原標(biāo)題：東阿阿膠毛利達(dá)75% 市場(chǎng)推廣費(fèi)5年間從2.86億增至9億
“國(guó)家衛(wèi)計(jì)委公益熱線(xiàn)官微就阿膠只是‘水煮驢皮’致歉”追蹤
2月26日晚間，國(guó)家衛(wèi)計(jì)委公益熱線(xiàn)官微全國(guó)衛(wèi)生12320的一條微博稱(chēng)，“2月18日，因?qū)徍瞬粐?yán)，我們轉(zhuǎn)發(fā)了博文《過(guò)節(jié)不值得買(mǎi)之阿膠》，雖發(fā)現(xiàn)問(wèn)題后迅速刪除，但仍引起關(guān)注并造成誤解。對(duì)此，我們向廣大網(wǎng)友和12320的用戶(hù)誠(chéng)懇致歉！”
2月18日，國(guó)家衛(wèi)計(jì)委公益熱線(xiàn)官微@全國(guó)衛(wèi)生12320發(fā)布了一條題為《過(guò)年不值得買(mǎi)之阿膠》的微博，其中認(rèn)為，“阿膠只是‘水煮驢皮’。驢皮的主要成分是膠原蛋白，而這種蛋白質(zhì)缺乏人體必需的色氨酸，并不是一種好的蛋白質(zhì)來(lái)源。”
一時(shí)間，阿膠的效用到底如何引起爭(zhēng)議。在此次致歉微博中，國(guó)家衛(wèi)計(jì)委未提及阿膠的效用。
一位中醫(yī)界人士告訴新京報(bào)記者，阿膠在中醫(yī)上是有作用的，“如果否認(rèn)阿膠的全部作用，那也是對(duì)中醫(yī)藥的懷疑，追其源頭驢皮阿膠有千年歷史，根是穩(wěn)的。不過(guò)阿膠也并非什么人都能吃，三高的人就不能吃。”
而對(duì)于不斷上漲的阿膠價(jià)格，上述中醫(yī)界人士表示，“前段時(shí)間看到有阿膠廠(chǎng)商在全世界收購(gòu)驢皮，由此他們又上調(diào)了一次價(jià)格。”而不斷上調(diào)的價(jià)格被很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是阿膠屢屢被“懟”的一個(gè)主要原因。
東阿阿膠9年上調(diào)價(jià)格超10次
除了此次“是否有功效”的爭(zhēng)議，也有部分專(zhuān)家將目光放到了阿膠漲價(jià)上。
此前的2017年11月20日，東阿阿膠發(fā)布漲價(jià)公告稱(chēng)，“結(jié)合公司投入和市場(chǎng)供需情況，經(jīng)研究決定，自公告之日起，公司重點(diǎn)產(chǎn)品東阿阿膠、復(fù)方阿膠漿出廠(chǎng)價(jià)分別上調(diào)10%、5%，零售價(jià)亦做相應(yīng)調(diào)整。”
2月27日，新京報(bào)在東阿阿膠的天貓旗艦店看到，東阿阿膠的“紅標(biāo)阿膠塊250g”產(chǎn)品，價(jià)格為1350元/盒，促銷(xiāo)后的售價(jià)為1199元/盒，該產(chǎn)品用驢皮制成，主要輔料是冰糖和黃酒、豆油。產(chǎn)品說(shuō)明上的功能主治為：“補(bǔ)血滋陰、潤(rùn)燥、止血。用于血虛萎黃、眩暈心悸、心煩不眠、肺燥咳嗽。”并且在“藥品分類(lèi)”中寫(xiě)明是屬于“非處方藥”，在批準(zhǔn)文號(hào)上寫(xiě)著“國(guó)藥準(zhǔn)字z37021368”。
而東阿阿膠標(biāo)明是“黑驢皮煉制手工晾曬包裝”的精裝阿膠，250g規(guī)格的售價(jià)達(dá)到了2150元。
有媒體統(tǒng)計(jì)，東阿阿膠價(jià)格15年暴漲40倍，從2005年的100元/公斤上漲至現(xiàn)在的超過(guò)4000元/公斤。
新京報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，每年調(diào)整阿膠產(chǎn)品價(jià)格，已經(jīng)成為東阿阿膠的“慣例”。自2009年至2017年，東阿阿膠每年均在上調(diào)阿膠產(chǎn)品的價(jià)格。
根據(jù)東阿阿膠公告，2009年、2010年5月、2010年10月、2011年1月、2012年1月、2013年7月，東阿阿膠的阿膠塊出廠(chǎng)價(jià)格分別上調(diào)了20%、5%、10%、不超過(guò)60%、10%、25%。
2014年1月，東阿阿膠再次上調(diào)阿膠出廠(chǎng)價(jià)19%。而僅僅過(guò)去8個(gè)月的時(shí)間，也就是當(dāng)年9月，東阿阿膠一次性上調(diào)阿膠出廠(chǎng)價(jià)53%。
