在上海，“全球新品首發(fā)季”吸引世界目光，“上海購(gòu)物”招牌更響亮；在北京，環(huán)球主題公園盛大開(kāi)園，擁有冬奧滑雪大跳臺(tái)的首鋼園化身“打卡”勝地；在廣州，K11購(gòu)物藝術(shù)中心不斷創(chuàng)造藝術(shù)與商業(yè)融合的“創(chuàng)意之旅”……過(guò)去一年來(lái)，這些城市的消費(fèi)國(guó)際范兒更足、創(chuàng)新味更濃了。
現(xiàn)在，上海、北京、廣州、天津、重慶五市開(kāi)展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)已滿周年。對(duì)于中國(guó)城市來(lái)說(shuō)，國(guó)際消費(fèi)中心城市尚屬新的探索目標(biāo)，要怎么建？從何處發(fā)力？效果如何？從目前五市的探索實(shí)踐中，一些問(wèn)題逐步得到回答。
“首店經(jīng)濟(jì)”齊開(kāi)花
——上半年，北京、上海分別以393家、366家首店數(shù)領(lǐng)跑，廣州、天津、重慶各展所長(zhǎng)
8月8日，全球知名美妝集團(tuán)雅詩(shī)蘭黛旗下高端專業(yè)護(hù)發(fā)品牌艾梵達(dá)在上海前灘太古里開(kāi)出中國(guó)內(nèi)地首店。同一天，國(guó)譽(yù)文具中國(guó)首店、德國(guó)情景玩具品牌摩比世界體驗(yàn)中心全球首店、澳大利亞護(hù)膚品牌Aesop全國(guó)首店等一批首店新店在上海集體亮相。
“蓄勢(shì)待發(fā)，排隊(duì)開(kāi)業(yè)”，據(jù)上海方面介紹，許多品牌首店開(kāi)業(yè)計(jì)劃已經(jīng)排上日程表，上海“首店經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的修復(fù)力。進(jìn)入下半年，新開(kāi)業(yè)首店已超過(guò)130家。上海“首店經(jīng)濟(jì)”的數(shù)量和質(zhì)量一直領(lǐng)跑全國(guó)，雖受到疫情影響，但上半年依然迎來(lái)366家首店落戶，較2020年同期增長(zhǎng)14%。
上海市商務(wù)委主任顧軍表示，這一方面說(shuō)明國(guó)際品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)非常有信心，把首創(chuàng)式的商業(yè)模式放在這里；另一方面也表明上海具備了首店落地、迅速拓展市場(chǎng)的基礎(chǔ)條件。
不僅在上海，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外品牌首發(fā)全球新品、落地品牌首店——“首店”“首發(fā)”也是北京、廣州、天津、重慶培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市中的發(fā)力重點(diǎn)。
瑞士制表品牌天梭全球首家T-Heart概念店啟幕，奧地利滑雪裝備品牌海德中國(guó)首店落戶……北京市商務(wù)局最新發(fā)布的第三方數(shù)據(jù)顯示，上半年，北京全市新開(kāi)設(shè)首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店393家，與2021年同期基本持平，數(shù)量在全國(guó)領(lǐng)先。目前，全市“首店”已經(jīng)超過(guò)2000家。
此外，中商數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析各城市首店數(shù)據(jù)顯示，罕見(jiàn)力度的扶持政策、濃厚的商業(yè)氛圍，讓廣州成為新品牌、新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新試驗(yàn)之地；更多年輕化品牌進(jìn)入重慶，與年輕消費(fèi)者對(duì)話；天津作為北方的重要消費(fèi)中心城市，城市商業(yè)也在逐步升級(jí)，新消費(fèi)業(yè)態(tài)持續(xù)壯大。
“首店經(jīng)濟(jì)不僅是判斷一個(gè)城市商業(yè)人氣的直觀指標(biāo)，還是挖掘消費(fèi)潛力、激發(fā)市場(chǎng)熱情的新引擎。”中商數(shù)據(jù)報(bào)告認(rèn)為，首店經(jīng)濟(jì)成為打造國(guó)際消費(fèi)中心城市的重要路徑。
商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所助理研究員梁威在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)，首店首發(fā)等能夠引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)新活力，提升消費(fèi)繁榮度和商業(yè)活躍度，進(jìn)而提升國(guó)際消費(fèi)中心城市的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。
緊扣消費(fèi)做文章
——發(fā)揮城市特色，讓國(guó)際范兒與煙火氣相得益彰，消費(fèi)潛力加速釋放
8月5日晚，“2022不夜重慶生活節(jié)”在重慶大劇院廣場(chǎng)啟幕。200余場(chǎng)商旅文體融合、線上線下互動(dòng)的夜間特色活動(dòng)成為最大看點(diǎn)，也被寄望為國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)注入動(dòng)能。
數(shù)據(jù)顯示，重慶城市消費(fèi)的60%發(fā)生在夜間。重慶市商務(wù)委主任章勇武說(shuō)，近年來(lái)，重慶將“山、水、橋、城”地域元素和獨(dú)一無(wú)二的“重慶夜景”融入“不夜生活”，持續(xù)優(yōu)載體、調(diào)業(yè)態(tài)、育品牌，推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)煥發(fā)新活力。重慶的夜間經(jīng)濟(jì)，已成為培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的新引擎。
雖解題思路不盡相同，各市在打造國(guó)際消費(fèi)中心城市時(shí)緊扣消費(fèi)環(huán)節(jié)，充分發(fā)揮城市特色，讓國(guó)際范兒與煙火氣相得益彰。
上海計(jì)劃用3年左右時(shí)間，培育100個(gè)左右的市級(jí)“一刻鐘便民生活圈”，讓市民從身邊小店的點(diǎn)滴變化中觸摸城市肌理、共享便捷生活。北京培育多元化消費(fèi)業(yè)態(tài)，正打造智慧商圈、規(guī)劃建設(shè)高級(jí)別自動(dòng)駕駛示范區(qū)，用數(shù)字信息技術(shù)助力消費(fèi)創(chuàng)新發(fā)展。
