今年“6·18”期間，泡泡瑪特LABUBU第三代搪膠毛絨產(chǎn)品開啟補(bǔ)貨預(yù)售。天貓旗艦店該系列銷量突破100萬件，發(fā)貨排期已延至9月下旬。
從泡泡瑪特在“6·18”活動中的表現(xiàn)，可以洞察到當(dāng)下消費(fèi)市場的一些新趨勢。
泡泡瑪特淘寶直播間熱度一度登上直播總榜第一，超過一眾主打低價量大的直播間，反映出消費(fèi)需求正從單純追求“性價比”向注重“情價比”遷移。
在海外市場，AliExpress（速賣通）海外“6·18”首場直播中，超20萬人涌入直播間，潮玩商品上架即秒空。潮玩出海正迎來良好發(fā)展態(tài)勢，中國潮玩品牌和IP在全球市場上的影響力不斷擴(kuò)大。
中國能夠誕生泡泡瑪特這樣受歡迎的潮玩品牌，是制造業(yè)升級、文化自信提升以及市場開放的共同成果。從Made in China到Born in China，泡泡瑪特在全球市場的大獲成功，彰顯出中國供應(yīng)鏈的強(qiáng)大實力，以及中國創(chuàng)造正在向全球價值鏈的高端邁進(jìn)。
消費(fèi)者愿意為潮玩帶來的快樂付費(fèi)，也是消費(fèi)升級的體現(xiàn)。不過，近期LABUBU火熱出圈，也催生了“黃牛”亂象，擾亂了市場秩序，不僅會透支IP的情感認(rèn)同，對品牌價值也有一定傷害。如何讓潮玩這個還年輕的市場火而不燥，需要多方共同努力，把“情緒經(jīng)濟(jì)”變成真正的“黃金賽道”，讓潮玩市場在蓬勃發(fā)展的同時，不偏離健康軌道。
