前不久，筆者受困于脫發難題上網搜索，旋即收到了某社交平臺的精準推送。短視頻中，碘伏混合某洗發水即可“去屑止癢”，加點阿莫西林也能“保持頭皮健康”。點開相關詞條，“水果西藍花所含膳食纖維相當于15個香蕉火龍果”“咳嗽老不好，記住一個小藥丸”……“白大褂+專業術語”的套路屢見不鮮，購物櫥窗、直播鏈接甚至評論區里，都充斥著他們的“養生小妙招”。
這些披著“科學”與“健康”外衣的偽科普視頻，正在擠壓優質科普內容的生存空間，一步步侵蝕公眾的科學認知。
偽科普，利用的是當代民眾的健康焦慮。快節奏、高壓力的生活節奏，讓不少人本就為自己的身體健康畫了個問號；而偽科普發現并放大了這些焦慮，通過提供“一招見效”的低成本解決辦法，引誘用戶“上鉤”。目前，“養生健康”“食品安全”已成了偽科普的重災區，在中國科學技術協會發布的科學辟謠內容中，健康領域占比約35%；食品安全、飲食營養等約占30%。
為了博取用戶信任，發布者還通過各種方式包裝專業人設，提升內容的“可信度”。一群“穿白大褂的”“點贊多的”“有權威認證的”博主，冒著“被封號”“被醫院開除”的風險進行宣傳引流，還有水軍在評論區暗中配合。在“流量黑手”的推波助瀾下，輕信者輕則損失錢財，重則危害生命健康。
嘴上是科普，心里是生意，最終目的是流量變現。偽科普屢禁不絕，關鍵在于其已經形成了一條環環相扣的灰色產業鏈。上游有寫手團隊制造話題、編寫話術，批量生產“最新發現”；中游有MCN機構包裝引流，利用平臺算法夸大炒作、積累流量，待賬號稍具規模后便對接商家投放產品；下游的產品銷售更是暗流涌動，除了貨不對板、質量低劣，普通食品當保健品、保健品當藥品宣傳銷售等問題仍然存在。
科普知識陣地，不容“流量黑手”侵占。簡單辟謠并非治本之策，需多方合力撕下偽科普的“畫皮”。
科普首先要靠譜。正本清源，暢通優質內容的傳播鏈，要推動靠譜的科普社會組織、權威機構、專家學者走到臺前，生產一批內容真、表達好、接地氣的“真科普”視頻。在話題選擇、內容表達、形式展現上，都要盡可能貼近受眾，把專業知識轉化為易懂又好用的“生活指南”。
清除偽科普滋生的土壤。凈化網絡生態，平臺要切實履行主體責任，加強對賬號資質和內容真實性的審核，特別是警惕AI主播、AIGC“夾雜私貨”；同時，要改進算法推薦機制，將內容科學性納入推薦權重，對偽科普引流帶貨實行“一鍵熔斷”。監管部門應對偽科普行為“露頭就打”，通過多部門聯動、建立黑名單等提高偽科普的違法成本。
整治偽科普，已經在路上。2025年8月，中央網信辦等四部門聯合印發通知，要求規范“自媒體”醫療科普行為，強化相關賬號資質認證，嚴禁違規變相發布廣告；11月，國家衛生健康委等三部門發布通知，醫務人員不得以健康科普形式違法違規發布各類廣告、導流導診；此前，上海、四川等地已經發布了互聯網健康科普負面行為清單。
對用戶來說，提升科學素養尤為重要。在點贊前多一份思考，在信任前多一次質疑，在“權威人士”前多一次查證，都能讓偽科普的生存空間縮減半分。從更長的歷史周期看，每一次辨別和澄清，都將成為推動社會科學素養提升的力量。當科學之光驅散焦慮的迷霧，虛假科普信息自當無處遁形。
