盲盒、漢服、潮玩、手辦、電競……如今，越來越多的年輕人開始憑借興趣消費，并形成各個圈層。“為愛買單”“千金難買我喜歡”是此類消費的主要特征。中青校媒曾面向全國大學(xué)生就“Z世代圈層文化的消費現(xiàn)象”展開問卷調(diào)查，結(jié)果顯示，近七成的受訪者會為自己所在的興趣圈消費。有網(wǎng)友調(diào)侃說，以前消費看重“性價比”，現(xiàn)在是“興價比”。
年輕人逐漸成為消費市場的主力軍，其興趣愛好被當(dāng)作觀察市場發(fā)展趨勢的重要風(fēng)向標(biāo)。可仔細一想，伴隨人民群眾生活水平的日益提高，為興趣買單的又何止年輕人？國內(nèi)首份《中國興趣報告》顯示，62％的調(diào)查對象認為自己興趣廣泛，運動、音樂、閱讀是最受歡迎的“全民興趣”。進入新時代，國人的興趣圖譜五彩斑斕，生活內(nèi)涵豐富多樣，不再是圍繞簡單的柴米油鹽，而是追求更美好、更高品質(zhì)的生活。正是這種追求，助推著多元、立體的消費市場格局加速形成。
關(guān)注國人的興趣愛好，在某種程度上也是為調(diào)整和優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)找方向。今日，消費升級趨勢明顯，高端化、個性化、多元化需求與日俱增。從珠寶首飾、名包名表、名牌服飾等奢侈品，到電飯煲、馬桶蓋、吹風(fēng)機、奶粉等普通日用品，消費者感興趣的產(chǎn)品和服務(wù)，很有可能就是目前產(chǎn)業(yè)供給的短板。從這一角度看，持續(xù)探索、挖掘興趣點，也是為推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提供助力。
興趣消費，情感需求是基礎(chǔ)。無論是2022北京冬奧會期間冰墩墩一夜爆火、“一墩難求”，還是某些品牌開展公益后引發(fā)的“野性消費”，抑或是近年來風(fēng)靡的盲盒熱，其實都是消費者表達情感、突出個性的一種體現(xiàn)。人們往往在購買產(chǎn)品后交流分享，以滿足自身某種情感需求。只有把握住不同人群在消費中的情感需求及變化，并在此基礎(chǔ)上持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，“興趣市場”才會繁榮壯大。
興趣消費，產(chǎn)品品質(zhì)是支撐。如今互聯(lián)網(wǎng)與消費深度融合，企業(yè)對國人的消費偏好與趨勢有了更為精準(zhǔn)的分析與判斷。在市場上，一旦有了情感共鳴，流量與人氣自然會源源不斷。但從長遠看，滿足美好生活需要不能僅靠流量與人氣，還須憑自身的產(chǎn)品和服務(wù)。近一段時間，新國潮品牌迅速崛起，買國貨、曬國貨成為火熱的消費現(xiàn)象。未來如何結(jié)合國人興趣點瞄準(zhǔn)商機，打造強大的品牌競爭力，則是國貨品牌應(yīng)認真思考的問題。
今年的政府工作報告提出“推動消費持續(xù)恢復(fù)”。從數(shù)據(jù)上看，2021年最終消費支出拉動經(jīng)濟增長5.3個百分點，對經(jīng)濟增長的貢獻率達65.4%。在新冠肺炎疫情起伏反復(fù)的當(dāng)下，消費仍是經(jīng)濟穩(wěn)定運行的“壓艙石”。中國興趣消費市場潛力巨大，從這個意義上講，要繼續(xù)發(fā)揮好消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，無論是相關(guān)部門出臺政策，還是企業(yè)制定發(fā)展規(guī)劃，都不可忽視“興趣”這個大市場。
