3000元一次的進(jìn)口玻尿酸面部注射，800元一次的雙眼皮手術(shù)，接近萬元的隱形牙套矯正……在變美的道路上，國(guó)人的消費(fèi)實(shí)力不容小覷。日前，醫(yī)美APP新氧發(fā)布《2017年醫(yī)美行業(yè)白皮書》，顯示自2015年起，中國(guó)醫(yī)美行業(yè)增速達(dá)到40%，遠(yuǎn)超全球7%的速度。25歲左右的年輕人成為中國(guó)醫(yī)美消費(fèi)者的絕對(duì)主力，也是推動(dòng)中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)增長(zhǎng)的源動(dòng)力。在看到顏值驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，那些醫(yī)美消費(fèi)的暴利和暗坑，也是時(shí)候披露在陽光下了。
中國(guó)醫(yī)美行業(yè)增速全球最快90后是主力
3000元一次的進(jìn)口玻尿酸面部注射，800元一次的雙眼皮手術(shù)，接近萬元的隱形牙套矯正……在變美的道路上，國(guó)人的消費(fèi)實(shí)力不容小覷。日前，醫(yī)美APP新氧發(fā)布《2017年醫(yī)美行業(yè)白皮書》，顯示自2015年起，中國(guó)醫(yī)美行業(yè)增速達(dá)到40%，遠(yuǎn)超全球7%的速度。25歲左右的年輕人成為中國(guó)醫(yī)美消費(fèi)者的絕對(duì)主力，也是推動(dòng)中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)增長(zhǎng)的源動(dòng)力。在看到顏值驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，那些醫(yī)美消費(fèi)的暴利和暗坑，也是時(shí)候披露在陽光下了。
資料圖
中國(guó)25歲以下，美國(guó)36歲以上
白皮書顯示，中國(guó)已經(jīng)成為全球醫(yī)美發(fā)展速度最快的國(guó)家。全球每2.5個(gè)醫(yī)美消費(fèi)者中，就有1個(gè)中國(guó)人。2017年預(yù)計(jì)將有1400萬中國(guó)人通過醫(yī)美變美，較2016年同比增長(zhǎng)高達(dá)42%，遠(yuǎn)高于7%的全球增速。
源源不斷的年輕人加入醫(yī)美消費(fèi)者的行列，成為推動(dòng)中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)增長(zhǎng)的源動(dòng)力。白皮書預(yù)計(jì)，2017年每100位中國(guó)醫(yī)美消費(fèi)者中，有53位年齡在25歲以下，即出生于1990年以后。他們通過科技手段讓眼睛更大、鼻子更高、皮膚看起來更光滑水嫩。這一情況與美國(guó)形成了鮮明的對(duì)比。數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)醫(yī)美用戶中，36歲以上用戶的占比超過74%，美國(guó)中年人通過醫(yī)美技術(shù)留住青春的尾巴，主要用于抗衰。
為什么中國(guó)的醫(yī)美消費(fèi)者越來越年輕？或許與90后的性格特點(diǎn)、就業(yè)理念有關(guān)。自2015年起，醫(yī)美這個(gè)概念從明星、網(wǎng)紅圈開始流行開來。個(gè)性鮮明的90后對(duì)待“整容”的態(tài)度從以前的諱莫如深，到如今的習(xí)以為常。2017年普通人的醫(yī)美消費(fèi)已經(jīng)超過明星、網(wǎng)紅、白領(lǐng)、學(xué)生、主婦成為醫(yī)美消費(fèi)的主力人群。而她們選擇醫(yī)美的原因，大多是愉悅自己和工作需要，愉悅另一半、修復(fù)天生缺陷的比例正在降低。
收入越高，變美欲望越強(qiáng)
醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展也離不開大眾對(duì)消費(fèi)升級(jí)理念的認(rèn)可。白皮書數(shù)據(jù)顯示，收入越高，變美欲望越強(qiáng)。月薪三萬以上的女性，80%的想整，10%的敢整，5%的人年度支出曾在20萬元以上。
全球醫(yī)美消費(fèi)也不再“只顧面子”，醫(yī)美項(xiàng)目開始“從外向內(nèi)，從上到下”，即從雙眼皮、紋眉、皮膚、隆鼻，到填充、私密、牙齒，從面部，到胸腿肩腰臀的過渡。新氧數(shù)據(jù)顯示，廣東消耗了全國(guó)1/8的玻尿酸；重慶做了全國(guó)1/6的隆胸和私密項(xiàng)目。近期新氧氣上的私密項(xiàng)目和牙齒項(xiàng)目的交易額有明顯提升。私密項(xiàng)目的醫(yī)美消費(fèi)者中44%為90后，37%為70后。
值得注意的是，變美是一個(gè)停不下來的過程。新氧創(chuàng)始人金星表示，根據(jù)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的調(diào)查，每3-6個(gè)月去找一次醫(yī)生是醫(yī)美消費(fèi)者的常態(tài)。醫(yī)美消費(fèi)者在新氧平臺(tái)上的人均復(fù)購率為92%，也就是說，大部分人真的會(huì)“整形上癮”。
暗坑和暴利，為美上癮還要當(dāng)心
中國(guó)40%的醫(yī)美增速給醫(yī)美行業(yè)從業(yè)者帶來了機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。由于醫(yī)生資源有限，培養(yǎng)速度跟不上需求；同時(shí)醫(yī)美牌照審核嚴(yán)格、藥品器材昂貴。一些無醫(yī)療經(jīng)營(yíng)許可證的“黑市”和培訓(xùn)5天上崗的“黑醫(yī)”充斥在醫(yī)美行業(yè)中。
據(jù)媒體報(bào)道，東莞僅有43家正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)，而美容院數(shù)據(jù)超過6000家，其中95%在打醫(yī)美廣告，做微整形。北京的正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)也僅有260余家，大量的美容店、美發(fā)店也在私下承接醫(yī)美生意。
花高價(jià)還不是最嚴(yán)重的后果。據(jù)白皮書揭示，90%毀容源自“三非”，即非正規(guī)機(jī)構(gòu)、非專業(yè)醫(yī)生、非CFDA認(rèn)證產(chǎn)品。醫(yī)美黑市的重災(zāi)區(qū)在肉毒素、玻尿酸、超聲刀和熱瑪吉，這些項(xiàng)目中充斥著假藥、水貨、山寨設(shè)備，為求暴利美容院和微整工作室不擇手段。
行業(yè)暴利也“傷害”了為美上癮的消費(fèi)者的錢包。根據(jù)德勤發(fā)布的《中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)分析2017》報(bào)告，全球玻尿酸填充劑市場(chǎng)將以復(fù)合增長(zhǎng)率12%的速度，從2016年的17億美元增長(zhǎng)到2020年的27億美元。今年7月，擬登陸創(chuàng)業(yè)板的國(guó)內(nèi)玻尿酸生產(chǎn)企業(yè)愛美客招股書顯示，一款名為寶尼達(dá)的玻尿酸，2016年的毛利率達(dá)到98.23%，另外兩款玻尿酸產(chǎn)品，“逸美”2016年毛利率為87.8%；“愛芙萊”為85.96%。
另一方面，醫(yī)美行業(yè)的整體價(jià)格并非因?yàn)橐?guī)模效應(yīng)而產(chǎn)生大幅下滑。根據(jù)新氧白皮書表示，3年來，針劑市場(chǎng)價(jià)下滑70%以上。但是機(jī)構(gòu)的手術(shù)價(jià)格，三年來卻沒有太大回落。
北京晨報(bào)記者韓元佳
