如今，在線上社交、消費占據(jù)主流的時代，卻有不少年輕人逐漸回歸線下，活躍在各種興趣街區(qū)、IP聯(lián)名快閃、主題市集等新興線下消費場景中。近日，中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)（wenjuan.com）發(fā)布的一項有1334名青年參與的調(diào)查顯示，近幾年，72.6%的受訪青年感覺自己線下逛街變多了。大型綜合商場（68.5%）、特色主題街區(qū)（48.4%）、創(chuàng)意市集（44.3%）是受訪青年常去的線下消費場景。
興趣為導(dǎo)向，“一站式”搞定吃喝玩樂
25歲的黃雨（化名）在北京工作，是一名二次元文化愛好者。他發(fā)現(xiàn)，如今在一些商場里面，二次元主題的街區(qū)、快閃活動越來越多了。在這些地方，不僅可以買到一些周邊好物，還能在街區(qū)內(nèi)聯(lián)名的美食店鋪里沉浸式感受二次元的氛圍，有時還會有角色扮演和即興舞蹈等互動節(jié)目。“現(xiàn)在許多商場都會引入一些熱門IP的快閃活動，深受年輕人的喜歡。”
除了主題街區(qū)和快閃活動，黃雨發(fā)現(xiàn)一些興趣市集也是年輕人交流、互動的場所。在這里，年輕人可以花錢租一個攤位，售賣、交換自己的閑置周邊物品，或創(chuàng)作二創(chuàng)作品與同好分享、交流。黃雨也曾做過這樣的攤主，售賣過自己閑置的游戲周邊，還結(jié)交了有共同話題的朋友，“這是一個非常好的互動平臺，大家可以通過共同愛好建立起深度的連接”。
去年12月，來自浙江杭州的陳晨在當(dāng)?shù)氐纳虉鰠⒓恿烁拭C省博物館“行行出黑馬”快閃活動。快閃活動上，不僅有以“黑馬”為主要形象的萌態(tài)玩偶、以甘肅麻辣燙為原型的擬人玩偶，還將甘肅省博物館文物周邊搬到了杭州，巧妙借用“打工人”的語境和流行語，將甘肅一些特有的文化元素與年輕人潮流文化結(jié)合在一起，奇思妙想吸引了不少人。“我還沒去過甘肅玩，這個活動讓我直觀地感受到了甘肅的文化，很新奇。”
調(diào)查顯示，近幾年，72.6%的受訪青年感覺自己線下逛街變多了。交叉分析可知，95后受訪青年中這一比例更高，為81.1%，其次是05后（80.0%）、00后（79.1%）；二線城市受訪青年中這一比例更高，為76.1%，其次是一線城市（73.5%）、三四線城市（68.8%）。
年輕人常去的線下消費場景有哪些？數(shù)據(jù)顯示，68.5%的受訪青年常去大型綜合商場/購物中心，一站式搞定吃喝玩樂。其他還有：特色主題街區(qū)/文創(chuàng)園（48.4%）、周末市集/創(chuàng)意市集（44.3%）、IP聯(lián)名快閃店/主題店（39.1%）、社區(qū)周邊小店/商業(yè)街（38.4%）、品牌獨立店/買手店（35.8%）。
作為一名關(guān)注年輕人潮流生活的博主，陳晨經(jīng)常去線下逛展，暢游各類主題街區(qū)。她發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在許多商場的規(guī)劃早已將吃喝玩樂匯集在一起，打造出“一站式”的體驗。
社交、體驗感和即時滿足是年輕人“回歸線下”的主因
上個星期，來自安徽的95后徐欣（化名）剛和朋友去了一款知名游戲的線下快閃店，購買了行李牌、盲盒、卡牌等周邊，并且在一個商場內(nèi)就把吃、購、玩全部搞定了。
徐欣也是一名線下逛街的愛好者，除了逛周邊文創(chuàng)，她還曾打卡過烤肉美食主題街區(qū)，品嘗來自世界各地不同風(fēng)味的烤肉，露天的環(huán)境加上樂隊表演，讓徐欣感覺好不愜意。“現(xiàn)在我每個月線下逛街購物大概會花費1000元。”
“現(xiàn)在二次元的周邊產(chǎn)品單價并不是特別貴，我一個月的花費大概在兩三百元。”黃雨表示，與以前昂貴的手辦相比，現(xiàn)在流行的徽章、立牌單價都在10元左右，消費者能以比較低的經(jīng)濟成本獲得滿足，“我覺得這也是二次元文化近幾年受歡迎的一個重要原因”。
數(shù)據(jù)顯示，近五成（48.5%）受訪青年平均每月在線下消費（逛街、吃飯、娛樂等）的支出是501-1000元，25.6%的受訪青年的支出是1001-2000元，支出為500元及以下的受訪青年占比19.6%，支出在2000元以上的受訪青年占比為6.3%。
“逛街已經(jīng)成為了一種社交方式。”徐欣覺得，現(xiàn)在年輕人相約一起去逛街，可能并不一定真要“購物”，而是借機跟朋友一起吃飯、聊天，在服裝店試試衣服讓自己開心。徐欣認(rèn)為，線上購物雖然已經(jīng)非常便利，但線下的體驗會更加真實、充滿未知，遠比線上動動手指有趣得多。“而且去線下逛街，可能還會遇到一些令人驚喜的小店。”
對于二次元愛好者來說，黃雨覺得在線下會獲得更好的體驗：一些快閃店會推出在線上買不到的限量款產(chǎn)品；在漫展，大家可以穿上自己喜愛角色的服裝，扮演相應(yīng)的人物，和同好交流、合影、交換紀(jì)念品，這些情感的連接只有在線下才能實現(xiàn)。“還有一些卡牌類的游戲，需要十幾二十個人組團才能玩兒，只有線下才會有游戲的氛圍。”
“我們需要走出去，搜集素材，分享生活。”在陳晨看來，對世界保持好奇和分享欲是很重要的一點，她也發(fā)現(xiàn)，許多線下街區(qū)都有供游客打卡拍照的陳設(shè)，“出片”也成為年輕人選擇線下逛街的重要因素之一。“通過線上線下聯(lián)動，我希望能有個地方展示自我，表達自己的態(tài)度。”
為什么年輕人越來越喜歡線下逛街了？調(diào)查中，58.5%的受訪青年認(rèn)為主要是社交樂趣：和朋友邊逛邊聊，本身就是一種放松；55.4%的受訪青年表示是為了體驗真實：能試穿試用，減少“買家秀”踩坑；53.5%的受訪青年則是為了即時滿足：看中了馬上能帶回家，不用等快遞。其他還有：氛圍沉浸：店鋪設(shè)計、音樂燈光讓人心情愉悅（42.1%）；拍照好看：有網(wǎng)紅打卡地，是我分享生活的素材（37.7%）；發(fā)現(xiàn)驚喜：能偶遇線上刷不到的有趣商品和活動（36.6%）；支持實體：覺得能幫助本地經(jīng)濟和社區(qū)活力（19.9%）等。
受訪青年中，男性占44.2%，女性占55.8%。05后占2.4%，00后占24.4%，95后占21.8%，90后占25.9%，85后占13.1%，80后占12.4%。來自一線城市的占37.6%，二線城市的占37.9%，三四線城市的占19.7%，縣城或城鎮(zhèn)的占3.8%，農(nóng)村的占1.0%。
