居家環境品質受到的關注日益提升。工作的壓力、生活中的煩惱，使得人們渴望在家中尋求身心的放松。
家居香氛產品應運而生，以其獨特的嗅覺體驗為消費者帶來寧靜和治愈。這些產品不僅可以去除家庭環境的異味，增添香氣，更通過美好的感官體驗為消費者提供一種寧靜和愉悅的精神按摩。
無火有火各有千秋
近年來，國內家居香氛行業興起，國人逐漸建立起對這一品類的認知。自2020年開始，“香薰”的搜索量明顯上升。
家居香薰香氛指的是在室內環境中使用，用于清新除臭、提供香味的產品或輔助擴香的工具，涉及的產品大致有四類：藤條香薰、擴香晶石、香薰掛件等屬于無火香氛類別，香薰蠟燭、中式熏香屬于有火香氛，清新噴霧、清新擺件屬于清新除臭類別。此外，還有香薰加濕器、香薰燈等輔助工具。
益索普的調查報告顯示，目前家居香氛已經成為普及度較高的產品，73%的受訪者曾經使用過家居香氛，而同樣在二線城市也有著不低于超一線城市的普及程度。但目前品牌知名度相對較低，市場還沒有形成壟斷格局。
藤條香氛備受推崇
人們對家居香氛的基礎需求是成分安全和使用安全，更進一步的需求是追求功能價值，比如去異味、留香等。清新除臭只是家居香氛的入門功能，人們并不滿足于此，他們希望通過家居香氛來放松身心、愉悅心情，并為生活增添儀式感。
目前，市面上的大部分家居香氛產品沒有特定使用時間，香薰蠟燭、中式熏香等有火香氛的特點是提供情緒價值，多數使用者會挑選特定的時間及地點使用，比如周末晚上在臥室點上茉莉花香調的香薰蠟燭，讓一周忙碌的心情放松下來，并且為周末睡個好覺做好了氣氛鋪墊。清新噴霧、清新擺件等除臭功能的產品則會出現在衛生間、鞋柜這樣的特定場所，起到改善空間氣味環境的作用。擴香能力較強無火香薰以及輔助工具的使用場合不受限制，不管是開放空間還是密閉空間均有使用。
無火香氛成為消費者最受歡迎的選擇，其中藤條香氛更是備受推崇，近一半的消費者在過去一年中使用過藤條香氛。
七成愛好者為女性
調查顯示，七成的香氛用戶是女性，平均年齡為30歲。這些女性追求品質生活，擁有一定經濟基礎，并且相對沒有家庭壓力，因此更加注重家居環境和個人氛圍的打造。
具體來看，可以分為五類人群。其中，都市新銳占比30%，他們將家居香氛視為活力打氣筒，占比18%的新潮女孩，將家居香氛當做香味玩具，選擇自己喜歡的味道，擔當居家生活“氛圍組”成員。職場媽媽占比12%，家居香氛的香型和品牌都要“合心意”，還要兼顧愉悅心情、促進睡眠的功效。
男性職場人占比也達到了21%，年齡集中在20到34歲區間，未婚或已婚無娃者居多，對香氛產品的追求如同對潮流數碼產品一樣，喜歡新鮮和潮流。
此外，還有悠閑自在的已婚人士占19%，年齡在35至45歲之間，將家居香氛當做生活調味劑，愿意為高端線產品買單。
文/本報記者 陳斯
