新加坡《聯(lián)合早報》網(wǎng)站報道稱，中國IP潮玩企業(yè)在過去幾年加快“出海”步伐，并在國際市場上獲得更多的認(rèn)可和收益。海外市場對于有獨(dú)特設(shè)計(jì)和創(chuàng)意的此類產(chǎn)品有高度需求，這為泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品等企業(yè)提供了持續(xù)增長機(jī)遇。
《印度斯坦時報》網(wǎng)站日前報道稱，近年來，“中國制造”已變成“創(chuàng)新”“時尚”的代名詞。在全球范圍內(nèi)，代表新潮流和高品質(zhì)的中國產(chǎn)品，名氣越來越響。
潮流玩具是以潮流文化為主題，由設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家設(shè)計(jì)制作、擁有豐富的文化和時尚創(chuàng)意的玩具。
中國的潮玩文化興起于2000年前后，一批設(shè)計(jì)工作室與企業(yè)相繼涌現(xiàn)。2016年，中國潮玩企業(yè)泡泡瑪特聯(lián)合藝術(shù)家推出MOLLY星座系列盲盒，該系列產(chǎn)品上線預(yù)售4秒鐘即被搶購一空。自此，中國潮玩市場開始迅速發(fā)展，潮玩文化逐漸普及。如今，潮玩產(chǎn)業(yè)已發(fā)展為文化產(chǎn)業(yè)的重要業(yè)態(tài)之一。廣義的潮玩包含盲盒、手辦、雕像、可動娃娃、棉花娃娃、卡牌、積木等多種品類。
近年來，中國潮玩產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速增長期。從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看，2023年，中國潮玩產(chǎn)業(yè)市場總價值約為600億元人民幣，占全球潮玩市場份額的20%；從增長趨勢來看，中國潮玩市場規(guī)模從2015年的63億元人民幣，增長到2021年的345億元人民幣，年均復(fù)合增長率達(dá)34%。未來一段時間內(nèi)，中國潮玩產(chǎn)業(yè)仍將保持較快增長。
2024年，中國潮玩產(chǎn)業(yè)取得新進(jìn)展，呈現(xiàn)許多新亮點(diǎn)。一是消費(fèi)者年齡層不斷拓寬。隨著潮玩品類擴(kuò)展，潮玩的消費(fèi)人群逐漸從Z世代擴(kuò)展到低幼兒童、青少年和中年用戶，覆蓋范圍更廣。二是潮玩IP進(jìn)一步融合發(fā)展，擁有更多創(chuàng)新表達(dá)形式。以動漫、網(wǎng)劇、網(wǎng)文、網(wǎng)游為代表的聯(lián)名IP和新表現(xiàn)形式正在融入潮玩產(chǎn)業(yè)，更多中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代玩具相融合的潮玩正在涌現(xiàn)。三是潮玩消費(fèi)模式不斷創(chuàng)新，從主要依賴線下銷售，轉(zhuǎn)向線上線下相融合的模式。部分企業(yè)開始主攻線上渠道。從展會到線上平臺，從門店到主題樂園、無人販?zhǔn)蹤C(jī)等，多種展銷形式豐富了潮玩業(yè)態(tài)。
當(dāng)前，中國潮玩企業(yè)正積極拓展海外市場，推動中國潮玩產(chǎn)業(yè)快速走向國際化。以泡泡瑪特為例，該企業(yè)2018年起在海外開設(shè)實(shí)體店，進(jìn)入日本、韓國、新加坡、馬來西亞及美國、英國、澳大利亞、法國等地市場，海外影響力持續(xù)上升。泡泡瑪特的海外業(yè)務(wù)通過經(jīng)銷商代理、線上店鋪和線下門店相結(jié)合的方式推進(jìn)，過去幾年實(shí)現(xiàn)了海外營收大幅增長。泡泡瑪特之外，其他中國潮玩品牌也在加快“出海”步伐。
中國潮玩“出海”勢頭強(qiáng)勁，得益于多方面因素。第一，中國玩具制造業(yè)擁有比較優(yōu)勢，已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)生態(tài)，強(qiáng)大的制造能力為潮玩“出海”提供了堅(jiān)實(shí)的底氣。第二，中國潮玩產(chǎn)品兼具文化自信和全球化視野，創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)賦予了潮玩產(chǎn)品更多藝術(shù)、潮流屬性，高文化附加值形成了產(chǎn)品出口的競爭力。第三，中國潮玩企業(yè)注重打造IP生態(tài)，以形象IP為主導(dǎo)，并結(jié)合聯(lián)名合作等方式，為潮玩產(chǎn)品注入更多新鮮元素，提升潮玩產(chǎn)品的吸引力。同時，IP衍生品也為潮玩品牌不斷提供新的增長點(diǎn)。第四，在“出海”策略上，中國潮玩企業(yè)采取與傳統(tǒng)國貨出口不同的路徑，通過在海外直接設(shè)立實(shí)體專賣店等方式，實(shí)施多元化市場策略，增強(qiáng)對終端消費(fèi)者需求的了解，提升在定價和品控方面的主導(dǎo)權(quán)。第五，隨著中國文化的全球影響力逐步提升，中國動漫、網(wǎng)劇、網(wǎng)文、網(wǎng)游也在加快“出海”步伐。潮玩作為中國文化產(chǎn)業(yè)的一部分，也隨之受益。
潮玩“出海”，帶來多重積極效應(yīng)。其一，是改變了海外對“中國制造”的形象認(rèn)知。隨著潮玩掀起熱潮，海外消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，中國不僅能生產(chǎn)物美價廉的實(shí)用產(chǎn)品，還能創(chuàng)造出富有趣味、設(shè)計(jì)感強(qiáng)、時尚現(xiàn)代且富含文化內(nèi)涵的商品。這有利于改善人們對“中國制造”的印象，提升“中國制造”的品牌形象。其二，中國潮玩企業(yè)在走出去的同時，推出多種具有中國文化特色的原創(chuàng)IP，積極參與國際動漫展等活動，為推廣潮流文化和中國傳統(tǒng)文化作出積極貢獻(xiàn)。中國潮玩依托IP文化魅力，逐漸成為傳承和弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的有力載體，在國際舞臺大放異彩。
中國潮玩產(chǎn)業(yè)擁有廣闊發(fā)展空間。未來，潮玩產(chǎn)業(yè)有望與動漫、網(wǎng)游等其他文化表現(xiàn)形式進(jìn)一步結(jié)合，以IP為紐帶，組成文化“出海”矩陣。同時，依托跨境電商、網(wǎng)絡(luò)直播、機(jī)器人商店等渠道，潮玩有望快速拓展海外市場，增強(qiáng)全球布局。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)方面，潮玩產(chǎn)業(yè)將更多運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，提高生產(chǎn)效率，增強(qiáng)IP研發(fā)和運(yùn)營。
隨著消費(fèi)群體的全年齡段拓展、文化表現(xiàn)形式的深度融合、新技術(shù)持續(xù)賦能，中國潮玩產(chǎn)業(yè)的影響力和競爭力將持續(xù)增強(qiáng)。
受訪專家：中國社會科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員 李勇堅(jiān)（本報記者 林子涵采訪整理）
