洗衣服不僅要干凈，還要殺菌和留香；護膚不止是“面子工程”，身體磨砂膏和精油也得安排上。隨著人們經(jīng)濟水平的提高以及消費觀念的升級，家清個護用品逐漸朝品質(zhì)化、精細化、個性化的方向發(fā)展，類目衍生更替更頻繁、迭代速度更快。

不同材質(zhì)衣物有“專屬”洗衣液

星圖數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022家清個護行業(yè)發(fā)展分析報告》顯示，得益于龐大的人口及剛性需求，家清個護產(chǎn)品規(guī)模巨大，衣物清潔占據(jù)最大體量但增長乏力，口腔護理從高增長步入增速放緩階段，家庭清潔、身體護理保持增長潛力。

衣物清潔在家清個護行業(yè)中份額最高，其中又以洗衣液占比最大。近些年，洗衣液產(chǎn)品不斷細化，如針對內(nèi)衣、羊絨羊毛、真絲絲綢等不同材質(zhì)的衣物，推出專用洗衣液。

漂白、彩漂類產(chǎn)品在2021年線上市場同比增速最快，而新型品類洗衣凝珠具有使用方便、高效清潔的特點，留香珠滿足持久留香的需求，兩者的增長趨勢明顯。

洗衣凝珠于2013年被寶潔引入中國市場，2016年市場開始成長，近幾年逐漸成為洗衣界的“網(wǎng)紅”。留香珠于2017年被寶潔引入中國市場，開啟了其在香氛洗護的賽道，吸引國內(nèi)眾多新品牌相繼涌入。

“護膚式”護發(fā)成新趨勢

洗發(fā)護發(fā)作為“頭等大事”，消費規(guī)模穩(wěn)步攀升。2021年洗發(fā)水仍然是洗發(fā)護發(fā)線上銷售的主力軍，占比超過70%。同時，傳統(tǒng)的清潔、控油、去屑等基礎(chǔ)功效已無法滿足消費者更深層次的洗護需求。“護膚式”護發(fā)成為新的趨勢，頭皮護理引領(lǐng)潮流。發(fā)膜、護發(fā)精油、免洗噴霧逐漸成為頭發(fā)護理的“標配”產(chǎn)品。

隨著口腔健康教育的普及，口腔護理正在成為國人愈發(fā)重視的領(lǐng)域，85%受訪人群對口腔保健持積極態(tài)度。人們對口腔護理的需求，從解決硬組織牙齒的四個問題——防蛀、美白、止血和抗敏，進一步覆蓋到軟組織領(lǐng)域，全方位呵護口腔健康。電動牙刷、沖牙器等專業(yè)護理產(chǎn)品正在進入更多消費者視野，口噴、牙貼等有助于形象提升的產(chǎn)品不斷俘獲消費者芳心。

當下人們的護膚理念，已經(jīng)不僅限于面子工程，除了面部肌膚，身體肌膚護理同樣重要，身體磨砂膏、浴鹽、脫毛膏、手膜、足部護理……產(chǎn)品隊伍逐漸壯大。身體護理也被業(yè)內(nèi)看作是個護市場的下一篇藍海。

想吸引Z世代 產(chǎn)品要“上鏡”

疫情之下，人們更注重衛(wèi)生清潔習慣，消毒液在疫情暴發(fā)首年銷量迅速提升，不過2021年出現(xiàn)明顯回落。同時，洗碗機、洗菜機等普及率較低的電器雖然還在持續(xù)滲透，但與之匹配的專用洗滌劑目前選擇仍然不多，市場相對空白。

值得關(guān)注的是，國貨崛起的趨勢利好下，傳統(tǒng)國貨品牌乘勝追擊，順應(yīng)年輕人喜好，嘗試最熱的新鮮玩法，制造話題引發(fā)熱議，為品牌帶來新的增長。

以Z世代為代表的新消費群體，有更鮮明的態(tài)度偏好和多樣化的消費需求。開始獨立決策購置家清個護用品時，喜歡嘗鮮的年輕消費者，更容易被產(chǎn)品的概念、包裝、口味等能夠迅速判斷的元素所吸引。產(chǎn)品不止要好用，還要好看、有趣，甚至上鏡。

各種精致芬芳的香氛能舒緩心情，給人帶來愉悅感。Z世代購買香氛類產(chǎn)品不僅僅是為了好聞，也有緩解焦慮的心理需求，追求更放松的生活氛圍。

此外，愛美不再是女性專屬，當代男性也開始注重日常保養(yǎng)和護理，男士護理成新藍海。天然、安全、極簡成分的母嬰產(chǎn)品也成為市場新的關(guān)注點。

機構(gòu)預(yù)測2022自清潔產(chǎn)品受青睞

根據(jù)《2022年中國家庭清潔護理市場規(guī)模及發(fā)展趨勢預(yù)測分析》，中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計2022年中國家庭清潔護理市場規(guī)模達1334億元。

分析認為，由于公眾對傳染病的認識不斷提高以及消毒產(chǎn)品在抗擊傳染病方面有著重要作用，消費者更愿意在家庭清潔護理產(chǎn)品方面進行消費以維持健康及衛(wèi)生，同時，這也將會推動市場增長。

因消費者偏愛高端產(chǎn)品（例如濃縮洗衣液及洗手液）而產(chǎn)生的需求將繼續(xù)促進市場增長。追求快節(jié)奏現(xiàn)代生活方式的消費者正尋找便捷的清潔解決方案，例如自清潔產(chǎn)品，這種產(chǎn)品可節(jié)省消費者花費在家庭清潔上的時間，從而受到消費者的青睞。

為了響應(yīng)不斷變化的消費需求以及激烈的競爭，廠商們專注于產(chǎn)品開發(fā)及產(chǎn)品組合擴展，推出新的產(chǎn)品線或更新現(xiàn)有產(chǎn)品。具有濃縮配方及環(huán)保解決方案等功能的全新家庭清潔護理產(chǎn)品，將日益受到消費者的關(guān)注。