一年來(lái)，培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市也成為提振市場(chǎng)信心、激發(fā)消費(fèi)活力的重要抓手。
2021年，上海市社會(huì)消費(fèi)品零售總額突破1.8萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.5%，規(guī)模居全國(guó)首位。北京市總消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比分別增長(zhǎng)11%、13.4%和8.4%。廣州市社會(huì)消費(fèi)品零售總額、外貿(mào)進(jìn)出口總額雙雙突破萬(wàn)億元大關(guān)，成為繼京滬之后的“雙萬(wàn)億”第三城。重慶社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)18.5%，在疫情等多種不利因素影響下，消費(fèi)市場(chǎng)依然紅紅火火。
幾座城市有關(guān)負(fù)責(zé)人都提到，各相關(guān)單位加速推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，持續(xù)增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，取得了突出成果。
“國(guó)際消費(fèi)中心城市是我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)和消費(fèi)國(guó)際化發(fā)展的必然結(jié)果，也與我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)。”梁威認(rèn)為，隨著國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)有序推進(jìn)，優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源加快在大型中心城市集聚，消費(fèi)供給持續(xù)優(yōu)化，符合居民消費(fèi)升級(jí)需求的多樣化、個(gè)性化商品和服務(wù)供給增加，這有助于釋放消費(fèi)潛力。
拓展空間還很大
——上海、北京商業(yè)設(shè)施供給總量與紐約、東京持平，但消費(fèi)總額、人均消費(fèi)額仍有較大上升潛力
放眼全球，紐約、倫敦、巴黎、東京等國(guó)際大都市匯聚了頂級(jí)消費(fèi)資源，是公認(rèn)的國(guó)際消費(fèi)中心城市。和它們相比，中國(guó)城市還有多大差距？
中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)的研究顯示，現(xiàn)階段來(lái)看，上海、北京商業(yè)設(shè)施供給總量和人均商業(yè)營(yíng)業(yè)面積已與紐約、東京等城市持平。
例如，從國(guó)際知名品牌集聚度來(lái)看，北京、上海等城市位列全球前茅，尤其是上海全球零售商集聚度達(dá)55.3%，在全球城市中排名第二，僅次于迪拜。從人均商業(yè)營(yíng)業(yè)面積來(lái)看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京人均商業(yè)營(yíng)業(yè)面積達(dá)到2平方米、上海人均商業(yè)營(yíng)業(yè)面積為1.4平方米，與其他國(guó)際大型城市人均營(yíng)業(yè)面積基本相當(dāng)。
但中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)的研究也表明，與國(guó)際城市相比，現(xiàn)階段京滬無(wú)論是消費(fèi)總額還是人均消費(fèi)額都還存在較大的上升潛力。紐約、倫敦、東京等國(guó)際城市都是在人均GDP達(dá)到2萬(wàn)美元左右時(shí)，由生產(chǎn)、貿(mào)易、金融中心逐漸發(fā)展為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和高端零售品牌的聚集地，從而確立其在全球的國(guó)際消費(fèi)中心城市地位。在中國(guó)，北京、上海人均GDP均已突破2萬(wàn)美元，從主要城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段來(lái)看，建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市正當(dāng)其時(shí)。
梁威認(rèn)為，未來(lái)還應(yīng)大力推進(jìn)品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)，鼓勵(lì)企業(yè)培育自主品牌，持續(xù)提升中國(guó)自主品牌的全球影響力與認(rèn)知度；有序擴(kuò)大服務(wù)業(yè)開(kāi)放，優(yōu)化健康、養(yǎng)老、托育等服務(wù)業(yè)供給，構(gòu)建國(guó)際化的服務(wù)消費(fèi)體系；支持新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，有序培育新興消費(fèi)熱點(diǎn)，增強(qiáng)消費(fèi)市場(chǎng)活力。
隨著首批國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)走向深入，新的商業(yè)載體、國(guó)際品牌正加速集聚，一批具有國(guó)際元素的多元化未來(lái)消費(fèi)場(chǎng)景也在謀劃中。
在廣州，上半年全市高端商貿(mào)業(yè)新洽談項(xiàng)目166個(gè)；簽約項(xiàng)目44個(gè)，協(xié)議投資總額252.12億元；注冊(cè)項(xiàng)目59個(gè)，協(xié)議投資總額75.87億元。廣州方面明確提出共建灣區(qū)消費(fèi)供給市場(chǎng)，打造出集聚優(yōu)品的全球貿(mào)易樞紐、服務(wù)灣區(qū)的國(guó)際消費(fèi)門(mén)戶。
在天津，上半年舉辦的培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市2022年重大商業(yè)項(xiàng)目集中簽約活動(dòng)中，75個(gè)商業(yè)項(xiàng)目順利開(kāi)工簽約，總投資380多億元。國(guó)金購(gòu)物中心、奧特萊斯等一批商業(yè)地標(biāo)和高端消費(fèi)集聚地正迎面走來(lái)。
匯聚全球消費(fèi)資源、引領(lǐng)消費(fèi)潮流風(fēng)尚、輻射周邊區(qū)域聯(lián)動(dòng)，國(guó)際消費(fèi)中心城市充滿無(wú)限想象空間。
