臨近春節，年貨市場也悄然升溫，呈現出一幅新的消費圖景。過往，雞鴨魚肉的豐足、傳統禮盒的齊備，成為更多人關于年味的記憶；而今，鮮花與水果同入精美禮盒，生肖文創、潮玩擺件等接連走紅。琳瑯滿目的個性年貨兼具新意與美感，為節日的儀式感注入新的韻味。
從“能用、夠用”到“秀年味、買心意”，年貨的變化是居民收入水平提升和消費觀念升級的直觀體現。當下，傳統意義上的吃穿用度清單被不斷更新，消費行為中“與我相關”的情感色彩更加凸顯，消費邏輯正在從滿足基本功能轉向回應情感期待，消費市場中“為情緒價值買單、為心理滿足付費”的潮流更勁。
所謂情緒消費，是消費者在滿足基本物質需求之外，為追求情感體驗、社交表達、儀式建構與文化價值而發生的消費行為。近年來，情緒消費成熱詞，相關的產品類型也日漸多樣，并日漸被細分為治愈型、悅己型、懷舊型和情感陪伴型等多種類型，滿足了不同消費者更加個性化、差異化的情感需求。正如精致果禮傳遞的是體面與關懷，潮玩IP帶來的是陪伴與認同，非遺文創喚醒的是文化記憶與情感共鳴。數據顯示，情緒消費相關市場規模已達數萬億元，且增速顯著高于傳統消費領域。
情緒消費的走紅，是個體需求、市場競爭、技術變革與社會發展相互交織、共同作用的結果。從整個社會來看，隨著人們生活水平的提高，消費也從生存型消費轉向發展型、享受型消費，更注重個人精神文化層面需求的滿足。從個體層面看，現代生活節奏加快、傳統親緣關系網也發展變化，消費逐漸成為人們調節情緒、進行心理補償的方式。此外，技術等的發展，為創新消費產品提供了助力，讓不少企業快速響應市場需求進行“小眾定制”成為可能。當然，情緒消費并非對功能性消費的完全替代，而是從物質豐裕到心靈共鳴的價值延伸。
把握情緒消費浪潮，既需順勢而為激發市場活力，也當筑牢根基、協同發力，讓這份“走心”的力量真正賦能美好生活與高質量發展。情緒價值并非憑空制造，而是建立在品質、創意與文化內涵的基礎之上。真正能留住消費者的，不是簡單的概念包裝，而是獨特且能引發共鳴的內容與創新的表達方式。文創產品若脫離這一根本就會空洞無物，熱度也難以持久。
此外，不同人群在不同場景下，情緒訴求是多元且細分的，對應的產品也應具有差異化和創新性。唯有深入洞察、精準供給，才能讓商品更懂人、讓服務更暖心。在供給側，要精準把握消費升級的趨勢，將情緒價值融入商品設計與服務的全鏈條，持續豐富消費場景與消費業態，形成需求牽引供給、供給創造需求的良性循環。
從“買得到”到“買得好”，從“講實用”到“講感受”，個性年貨讓年味更有溫度，消費更有活力。讓情緒消費的潛力進一步釋放，為消費者提供更加豐富的情感體驗，也為商家帶來更多的發展機遇，進而為高質量發展注入更多動能。
（作者：劉釩，系武漢大學當代中國研究中心教授）
