今年上半年，國家網信辦、文化和旅游部等部署整治網絡炫富拜金突出問題，要求各平臺防止炫富拜金、奢靡享樂等現象對未成年人形成不良導向。11月18日，小紅書公布最近半年打擊炫富專項治理進展：處理炫富類違規筆記8484篇，處罰賬號240個，其中下架6895篇、封禁158個賬號；針對炫富識別的算法模型再次升級，通過AI算法識別炫富的召回能力和準確性大幅提升。
網絡炫富污染了網絡空間生態，傳遞了拜金主義等不健康價值觀念，特別是對作為網民主體的未成年人將產生重大負面影響。隨著互聯網全面融入生活，越來越多的人習慣通過互聯網展現自我、表達自我，但網絡炫富與人們追求和表達美好生活需要是截然不同的。網絡炫富不是有利于激發人們積極健康向上的生活追求，激發人民為美好生活而努力拼搏奮斗，而是迎合了一些人的低俗需求，引導一些人嫌貧愛富、貪圖安逸享樂甚至想不勞而獲，其危害是顯而易見的。
打擊網絡炫富已成為社會共識。互聯網自身的開放性、內容生產的多主體化，使平臺和監管部門無法每時每刻嚴格規范每個人的一言一行，關鍵是要引導人們樹立正確的價值觀念，不斷提高主動抵制不良內容的自覺性。而一些不法者緊盯炫富的“流量密碼”，為了謀取不法利益，往往善于偽裝、打“擦邊球”，善于變換馬甲“打一槍換一個地方”。對此，需要建立、完善相關制度機制，形成有效監督與打擊合力。平臺尤其要在提升內容生態治理能力上下功夫，讓打擊炫富常態化。
良好的社區生態和氛圍是平臺生存的基石。各類炫富內容污染社區生態，導致“劣幣驅逐良幣”，招致用戶反感，與平臺的核心價值理念背道而馳。就此而論，用戶與平臺對健康的、真正展現人們美好生活的內容需求是根本一致的，這也為推進共建共治共享良好社區生態奠定了堅實基礎。
據報道，今年上半年，小紅書推出社區公約，倡導真誠分享、友好互動，明確抵制炫富分享行為，明確判定炫富行為重要標準，以鮮明態度大力引導、規范用戶行為，指導社區運營活動。多名博主隨后響應公約號召，發起“真誠分享，抵制炫富”話題，呼吁“每個人都能正視自己在互聯網平臺上的影響力，尤其是在網絡用戶越來越低齡化的今天，分享也更應該激發大家對美好生活的向往”。平臺和博主間的良性呼應互動，也是共同構建良好社區生態的重要一環。
治理網絡炫富需要持之以恒，同樣需要對違規內容保持“零容忍”，并結合專項打擊、重點打擊行動，健全完善社區內容展示、推薦等算法機制。從專項打擊到定期發布治理報告，從平臺與博主良性互動到優化改進算法機制，一系列舉措顯示平臺日益充分意識到治理網絡炫富的主體責任，并逐步將責任轉化為行動，落實到平臺日常運行管理之中。
網絡空間的多元蕪雜是客觀存在，但這并不意味著平臺可以對網絡炫富之類亂象聽之任之，所謂“互聯網是一把雙刃劍”，更凸顯了平臺積極作為營造良好社區生態的重要性。倡導真誠分享、展示真實的美好生活，把良好社區生態作為立身之本，持續探索深化有關治理舉措，平臺就能走得更遠，贏得用戶更多的信任與支持。（郭立誠）
