占地面積僅0.7平方米的智能橢圓機(jī)，設(shè)計時尚、風(fēng)格獨(dú)特的滑板與陸地沖浪板，集物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等科技于一身的智慧化體育公園……前不久，2023年（第四十屆）中國國際體育用品博覽會在福建廈門舉辦。產(chǎn)品科技足、服務(wù)創(chuàng)意多、展會人氣旺，折射出我國體育消費(fèi)的升級趨勢與體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新消費(fèi)場景，更好滿足了群眾多樣化需求，也為推進(jìn)體育強(qiáng)國建設(shè)注入了強(qiáng)勁動力。
隨著全民健身國家戰(zhàn)略深入實施，“體育讓生活更美好”的理念日益深入人心。數(shù)據(jù)顯示，我國經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)已超4億。在全民健身的帶動下，我國已成為全球最大的體育消費(fèi)市場之一。當(dāng)前我國體育消費(fèi)規(guī)模約1.5萬億元，預(yù)計2025年將增長至2.8萬億元。持續(xù)火熱的體育消費(fèi)，正成為消費(fèi)市場的新亮點。
面對消費(fèi)新需求，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。當(dāng)前，人們的體育消費(fèi)需求從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”，呈現(xiàn)多樣化、多層次、多方面的特點。面對這一新趨勢、新變化，體育品牌只有主動識變應(yīng)變求變，加快創(chuàng)新步伐，加快向數(shù)字化智能化方向升級，才能更好滿足群眾需求，在未來的市場競爭中占據(jù)主動。
更好滿足群眾體育健身需求，要通過創(chuàng)新不斷完善產(chǎn)品功能，提升用戶體驗。比如，在跳繩中加入智能芯片，同時通過外觀設(shè)計形成絢麗的視覺效果，就能吸引更多人參與跳繩這項運(yùn)動。碳纖維打造的自行車受追捧、注重“精細(xì)化”鍛煉的新型健身器械走紅等案例也證明，只有加大技術(shù)研發(fā)力度，在新材料新工藝新功能上不斷實現(xiàn)新突破，才能不斷開拓新市場。
體育品牌往往直接面向消費(fèi)者，其創(chuàng)新必須以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向。讓消費(fèi)者參與產(chǎn)品創(chuàng)新，是一種有益探索。例如，國貨品牌鴻星爾克此前正式發(fā)布了“共創(chuàng)中國跑者”品牌戰(zhàn)略，從產(chǎn)品設(shè)計等多個方面開放共創(chuàng)平臺，在研發(fā)過程中吸納專業(yè)跑者和跑步愛好者對跑鞋的意見建議，努力為消費(fèi)者提供更專業(yè)化、多元化、科學(xué)化的產(chǎn)品。同時，不斷完善跑者服務(wù)體系，在提供更具科技“硬實力”產(chǎn)品的同時提升服務(wù)“軟實力”，努力打造更適合國人的運(yùn)動產(chǎn)品。瞄準(zhǔn)消費(fèi)者使用需求精準(zhǔn)發(fā)力，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新潛能，有助于實現(xiàn)擴(kuò)大品牌影響力和更好惠及消費(fèi)者的雙贏。
當(dāng)前，在促進(jìn)群眾體育消費(fèi)、提升體育場地設(shè)施水平等產(chǎn)業(yè)政策帶動下，我國本土體育品牌迅速崛起，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步優(yōu)化。展望未來，在產(chǎn)品科技創(chuàng)新、銷售渠道改革、服務(wù)升級、拓展品牌國際影響力等方面協(xié)同發(fā)力，體育品牌與用戶加強(qiáng)交互，體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合，群眾不斷升級的體育健身需求必將得到更好滿足。
《 人民日報 》（ 2023年07月17日 05 版）
