廣藥王老吉與加多寶之間長(zhǎng)達(dá)五年、涉及約16.5億元賠償?shù)?ldquo;紅罐之爭(zhēng)”終于塵埃落定。最高人民法院終審判決雙方可以共同享……
王老吉與加多寶可以共享紅罐了！
廣藥王老吉與加多寶之間長(zhǎng)達(dá)五年、涉及約16.5億元賠償?shù)?ldquo;紅罐之爭(zhēng)”終于塵埃落定。最高人民法院終審判決雙方可以共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益，面對(duì)這一結(jié)果，之前為紅罐拼得你死我活的加多寶和王老吉心情復(fù)雜，加多寶在官方微博上表示“衷心感謝”，廣藥王老吉?jiǎng)t表示“尊重結(jié)果”。
1 漫長(zhǎng)的5年官司
這場(chǎng)被稱(chēng)為“中國(guó)包裝第一案”的官司已經(jīng)打了整整五年。
2012年7月，廣藥集團(tuán)和加多寶有關(guān)紅罐包裝裝潢權(quán)的訴訟在法院立案，標(biāo)志著“紅罐”爭(zhēng)奪戰(zhàn)開(kāi)啟。雙方均主張享有“紅罐王老吉涼茶”知名商品特有包裝裝潢的權(quán)益，并據(jù)此訴指對(duì)方生產(chǎn)銷(xiāo)售的紅罐涼茶商品的包裝裝潢構(gòu)成侵權(quán)。
2014年12月，廣東省高院一審判決出爐，加多寶敗訴被判賠1.5億元。廣東省高級(jí)人民法院一審判決涼茶包裝裝潢的權(quán)益享有者應(yīng)為廣藥集團(tuán)，加多寶公司生產(chǎn)銷(xiāo)售的一面“王老吉”、一面“加多寶”和兩面“加多寶”的紅罐涼茶均構(gòu)成侵權(quán)。一審法院遂判令加多寶公司停止侵權(quán)行為，并賠償廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失1.5億元及合理維權(quán)費(fèi)用26萬(wàn)余元。加多寶公司不服判決，當(dāng)庭向最高法院提起上訴。
歷時(shí)2年半，最高法的終審判決下來(lái)了。2017年8月16日，最高人民法院終審判決認(rèn)為，廣藥集團(tuán)與加多寶公司對(duì)涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權(quán)益的形成均作出了重要貢獻(xiàn)，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益。最高法判決認(rèn)為，鑒于加多寶涼茶的歷史、雙方合作的背景，將紅罐包裝裝潢權(quán)判給哪一方都會(huì)顯得有失公平，在不損害他人合法權(quán)益的前提下，廣藥集團(tuán)與加多寶公司共同享有紅罐包裝。
對(duì)此結(jié)果，加多寶集團(tuán)迅速在官網(wǎng)上發(fā)出聲明稱(chēng)“衷心感謝”。而廣藥集團(tuán)則在昨天發(fā)表聲明稱(chēng)，尊重最高人民法院的判決結(jié)果。有網(wǎng)友則調(diào)侃道，“現(xiàn)在共享大家庭又出現(xiàn)了一個(gè)新詞——共享紅罐”。
2 加多寶會(huì)金罐變紅罐嗎？
這場(chǎng)已經(jīng)整整打了五年的“中國(guó)包裝第一案”并沒(méi)有贏家。廣藥王老吉“尊重最高法院的判決結(jié)果”背后是滿(mǎn)滿(mǎn)的失望，而加多寶則在兩年前就已經(jīng)放棄紅罐產(chǎn)品，花了巨大的財(cái)力推廣其金罐產(chǎn)品。
盡管一審判決后加多寶當(dāng)庭表示堅(jiān)決上訴，但加多寶當(dāng)時(shí)早就為再次敗訴做好了準(zhǔn)備。2015年4月，加多寶正式推出了全新的金罐包裝，并在廣告上砸下重金。隨后金罐裝的加多寶迅速鋪貨，取代紅罐裝加多寶，目前市場(chǎng)上加多寶的產(chǎn)品已經(jīng)全部更換為金罐裝。
對(duì)于加多寶是否會(huì)重新啟用紅罐包裝，加多寶方面并未正面回應(yīng)，加多寶集團(tuán)董事長(zhǎng)辦公室總監(jiān)馮志敏僅表示，“未來(lái)，只要有利于涼茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的，加多寶都會(huì)去做。”馮志敏表示，未來(lái)，加多寶將積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，做強(qiáng)做大涼茶產(chǎn)業(yè)，將中國(guó)涼茶文化推廣到全世界，把加多寶打造成民族品牌的標(biāo)桿。
市場(chǎng)分析人士指出，經(jīng)過(guò)兩年多的市場(chǎng)培育，加多寶的金罐市場(chǎng)日益成熟，未來(lái)是否大規(guī)模推出紅罐產(chǎn)品還不好判斷。飲料行業(yè)專(zhuān)家朱丹蓬表示，加多寶金罐變紅罐已不可能，“未來(lái)在假日裝、或者節(jié)慶裝等場(chǎng)合，可能會(huì)出現(xiàn)加多寶的紅罐裝。”
3 涼茶市場(chǎng)已告別高增長(zhǎng)
“共享紅罐”的最終判決為這場(chǎng)曠日持久的官司畫(huà)了句號(hào)。在五年的官司爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，涼茶市場(chǎng)告別了“跑馬圈地”的高速增長(zhǎng)期，加多寶和廣藥王老吉都感受到了市場(chǎng)的些許寒意。
2012年5月王老吉“商標(biāo)案”的仲裁判決拉開(kāi)了加多寶與廣藥的混戰(zhàn)大幕，雙方的斗爭(zhēng)從官司蔓延到賣(mài)場(chǎng)。在這五年的包裝官司中，雙方還在同時(shí)進(jìn)行不少其他訴訟案，公開(kāi)資料顯示，加多寶和王老吉自2012年以來(lái)已在法庭對(duì)峙20多次，涉案金額高達(dá)47億元。雙方還高調(diào)地搞營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)，爭(zhēng)奪“銷(xiāo)量一哥”的地位，甚至還發(fā)生過(guò)員工互毆的極端事件。
不過(guò)隨著涼茶市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，兩家互相纏斗多年的企業(yè)也日漸放緩互懟步伐，將目光放在公司利潤(rùn)上。2016年，整個(gè)涼茶市場(chǎng)銷(xiāo)售收入告別兩位數(shù)增長(zhǎng)，跌落至個(gè)位數(shù)。根據(jù)中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)今年3月發(fā)布的《2016年度飲料行業(yè)整體運(yùn)行報(bào)告》顯示，2016年涼茶行業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售收入達(dá)561.2億元，呈4.2%增速，占整個(gè)飲料行業(yè)市場(chǎng)份額的8.8%，位居飲料行業(yè)第四大品類(lèi)。飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、涼茶市場(chǎng)銷(xiāo)售增速放緩，使得加多寶和王老吉此前犧牲產(chǎn)品的利潤(rùn)、靠量來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)的路數(shù)行不通了。
朱丹蓬指出，從產(chǎn)業(yè)層面而言，一紙“共享紅罐”的判決有益于涼茶行業(yè)健康有序的發(fā)展，未來(lái)的涼茶競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新的層面。8月10日，中糧發(fā)布公告宣布旗下的中糧包裝控股有限公司擬收購(gòu)清遠(yuǎn)加多寶30%股權(quán)。隨著紅罐之爭(zhēng)落幕、中糧入局，涼茶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)步入了新的階段。
