□羅志華
近年來，互聯網醫院被寄予厚望，與之相關的政策紅利不斷釋放。不過，就整體而言，互聯網醫院的潛力沒有被充分挖掘。
據不完全統計，全國超過1.3萬家二級以上醫療機構中，建成互聯網醫院的僅約為1700家。國家遠程醫療與互聯網醫學中心、健康界研究院聯合發布的《2021中國互聯網醫院發展報告》顯示，超九成互聯網醫院處于建而不用或淺嘗輒止的“僵尸狀態”。
互聯網醫院承載著廣大民眾的殷切期望，每一次與互聯網醫院有關的好消息和好政策傳來，都會引發社會的廣泛熱議。這是因為，互聯網醫院消除了物理距離，可將遠在天邊的優質醫療服務直接送到民眾家中，隔著電腦或手機屏幕就能看名醫。
此外，醫療資源分配不均，是一個存在多年的老問題，大醫院通過自身的互聯網醫院向基層醫療機構輸送技術，進行隔空診療甚至利用人工智能實施遠程手術，讓許多人家門口的小醫院也可以看大病。對于如此便捷的診療方式，民眾當然心存向往。
但讓人尷尬的是，互聯網醫院雖然數量不少，卻有超九成處于閑置現狀。此外，即使是一些開展業務的互聯網醫院，也面臨服務質量不高、同質化嚴重等問題，比如都在做預約掛號、醫療咨詢、復診續方、開方售藥等非醫療核心業務，能夠超出基本模式的少之又少。有些互聯網醫院，不過是實體醫院的網上掛號室、網上咨詢室而已，這樣的互聯網醫院對民眾的幫助很有限。
建而不用，與沒有找到好的變現手段有關，畢竟少了利益的驅動力，就難以調動參與的積極性。而缺乏個性化服務，互聯網醫院變得“千院一策”，就會失去吸引力，民眾覺得用處不大，不愿意多捧場，變現就更加困難。看清了其中的邏輯，就會明白，若想讓互聯網醫院告別“僵尸狀態”，最有效的手段，是從同質化向個性化轉變。
不斷縮小民眾期盼與現實之間的差距，是互聯網醫院穩步走向成功的關鍵。互聯網醫院只能“話聊”，不能開展醫療檢查；只能診斷或指導治療，很難開出和執行電子處方……假如這些問題得不到化解，互聯網醫院就難以贏得民眾的廣泛認同。
讓虛擬與現實相結合，讓線上線下服務相銜接，以及破解“有醫無藥”難題，化解初診困擾，都需要到民間找答案、向實踐要經驗、用創新去開路。
進一步而言，要想做到建而有用并贏得民眾的廣泛好評，就需要摸清患者所期盼的互聯網診療究竟是什么，痛點究竟在哪里，并根據需求來改變服務模式，不再是自己提供什么就讓患者接受什么，而是讓優質服務去適應需求。也就是說，互聯網醫院不能閉門造車，而是要改走親民路線。
互聯網醫院既要數量，更要質量。數量井噴，為質量躍升創造了條件。此階段也是優勝劣汰的關鍵期，假如不去創新發展，而是甘愿同質，就會被淹沒在毫無特色、可有可無的同類機構中，也只能無奈地處于“僵尸狀態”。唯有主動求變，方能通過特色服務嶄露頭角，在自身贏得發展機遇的同時，也為患者提供他們翹首以盼的互聯網診療服務。
