2025年蛇年春節(jié)期間，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)火熱，多項(xiàng)消費(fèi)數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高，春節(jié)消費(fèi)內(nèi)容和形式更加豐富多元，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)凸顯。作為消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)和消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)放度的重要指標(biāo)，春節(jié)出入境旅游市場(chǎng)在多種因素共同作用下，“迎進(jìn)來(lái)”與“走出去”雙線并進(jìn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間全國(guó)口岸日均出入境人員達(dá)185萬(wàn)人次，較去年春節(jié)假期增長(zhǎng)9.5%。長(zhǎng)假首日跨境游訂單較去年春節(jié)假期首日增長(zhǎng)超三成，其中門票、租車預(yù)訂大漲超七成，機(jī)票、酒店等均呈兩位數(shù)增長(zhǎng)。春節(jié)出入境旅游市場(chǎng)活力滿滿，消費(fèi)者熱情高漲，呈現(xiàn)出豐富多樣的市場(chǎng)亮點(diǎn)和強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢(shì)。
蛇年春節(jié)是申遺成功后的首個(gè)春節(jié)。我國(guó)全面放寬優(yōu)化過(guò)境免簽政策，已與26個(gè)國(guó)家全面互免簽證，對(duì)38個(gè)國(guó)家單方面入境免簽，對(duì)54個(gè)國(guó)家過(guò)境免簽，過(guò)境免簽停留時(shí)間延長(zhǎng)為240小時(shí)，新增21個(gè)過(guò)境免簽入出境口岸。隨著相關(guān)政策進(jìn)一步放寬，文旅產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同共進(jìn)，沉浸式、體驗(yàn)型的全新消費(fèi)場(chǎng)景不斷“出圈”，加之我國(guó)社交平臺(tái)的熱點(diǎn)帶動(dòng)，春節(jié)期間來(lái)我國(guó)旅游的外國(guó)游客越來(lái)越多。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間入境游訂單同比增長(zhǎng)203%，“China Travel”正在全球掀起一陣新風(fēng)潮。
在“迎進(jìn)來(lái)”的同時(shí)，“走出去”的需求同樣旺盛。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，我國(guó)游客出境搜索指數(shù)增幅達(dá)51%，跟團(tuán)游除夕當(dāng)天預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超100%，出游目的地覆蓋2100余個(gè)境外城市，較去年增長(zhǎng)五成。我國(guó)出境游客同比增長(zhǎng)48%，8天長(zhǎng)假期間更是數(shù)量激增，我國(guó)老百姓的消費(fèi)能力不斷提升，大眾消費(fèi)更加具有品質(zhì)化。
無(wú)論是“迎進(jìn)來(lái)”還是“走出去”，今年春節(jié)跨境游都呈現(xiàn)出新特點(diǎn)，跟團(tuán)游普遍下降，自由行越來(lái)越多，游客除了到大城市和熱門景點(diǎn)“打卡”，更多青睞文化特色小城和鄉(xiāng)村。跨境游主流人群有了年輕化趨勢(shì)，他們更容易受到社交媒體影響，除了欣賞沿途風(fēng)景，對(duì)于當(dāng)?shù)匚幕諊腕w驗(yàn)感的要求也普遍提升，深度游成為更多游客的選擇。文旅業(yè)要抓住要素?zé)岫群褪袌?chǎng)機(jī)遇，做優(yōu)做強(qiáng)跨境游產(chǎn)業(yè)這篇文章。
用足用好政策紅利。去年以來(lái)，出入境政策全面放寬。剛剛出臺(tái)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》圍繞擴(kuò)大特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給等方面提出具體措施。對(duì)此，要發(fā)揮政策優(yōu)勢(shì)，深化文旅業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，統(tǒng)籌擴(kuò)大內(nèi)需和外需，著力提升服務(wù)品質(zhì)、豐富消費(fèi)場(chǎng)景、優(yōu)化旅游消費(fèi)環(huán)境，為跨境游注入源源不斷的市場(chǎng)活力。
在推動(dòng)文旅深度融合上下功夫。文旅融合就是要用文化豐富旅游產(chǎn)品供給，用旅游釋放文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。著力挖掘利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，更加注重文化內(nèi)涵和深度體驗(yàn)，豐富文旅產(chǎn)品供給，以文化體驗(yàn)為核心設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品：一座建筑、一頓美食、一次City walk……要讓國(guó)內(nèi)外游客在品味文化、暢享旅途中獲得情感共鳴，實(shí)現(xiàn)情緒價(jià)值，盡情感受我國(guó)的山河之美、歷史之美、文化之美。
用開(kāi)放思維推動(dòng)跨境游創(chuàng)新升級(jí)。在政策和市場(chǎng)熱度雙優(yōu)勢(shì)疊加背景下，要持續(xù)推進(jìn)擴(kuò)大文旅業(yè)開(kāi)放，聚焦建設(shè)世界級(jí)文化旅游目的地，集聚全球文旅創(chuàng)新要素，加大吸引和利用外資力度，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)同頻共振、雙向互動(dòng)。圍繞新消費(fèi)理念、模式、需求、場(chǎng)景等，不斷挖掘新興消費(fèi)形式，催生商業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)新變革，以創(chuàng)新助推整個(gè)跨境游產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，創(chuàng)新升級(jí)。
