今年“618”大促，進口消費表現搶眼，體現了中國消費國際化潛力巨大。
首先，跨境電商銷量激增，海外品牌銷售情況較好。進口酒水、美妝、相機品牌成交增速較快，跨境電商平臺通過大量的促銷活動和營銷推廣，實現銷量激增。其次，相關供應鏈管理優化，物流配送速度加快。為了滿足“618”大促期間激增的訂單需求，跨境電商平臺加強與供應商、物流服務商的合作，優化供應鏈管理和物流配送體系，提高了訂單處理效率和配送速度，也降低了庫存和運營成本。同時，一些電商平臺的全鏈路溯源碼提供了查詢商品采購、物流信息的渠道，為消費者提供了更便捷、放心的購物體驗。
分析這些現象背后深層次原因，是國內外消費市場日益融合，消費國際化趨勢加速。
一是中國消費市場國際化程度提高。中國有14億多人口，中等收入群體規模超過4億人，人均GDP突破1.2萬美元，穩居全球第二大消費市場。2024年一季度，社會消費品零售總額12.03萬億元，同比增長4.7%，消費市場規模持續擴大。國際消費中心城市加快培育，全球優質消費資源加速集聚，標志性商圈全球影響力提升，消費創新逐漸引領全球潮流，國內外消費市場循環更加暢通。
二是進口消費品規模和質量逐漸提高。2023年，中國消費品進口額1.95萬億元，比上年增長1.2%，其中，首飾進口增長63%，鐘表進口增長17.2%，中國進口消費品規模不斷增長，消費者對高端進口消費品需求有所上升；跨境電商進口5483億元，比上年增長3.9%，跨境電商在進口領域仍有較大市場潛力。2024年一季度，消費品進口市場仍延續穩步擴大態勢。
中國消費者“買遍全球”，彰顯了中國高水平對外開放新格局。積極擴大進口是高水平對外開放的重要內容，有利于構建全面開放新格局、建設更高水平開放型經濟新體制。擴大優質商品進口能夠優化供給結構、滿足市場需求、促進消費升級，也能推動國內企業提升效率、加強品牌建設，實現供給端的提質增效。未來，應圍繞消費國際化趨勢，擴大優質進口，豐富消費選擇，構建國內外融合暢通的消費體系。具體可從以下幾個方面入手：
——完善國內消費市場功能。立足擴大國內需求，激發有潛能的消費，穩定和擴大傳統消費，推動消費品以舊換新，提振新能源汽車、家電等大宗消費，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費等新型消費，培育文娛旅游、智能家居等新的消費增長點，鼓勵跨境電商、直播電商等新業態新模式發展。完善流通基礎設施，加快推進國際消費中心城市和縣域商業體系建設，暢通消費渠道。改善消費環境，加強消費者權益保護，加快商務信用體系和流通法治體系建設。
——擴大進口促進消費。拓展進口消費品品類和規模，擴大特色和優質日用品和高端消費品進口；圍繞共建“一帶一路”國家，擴大優質農產品等進口。加快進口平臺建設，推進整車進口口岸建設，擴大平行車進口試點；鼓勵發展進口保稅倉儲、進口商品展覽展示和進口商品交易；鼓勵跨境電商保稅進口試點城市探索跨境電商保稅進口新模式，創新監管方式；鼓勵有條件的地方建立進口商品分銷中心，拓展進口商品國內流通渠道。進一步完善進口促進政策，推動進口關稅結構性減稅，完善免稅店政策。
——加快推動內外貿一體化發展。加強內外貿一體化統籌管理，推動內貿領域的法規體系與國際接軌。支持外貿企業拓展內銷市場和內貿企業拓展外貿業務，培育兼具多種職能的大型跨國商貿流通企業。高水平打造對外開放平臺，充分發揮自貿試驗區（港）、跨境電商綜試區等開放載體作用，依托進博會、消博會等大型國際展會平臺，實現內外貿產銷銜接，提升國內外市場一體化水平。
（作者為商務部研究院流通與消費研究所研究員）
