(jí)—區(qū)域級(jí)—社區(qū)級(jí)”四級(jí)商業(yè)消費(fèi)空間結(jié)構(gòu)。今年計(jì)劃新開商業(yè)綜合體34個(gè)，建成300個(gè)“一刻鐘便民生活圈”。同時(shí)，通過(guò)引進(jìn)一批知名的時(shí)尚、輕奢、新銳、小眾潮流消費(fèi)品牌，過(guò)去3年深圳一共新增首店、旗艦店、新概念店近1600家，今年一季度新增超200家。
政府搭臺(tái)，各類促消費(fèi)活動(dòng)推陳出新。“五一”期間，深圳各區(qū)促消費(fèi)活動(dòng)好戲連連。羅湖區(qū)聯(lián)合轄區(qū)各大商家，集中發(fā)力新消費(fèi)、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)，推出包括經(jīng)典民謠音樂(lè)會(huì)、家電換新補(bǔ)貼活動(dòng)等在內(nèi)的消費(fèi)月主題活動(dòng)；第五屆喚醒咖啡周、手拉手FUN“笑”五月系列活動(dòng)、首屆大灣區(qū)絲襪奶茶生活周在福田區(qū)掀起一場(chǎng)狂歡；“龍崗區(qū)美好生活加油站”全面煥新……
“優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)環(huán)境是推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)的保障。”深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局副局長(zhǎng)李國(guó)偉表示，今年1月1日，《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)條例》正式施行，從地方立法層面構(gòu)建了消費(fèi)者權(quán)益“全鏈條”保護(hù)機(jī)制；大力推進(jìn)“315消費(fèi)通”建設(shè)，打造“線上+線下”多元化糾紛調(diào)處模式。下一步，深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局將聚焦產(chǎn)品質(zhì)量筑基行動(dòng)、品牌服務(wù)提質(zhì)行動(dòng)、消費(fèi)秩序規(guī)范行動(dòng)、放心消費(fèi)示范行動(dòng)、消費(fèi)糾紛源頭化解行動(dòng)5項(xiàng)行動(dòng)，加快建設(shè)一流、安全、放心的消費(fèi)環(huán)境。
促進(jìn)以舊換新
“消費(fèi)品以舊換新是提高群眾生活品質(zhì)的現(xiàn)實(shí)需要，也是擴(kuò)大市場(chǎng)能級(jí)、激發(fā)消費(fèi)潛力的有力舉措。”深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)黃君介紹，延續(xù)“五一”假期消費(fèi)熱潮，“2024深圳新型消費(fèi)季——綠色智能消費(fèi)購(gòu)”系列活動(dòng)聚焦數(shù)字消費(fèi)、智能家居、綠色消費(fèi)等主題，聯(lián)動(dòng)羅湖區(qū)蘇寧易購(gòu)、深業(yè)泰富國(guó)際家居廣場(chǎng)、海爾、順電、百安居等重點(diǎn)商家，拿出了首批超1.5億元優(yōu)惠回饋消費(fèi)者，活動(dòng)期間，舉辦近30場(chǎng)主題促消費(fèi)活動(dòng)。
“推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新，深圳出臺(tái)了《推動(dòng)新一輪大規(guī)模消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》。”張非夢(mèng)說(shuō)，“大力支持汽車、家居家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品等以舊換新，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)換代，通過(guò)加快培育二手車市場(chǎng)，優(yōu)化廢舊家電回收模式，暢通循環(huán)再利用回收鏈路，完善資源綜合利用。同時(shí)，我們也鼓勵(lì)各區(qū)、各電商平臺(tái)和金融機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)銷售企業(yè)同步推出換新補(bǔ)貼，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買綠色、智能家電和電子產(chǎn)品。”
“為提升消費(fèi)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者買得省心、舒心，‘五一’期間，消費(fèi)者到店可享受以舊換新支付立減10%、家電套購(gòu)最高立減3000元等多重優(yōu)惠。同時(shí)，蘇寧易購(gòu)面向門店會(huì)員，推出了美食品鑒、音樂(lè)會(huì)、插花等豐富的線下活動(dòng)，讓用戶體驗(yàn)更有趣。”深圳市蘇寧易購(gòu)銷售有限公司深圳大區(qū)總經(jīng)理彭俊介紹，今年以來(lái)，蘇寧易購(gòu)攜手上下游合作伙伴，深入洞察用戶需求，大力推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景與產(chǎn)品換新。其中，針對(duì)個(gè)性化、潮流化、悅己化消費(fèi)趨勢(shì)的崛起，蘇寧易購(gòu)加大門店優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，將于今年6月在深圳落地蘇寧易購(gòu)Pro龍華人民路店，引入超100家頭部家電家裝大品牌，全品類SKU（庫(kù)存量單位）超萬(wàn)件。
