體育消費是培育消費新增長點的重要領(lǐng)域，也是激發(fā)內(nèi)需市場活力的重要引擎。一段時間以來，北京、廣東、湖南等地通過加大體育文化氛圍營造力度、充分挖掘賽事綜合效益等方式，拓展了體育消費空間。這對于進(jìn)一步培養(yǎng)消費新業(yè)態(tài)新模式，建設(shè)一批國家體育產(chǎn)業(yè)和體育旅游發(fā)展載體具有積極作用。

今年以來，我國體育消費規(guī)模不斷擴(kuò)大、理念逐步成熟、市場更加細(xì)分、業(yè)態(tài)愈加時尚，逐漸成為新增長點。馬拉松、自行車等賽事的火爆，帶動了相關(guān)裝備的銷售，也促進(jìn)了旅游、餐飲等行業(yè)的繁榮。不少地區(qū)積極開展相關(guān)活動，持續(xù)釋放體育消費動能。例如，2024中國國際體育用品博覽會促成意向采購金額4000余萬美元，長沙市發(fā)放400萬元體育消費券，F(xiàn)1大獎賽回歸上海，等等。此外，“體育＋文化”“體育＋旅游”“體育＋康養(yǎng)”等模式創(chuàng)新，也加速推動體育消費擴(kuò)容。

不過，當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模仍有待提升，活力還不夠強(qiáng)，存在一些體制機(jī)制問題。對此，應(yīng)堅持目標(biāo)導(dǎo)向，抓住關(guān)鍵問題，多角度施策，爭取到2025年，基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，體育產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富，市場機(jī)制不斷完善，消費需求愈加旺盛，對其他產(chǎn)業(yè)帶動作用明顯提升，成為推動經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。

加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給。做好大型國內(nèi)外綜合性運動會的競賽組織和備戰(zhàn)參賽工作，支持各地因地制宜舉辦具有較高知名度的國內(nèi)外體育賽事。不斷滿足人民群眾持續(xù)增長的健身需求，組織開展全民健身日、農(nóng)民豐收節(jié)、九九重陽老年人體育健身等全國性全民健身主題示范活動，提升群眾參與度和滿意度。圍繞滿足青少年、女性、老年人、家庭等不同消費群體需求，聚焦新興消費熱點、業(yè)態(tài)與場景，組織開展各種消費活動，通過舉辦消費季、消費月、消費周等活動，持續(xù)營造濃厚消費氛圍。全面推進(jìn)城市一刻鐘便民生活圈建設(shè)，鼓勵公共體育場館延長向社會免費或低收費開放時間。

豐富體育消費場景。提升體育健身場地設(shè)施質(zhì)量，建設(shè)完善各地體育公園、全民健身中心、公共體育場、社會足球場、健身步道等體育場地設(shè)施，推動城市社區(qū)、公園配建以乒乓球臺等小型設(shè)施為重點的健身設(shè)施。加強(qiáng)文化、體育、旅游活動一體謀劃、一體開展，推出一批優(yōu)質(zhì)文體旅融合產(chǎn)業(yè)項目，結(jié)合國際性、全國性、區(qū)域性重大體育賽事，實現(xiàn)多業(yè)態(tài)融合、多場景打造，提升全民參與體育鍛煉的熱情。

創(chuàng)新體育消費形式。引導(dǎo)經(jīng)營主體創(chuàng)新營銷內(nèi)容手段，應(yīng)用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)，推動智慧體育場館、智能體育公園等智慧化體育場地設(shè)施建設(shè)，打造具有沉浸式、體驗式、互動式的數(shù)字體育消費新場景，提升體育消費體驗。促進(jìn)線上體育賽事、線上體育培訓(xùn)等各類線上體育消費，打造線上線下協(xié)同發(fā)展的消費新模式，將更多賽事“流量”變?yōu)橄M“留量”和地方發(fā)展增量。

鼓勵社會資本進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。進(jìn)一步拓寬體育產(chǎn)業(yè)投融資渠道，支持符合條件的體育產(chǎn)品、服務(wù)等企業(yè)上市，支持符合條件的企業(yè)發(fā)行企業(yè)債券、公司債、短期融資券、中期票據(jù)等非金融企業(yè)債務(wù)融資工具。鼓勵各類金融機(jī)構(gòu)在風(fēng)險可控、商業(yè)可持續(xù)的基礎(chǔ)上積極開發(fā)新產(chǎn)品，開拓新業(yè)務(wù)，增加適合中小微體育企業(yè)的信貸品種。有條件的地方可設(shè)立體育發(fā)展專項資金，對符合條件的企業(yè)、社會組織給予項目補助、貸款貼息和獎勵。鼓勵保險公司圍繞健身休閑、競賽表演、場館服務(wù)、戶外運動等需求推出多樣化保險產(chǎn)品。