打開社交平臺(tái)，以“減肥”為關(guān)鍵詞搜索，便會(huì)瞬間彈出數(shù)百條諸如“打卡瘦身”“逆襲對(duì)比”的圖文視頻：“15天瘦10斤不反彈”“區(qū)區(qū)40斤，拿下！”……這些極為吸睛的標(biāo)題引來(lái)網(wǎng)友紛紛留言詢問(wèn)：“怎么瘦的？如何做到的？”而博主往往以“私信分享”為由，引導(dǎo)用戶添加好友。媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些看似真實(shí)的“經(jīng)驗(yàn)分享”，事實(shí)上是商家精心設(shè)計(jì)的引流話術(shù)，他們通過(guò)多個(gè)小號(hào)自導(dǎo)自演、偽裝成普通消費(fèi)者進(jìn)行測(cè)評(píng)，以此誘導(dǎo)消費(fèi)者掉入高價(jià)產(chǎn)品推銷陷阱。
這類瘦身經(jīng)驗(yàn)帖表面上是經(jīng)驗(yàn)分享，實(shí)質(zhì)上卻是精心設(shè)計(jì)的消費(fèi)誘餌。商家深諳社會(huì)上普遍存在的“既想瘦又怕累”心理，將“躺瘦”包裝成誰(shuí)都能實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想。他們還刻意模糊科學(xué)減肥的客觀規(guī)律，用“分解脂肪”“提升代謝”等偽科學(xué)論調(diào)來(lái)偷換概念，將復(fù)雜的生理過(guò)程簡(jiǎn)化為“吃藥即瘦”的減肥妙招。用完美案例激發(fā)欲望，用“反彈警告”制造焦慮，以“專屬方案”提供虛幻的安全感，這一營(yíng)銷套路可謂環(huán)環(huán)相扣。在這種攻勢(shì)下，消費(fèi)者極易失去理性判斷，最終淪為被收割的對(duì)象。
如果消費(fèi)者受到蠱惑下單消費(fèi)，就可能付出很大的代價(jià)。那些宣稱“純植物提取”“無(wú)副作用”的減肥產(chǎn)品，實(shí)則可能含有西布曲明、酚酞等違禁成分。這些物質(zhì)短期內(nèi)或許能制造體重下降的假象，但長(zhǎng)期服用將導(dǎo)致代謝紊亂、腸道損傷，甚至引發(fā)心臟疾病等嚴(yán)重后果。并且，這些身體傷害往往具有滯后性，當(dāng)消費(fèi)者出現(xiàn)心悸、失眠等癥狀，想找商家討要說(shuō)法，卻發(fā)現(xiàn)已被拉黑刪除，維權(quán)追責(zé)幾乎都無(wú)從下手。
在“國(guó)家喊你減肥”、瘦身成為全民話題的背景下，這類經(jīng)驗(yàn)帖的危害更值得警惕。國(guó)家推動(dòng)體重管理，醫(yī)療機(jī)構(gòu)普及減肥知識(shí)，但瘦身經(jīng)驗(yàn)帖卻趁熱添亂，導(dǎo)致減肥“七天速成”等偽科學(xué)大行其道，“藥物萬(wàn)能”等錯(cuò)誤減肥觀念深入人心。如此不僅降低了公眾對(duì)科學(xué)減脂的信任，而且可能讓健康管理陷入歧途。
瘦身經(jīng)驗(yàn)帖背后存在一個(gè)灰色產(chǎn)業(yè)鏈，其核心是職業(yè)化的“減肥托”群體。他們或是受雇于不良商家的網(wǎng)絡(luò)水軍，或是利益捆綁的虛假博主。這個(gè)灰色產(chǎn)業(yè)能野蠻生長(zhǎng)，暴露出多重監(jiān)管漏洞，如平臺(tái)監(jiān)管失察、對(duì)軟文推廣的界定模糊、對(duì)虛假宣傳追責(zé)不力，等等。
鑒于此，要斬?cái)噙@條黑色產(chǎn)業(yè)鏈，需要監(jiān)管部門建立穿透式審查機(jī)制，也要求平臺(tái)對(duì)減肥類內(nèi)容實(shí)施標(biāo)簽化管理。除此之外，還需要完善相關(guān)法律法規(guī)，將“種草筆記”納入廣告監(jiān)管范疇。針對(duì)廣大減肥人群，需要大幅度提升健康素養(yǎng)，讓科學(xué)減脂理念深入人心，讓規(guī)范的體重管理門診服務(wù)極易獲得，也讓“邁出腿、管住嘴”等減肥實(shí)招發(fā)揮出托底作用。如此方能及時(shí)填平這類欺詐陷阱，讓公眾普遍能夠科學(xué)減肥、放心減肥。
