日前，“中國線上消費品牌指數（CBI）”發布。指數由北京大學國家發展研究院、北京大學數字金融研究中心、中山大學商學院合作開發，淘寶天貓提供技術支持，今后將基于銷售、價格、搜索、好評等維度對品牌質量進行綜合性評分，每個季度更新發布一次。
數據顯示，2023年一季度到2025年一季度，CBI從59.42上升至63.38，今年一季度相較于基期指數增加6.7個百分點，表明我國消費品質顯著提升。
據介紹，CBI是全球首個以真實消費大數據為基礎、聚焦高質量發展的線上消費指數，不僅在全國層面提供各季度總指數，還為各地級市、各行業提供細分指數。
北京大學國家發展研究院院長黃益平表示，這套指數堅持品質和創新導向，鼓勵品質競爭，減少內卷式競爭，旨在引導線上消費高質量發展。
北大團隊首次引入“新銳度”指標，重點考察每個品牌的銷售增長速度、年輕消費者增速，及其在產品創新上的表現，作為評價品牌綜合實力的關鍵要素。受電商經營模式影響，消費品牌存在低價內卷、創新不足的問題，各品類的新品數量普遍出現下滑；另外，消費者對于產品創新的需求與日俱增，品牌的研發與消費者的需求之間出現割裂。引入“新銳度”指標，對于激勵企業加大研發投入、提升消費質量和人民生活水平都有重要意義。
“政策引導市場從低價競爭向高質競爭躍遷，需要一定的社會共識與有效的宏觀監測。希望通過品牌創新促進電商平臺良性競爭，引導線上消費高質量發展。”黃益平說。
值得關注的是，眾多國貨新銳品牌受消費者青睞，例如女包品牌山下有松、珠寶首飾品牌老鋪黃金等。這些國產品牌的共同特點是，工藝不遜于國際品牌，設計上更符合國人審美。產品多帶有中國文化要素，貼合當下國人對文化自信的追求。山下有松真空電鍍五金的設計靈感便是來源于古建筑的榫卯結構，經典款式“菜籃子”內里使用了東方刺繡織錦緞。
此外，該項研究填補了品質消費量化評估的空白。北京大學數字金融研究中心特約研究員紀洋介紹，人們熟知的社會零售額和消費價格指數（CPI）都計算金額，受數據采集等條件限制，此前并無測度消費質量的宏觀指標。微觀層面，主流的品牌評分主要基于ISO10668標準，依賴財務數據和消費者調研，難以高頻捕捉市場變化，且僅適用于規模較大企業，難以用于缺乏標準財務信息的新銳品牌。
為此，北大團隊在電商平臺上找到了研究的突破點。我國擁有全球最大的線上零售市場，為品牌評價提供了新的大數據來源。
紀洋認為，線上與線下市場在不同行業的銷售額有差異，難以在量與價的維度上為整體消費市場提供信息。但從品牌銷售渠道與產品質量維度來看，幾乎所有主流品牌均已開設線上銷售渠道，且線上產品的品質與線下渠道沒有明顯差異，這使得線上市場數據在質的維度具有一定代表性。充分利用電商平臺自然生成的海量數據，能夠及時洞察消費品質變化。
研究發現，隨著高水平對外開放持續推進，我國超大規模市場優勢愈加凸顯，已經成為各國品牌全球化布局的核心市場。而市場線上化程度高，為品牌提供了便利的發展機會。數據顯示，華為和小米的成交金額增速均已超過蘋果，并在品牌詞搜索量、會員運營等關鍵指標上表現出一定優勢，展示了本土品牌在開放市場環境中的成長性與競爭力。