東阿阿膠的其他產(chǎn)品價(jià)格也在上調(diào)。2015年11月，東阿阿膠上調(diào)東阿阿膠、復(fù)方阿膠漿、桃花姬阿膠糕出廠(chǎng)價(jià)15%；2016年11月對(duì)東阿阿膠、復(fù)方阿膠漿、桃花姬阿膠糕出廠(chǎng)價(jià)再次分別上調(diào)14%、28%、25%；2017年11月，東阿阿膠的重點(diǎn)產(chǎn)品東阿阿膠、復(fù)方阿膠漿出廠(chǎng)價(jià)分別上調(diào)10%、5%。
市場(chǎng)推廣費(fèi)5年間從2.86億增至9.07億
“驢皮資源萎縮”、“驢皮采購(gòu)成本上升”、“市場(chǎng)需求旺盛”幾乎成為每年漲價(jià)的主要原因。
東阿阿膠按照中國(guó)市場(chǎng)阿膠銷(xiāo)售量估算，目前中國(guó)阿膠市場(chǎng)需要驢皮量達(dá)400萬(wàn)張，但是供應(yīng)量卻不足180萬(wàn)張。據(jù)山東阿膠行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2010年前每張?bào)H皮不足500元，2014年已突破1500元，2015年平均收購(gòu)價(jià)格每張超過(guò)2600元。
原材料的上漲是一個(gè)方面，記者發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)東阿阿膠的廣告費(fèi)用也爆發(fā)式增長(zhǎng)。東阿阿膠2014年、2015年、2016年、2017年上半年在銷(xiāo)售費(fèi)用中的廣告費(fèi)分別為1億元、2.78億元、2.84億元、2.19億元。而市場(chǎng)推廣費(fèi)也從2012年的2.86億元增至2016年的9.07億元。
再遇調(diào)價(jià)瓶頸
值得注意的是，成本的上漲并沒(méi)有減少東阿阿膠相關(guān)阿膠產(chǎn)品的毛利率。根據(jù)東阿阿膠的定期報(bào)告，旗下“阿膠系列產(chǎn)品”的毛利率在2014年至2017年上半年的毛利率分別為71.06%、72.64%、74.11%、75.5%。
僅2015年、2016年、2017年上半年，東阿阿膠的“阿膠系列產(chǎn)品”產(chǎn)生的收入分別為45億元、53.7億元、24.7億元。
2016年11月18日，東阿阿膠重點(diǎn)產(chǎn)品東阿阿膠、復(fù)方阿膠漿和桃花姬阿膠糕出廠(chǎng)價(jià)分別上調(diào)14%、28%、25%。
在2016年11月的漲價(jià)后，2017年1-9月，東阿阿膠的營(yíng)業(yè)收入為44.8億元，較上年同期增長(zhǎng)12.45%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為12.46億元，較上年同期僅增1.69%。其營(yíng)收增幅已小于2016年11月上調(diào)價(jià)格幅度，或遇到了調(diào)價(jià)瓶頸。而凈利潤(rùn)的微增說(shuō)明調(diào)價(jià)對(duì)增厚業(yè)績(jī)已作用不大。
- 焦點(diǎn)
阿膠概念股下跌
正值春節(jié)時(shí)期，是中國(guó)人探親送禮的重要時(shí)刻。阿膠是“水煮驢皮”的消息發(fā)布后，對(duì)滬深兩市的相關(guān)概念股都有所影響。
同花順數(shù)據(jù)顯示，A股市場(chǎng)中有5只相關(guān)的“阿膠概念股”，均分布在中藥類(lèi)板塊，分別為佛慈制藥、九州通、輔仁藥業(yè)、東阿阿膠、同仁堂。
2月27日，上述股票中九州通、輔仁藥業(yè)、東阿阿膠、同仁堂股價(jià)分別下跌0.53%、1.17%、1.54%、0.27%。
作為我國(guó)的阿膠龍頭概念股，東阿阿膠在相關(guān)微博發(fā)布后的2月23日就以62.45元/股的低位開(kāi)盤(pán)，當(dāng)日股價(jià)最低成交價(jià)為60.52元/股，最終收盤(pán)價(jià)為61.2元/股，較22日跌2.16%。
2月27日，東阿阿膠股價(jià)再次以62.01元/股開(kāi)盤(pán)，隨后股價(jià)一路下跌，最低報(bào)60.6元/股。截至收盤(pán)，東阿阿膠報(bào)60.65元/股，較前一日收盤(pán)價(jià)跌0.95元，跌幅1.54%。
此前東阿阿膠股價(jià)低迷之際，華潤(rùn)方面完成了對(duì)東阿阿膠增持，目前持股30%。
2月27日，新京報(bào)記者就相關(guān)問(wèn)題致電東阿阿膠，相關(guān)宣傳類(lèi)工作人員回復(fù)記者稱(chēng)，對(duì)全國(guó)12320官微微博事件不方便表態(tài)。
(責(zé)任編輯：郭偉瑩)
