數據來源：《2025—2029年中國情緒經濟消費趨勢洞察報告》等

開年以來，一款嘴巴縫反了的“哭哭馬”毛絨玩偶悄然走紅，成為許多消費者爭相入手的“心頭好”。這匹小馬沒有復雜的功能，卻以憨態可掬、略帶委屈的形象，精準觸動人們心中柔軟的一角，引發情感共鳴和消費熱潮。從“縫制失誤品”變身全網追捧的“情緒搭子”，這一現象看似偶然，實則折射出悅己消費蓬勃興起，彰顯其作為新型消費的強勁增長勢頭。

通常來講，所謂悅己消費是指消費者在面對工作生活壓力或特定的心理需求時，通過購買價格在承受范圍內的非必需品或體驗服務，以獲取即時性愉悅感、自我確認感的一種經濟活動。悅己消費的流行揭示出當前消費市場的嬗變：情緒價值逐步取代單一功能價值成為新消費的關鍵驅動力，消費觀念在歷經從“買有用”到“買開心”的轉型。《2025—2029年中國情緒經濟消費趨勢洞察報告》顯示，2024年中國情緒經濟市場規模已達2.31萬億元，預計到2029年將突破4.5萬億元。敏銳捕捉到這一消費趨勢，近期召開的地方兩會，多地在政府工作報告中明確布局情緒消費。

不只是“哭哭馬”，目光拉遠來看，悅己消費場景在不斷延伸拓寬，內容在不斷上新“續更”。從娃衣定制、解壓玩具熱銷，到小眾飾品、小巧包掛備受青睞，消費者早已跳出“實用至上”的傳統局限，愈發看重產品所承載的情感共鳴與自我表達。這些小而美的消費品，精準契合當代人舒緩壓力、表達自我的需求，引領著消費新風尚。人們在消費邏輯上對“有意思”“有意義”的側重與傾斜，說明了情感滿足逐漸成為“愿消費”的重要驅動力，也激活了供給端的創新活力。

作為新型消費的重要組成部分，悅己消費正為消費新業態發展注入強勁動能。義烏工廠加急趕制“哭哭馬”訂單、DIY工坊遍地開花、“國潮生活館”成網紅打卡地、“體驗非遺手作”成為社交平臺搜索高頻詞……小物件撬動大市場，新需求引領新供給。許多經營主體順勢而為、主動求變，努力推出顆粒度更細、愉悅感更足、體驗性更強的產品和服務。在文旅行業，特色民宿體驗、漢服古風拍照進入大眾視野，解鎖更多休閑娛樂方式；在居家行業，氛圍感小夜燈、治愈系香薰機主打“長情陪伴”，給日常生活帶來更多“小確幸”。多樣化供給精準對接個性化需求，這不僅為消費增長注入柔性活力，更打通供需堵點，為擴內需開辟出一條接地氣、有溫度的新路徑。

情緒經濟雖然由情緒主導，我們同樣需要理性思考——行業避免內容“空心化”是重中之重。比如，有的爆款產品其熱度多依賴于單一的表情包屬性或盲盒的隨機性刺激，缺乏可持續的故事內核支撐，熱度難以持久。再如，非本命年的相關生肖產品銷量易斷崖式下滑，影響產品線可持續性。如何讓“可愛”從“乍見之歡”走向“久處不厭”，要求產業打破對短暫情緒刺激的依賴，構建起深厚的發展根基。

情緒經濟的崛起為產業發展開辟了新藍海。如何擁抱這片消費新藍海？答案是多點發力。供給得創新，企業應深入洞察不同群體的細分情緒需求，打造兼具實用性與療愈功能的產品；政策要送暖，有關部門可迭代完善促消費政策舉措，將情緒消費納入擴內需、促消費的整體布局；監管須護航，切實維護市場秩序與消費者權益。

擴大內需是構建新發展格局的戰略基點，以悅己消費為代表的新型消費正是這一基點上的重要支撐。不斷滿足人民群眾對美好生活的需要，順應人們對情感價值、自我表達的合理追求，持續為消費創新松綁賦能，推動供需精準適配，從“性價比”邁向“心價比”，便能充分釋放悅己消費的巨大潛力，為建設強大國內市場、暢通經濟循環注入源源不斷的持久力量。

《 人民日報 》（ 2026年02月04日 19 版）