文具盲盒、機票盲盒、自制盲盒……短視頻平臺上的盲盒泛濫，部分平平無奇甚至質(zhì)量堪憂的商品，只要套上盲盒的概念，價格銷量都翻番。而短視頻博主還在為盲盒“帶貨”，一條盲盒拆箱視頻，輕松就能收獲幾十萬的點贊。
預計2021年盲盒市場將突破百億元
記者連日搜索抖音、快手和小紅書等平臺發(fā)現(xiàn)，除了機票盲盒外，這條“旅游盲盒產(chǎn)業(yè)鏈”還有無數(shù)延伸，比如去哪兒推出了火車票盲盒，部分餐廳推出了吃飯盲盒，酒店則推出了酒店盲盒。
對于一些短視頻博主來說，盲盒兩個字更是流量和漲粉密碼。以博主“網(wǎng)不紅萌叔Joey”為例，該博主平時的視頻點贊量保持在10萬到20萬不等，而兩條關(guān)于盲盒視頻的點贊量直接翻了兩到三倍。此外，數(shù)碼產(chǎn)品，尤其是耳機和手機為主的盲盒短視頻，也是開箱的爆款品類，專業(yè)開箱博主發(fā)布的數(shù)碼產(chǎn)品盲盒的開箱視頻，播放量、點贊量數(shù)據(jù)高達幾百上千萬。
在網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部助理分析師方熠智看來，旅行盲盒是一種套用“盲盒經(jīng)濟”的營銷手段。目前，由于法律法規(guī)普遍具有滯后性，相關(guān)監(jiān)管暫未完全到位。若要確保“旅游盲盒”公平公正，還需監(jiān)管部門加強管理。并且類似“盲盒”的產(chǎn)品，售后服務(wù)與商品質(zhì)量往往難以保證，一旦出現(xiàn)消費糾紛，消費者維權(quán)舉步維艱。麗江師專藝術(shù)學院副院長潘宏義認為，旅游將順應不同需求，產(chǎn)生更多業(yè)態(tài)。而盲盒經(jīng)濟也將從無序發(fā)展，逐漸走向有序健康發(fā)展。盲盒市場的規(guī)模正逐年擴大。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年我國國內(nèi)盲盒產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模為74億元，預計2021年這一數(shù)字將突破百億元。
但是，盲盒熱也滋生了一些亂象。今年1月26日，中消協(xié)在其官網(wǎng)發(fā)布消費警示，直指盲盒市場存在商家過度營銷、涉嫌虛假宣傳、質(zhì)量難以保障以及糾紛難解決四大主要問題。
5月3日，有網(wǎng)友爆料四川成都市區(qū)中通快遞公司的網(wǎng)點承運了156只活體貓狗，這些動物是商家打著售賣“盲盒”的名義將活體寵物快遞至買家，很多被裝在籠子里的貓狗都已奄奄一息。
對此，成都市郵政管理局相關(guān)負責人表示，對于該快遞網(wǎng)點涉嫌違規(guī)收寄活體動物的行為將予以立案處理，并依法及時公開案件辦理情況。5月10日，記者以“寵物盲盒”為關(guān)鍵詞在網(wǎng)購平臺、短視頻平臺搜索后發(fā)現(xiàn)，貓狗類寵物盲盒已難尋蹤跡。
專家：文具不宜制成盲盒銷售
值得注意的是，“盲盒經(jīng)濟”也開始滲透進未成年人群體。廣州日報記者在快手等短視頻平臺搜索文具盲盒的關(guān)鍵詞，出現(xiàn)大量相關(guān)產(chǎn)品，文具盲盒賣家“NBX網(wǎng)紅文具盒”，在抖音快手上同時頻繁更新相關(guān)介紹視頻，其抖音櫥窗中，單價45.6元的文具盲盒的銷量達247件；快手小店中，單價為39元的文具盲盒的銷量超2200件，預計銷售額超8萬元。還有些商家更是打出“99%的小朋友都要買”的宣傳語，很多文具盲盒的月銷量都已過千。但是，記者在評論區(qū)看到，網(wǎng)友在“NBX網(wǎng)紅文具盒”商家購買文具盲盒之后，反饋是“與視頻不一樣”，并表示很失望，勸說其他網(wǎng)友“千萬別買”。那款標價45.6元的文具盲盒，在1688上的價格僅為一半，20元~25元不等。中國心理衛(wèi)生協(xié)會危機干預專業(yè)委員會副主任委員李獻云表示，未成年人自控能力差，對盲盒中不確定的產(chǎn)品會產(chǎn)生較強的期待感，這種期待感可能會逐步“成癮”，容易誘發(fā)學生過度消費。中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍認為，盲盒經(jīng)濟滲入文具市場，其行為已超出對文具自身使用價值的需求，而且會加劇學生攀比心理，甚至激發(fā)“賭博”興趣，必須予以規(guī)制。
新修訂的未成年人保護法第五十九條規(guī)定，學校、幼兒園周邊不得設(shè)置煙、酒、彩票銷售網(wǎng)點。朱巍認為，盲盒與彩票一樣，都帶有一定的博彩性質(zhì)，也應歸入學校周邊的禁售行列。在朱巍看來，文具作為學生的必需品不宜制成盲盒銷售，產(chǎn)品創(chuàng)新也應考慮對未成年人帶來的影響，監(jiān)管部門應關(guān)注其產(chǎn)品質(zhì)量及營銷宣傳，避免更多的學生“入坑”。
2020年12月11日，“盲盒第一股”泡泡瑪特在港交所上市，發(fā)行價為38.5港元/股，當日收盤價為69港元/股，漲幅達79.2%。隨后，泡泡瑪特一路起飛，2021年2月17日，其股價最高漲至107.6港元/股，市值高達1,508.5億港元；但之后其股價便呈現(xiàn)下坡趨勢，截至2021年5月10日，其股價為59.6港元/股，已跌破上市當日的收盤價，市值不到3個月跌去近650億港元。泡泡瑪特在剛披露的年報中也顯示業(yè)績增速放緩。文/記者 倪明