位于羅湖區(qū)筍崗片區(qū)的澳康達(dá)（深圳）名車廣場(chǎng)是深圳以舊換新購(gòu)車必打卡的寶藏地。“廣場(chǎng)內(nèi)云集了3000余輛好車，平均成交價(jià)約45萬(wàn)元，是目前全球最大的二手車交易展廳。”深圳市澳康達(dá)名車廣場(chǎng)有限公司副總經(jīng)理付敏琪介紹，近年來(lái)，為持續(xù)提升消費(fèi)體驗(yàn)，針對(duì)二手車交易的難點(diǎn)、堵點(diǎn)，澳康達(dá)創(chuàng)新推出了“一口價(jià)”銷售、“公平賣”收購(gòu)、“360項(xiàng)檢測(cè)認(rèn)證”體系等模式，為二手車流轉(zhuǎn)建立起透明標(biāo)準(zhǔn)化價(jià)格體系，讓交易過(guò)程看得見、利潤(rùn)透明化的同時(shí)，使產(chǎn)品品質(zhì)有保證，并通過(guò)打造專業(yè)導(dǎo)購(gòu)、牌證過(guò)戶、名車管家、7天無(wú)理由退車、全車質(zhì)保等“一站式”全流程服務(wù)，讓消費(fèi)者購(gòu)車、用車更安心。目前，澳康達(dá)正加大在全國(guó)的布局。
提升消費(fèi)供給
消費(fèi)需求的日益多元化對(duì)消費(fèi)供給提出更高要求。延續(xù)“五一”假期消費(fèi)熱度，第四屆山海藝術(shù)節(jié)、德中春日游園、喚醒咖啡周等文商旅活動(dòng)連番登場(chǎng)，各大核心商圈及潮流門店將逛、購(gòu)、玩、樂(lè)相結(jié)合，打造多元消費(fèi)模式，掀起一場(chǎng)全市全域新型消費(fèi)狂歡。
在福田區(qū)卓悅中心中央大街，第五屆喚醒咖啡周正在舉辦。“相較往屆，今年活動(dòng)規(guī)模空前，匯集了集福、十日談、Blend、野犬等超205個(gè)海內(nèi)外咖啡品牌參與，并緊扣當(dāng)下青年生活熱點(diǎn)，結(jié)合文創(chuàng)設(shè)計(jì)、藝術(shù)療愈、寵物友好等元素，打造了多元生活消費(fèi)場(chǎng)景。”深圳市甜品嘉年華互動(dòng)科技有限公司負(fù)責(zé)人黃婷說(shuō)，為響應(yīng)深圳“城市綠化五年百萬(wàn)樹木”行動(dòng)計(jì)劃，本次活動(dòng)還聯(lián)合深圳市仙湖植物園現(xiàn)場(chǎng)打造了沉浸式自然樂(lè)園，以藝術(shù)且生動(dòng)的方式展示一粒種子到一杯咖啡的奇妙旅程。豐富多元的活動(dòng)內(nèi)容，為現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)旺盛的人氣，咖啡周露天活動(dòng)區(qū)域單日客流量最高達(dá)2.7萬(wàn)人，活動(dòng)舉辦地卓悅中心的客流量也隨之攀升。
連續(xù)多年參與喚醒咖啡周活動(dòng)的“集福咖啡”已逐步成長(zhǎng)為深圳人氣咖啡店。集福餐飲品牌管理（廣東）有限公司咖啡師王斯琪說(shuō)：“活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)有來(lái)自全國(guó)各地的消費(fèi)者，能幫助我們將品牌推向全國(guó)。”來(lái)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)品嘗咖啡的深圳市民王建欣說(shuō)：“這里匯集了來(lái)自世界各地的咖啡豆，讓我品嘗到不同產(chǎn)區(qū)咖啡豆的獨(dú)特風(fēng)味。”
“當(dāng)前，以數(shù)字消費(fèi)、文娛旅游、體育賽事等為代表的服務(wù)消費(fèi)熱度攀升。深圳積極適應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展，堅(jiān)持供需兩端發(fā)力，全力促進(jìn)文旅體服務(wù)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)新突破。”深圳市文化廣電旅游體育局副局長(zhǎng)丁中元表示，今年，深圳將積極引進(jìn)更多高熱度、高流量、高水平的頂級(jí)文藝演出和賽事，進(jìn)一步豐富“演出+旅游”“賽事+旅游”“影視+旅游”等業(yè)態(tài)，鼓勵(lì)“劇本殺”“密室逃脫”與景區(qū)、民宿、博物館等文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造更多新玩法；支持夜間文旅消費(fèi)創(chuàng)新發(fā)展，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市，大力推廣無(wú)人機(jī)、水上運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)以及智力運(yùn)動(dòng)等受眾面廣的線下線上新興時(shí)尚運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，鼓勵(lì)郵輪、電競(jìng)企業(yè)聯(lián)合舉辦郵輪電競(jìng)賽事。
