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天津積極打通線上渠道，通過直播等形式擴(kuò)大國貨知名度；福建泉州推出年貨節(jié)活動(dòng)，打造線下展銷平臺(tái)；廣東東莞將文化經(jīng)典融入潮品設(shè)計(jì)，國風(fēng)潮玩受到青睞……各地積極拓展國貨潮牌消費(fèi)市場，培育消費(fèi)熱點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)新活力。
天津市——
推進(jìn)特色直播
拓展銷售渠道
“1955年，海鷗手表在天津誕生，富有節(jié)奏的‘滴答’聲，結(jié)束了我國不能造表的歷史……”近日，跟隨鏡頭，直播平臺(tái)主持人線上帶領(lǐng)觀眾參觀海鷗表博物館，一同了解國貨品牌海鷗的發(fā)展歷史。“國貨品牌有底蘊(yùn)，被‘種草’了！”“新款式也很潮！”觀眾頻頻打出“彈幕”。
“把直播間搬進(jìn)博物館，是我們參與‘國潮津典’項(xiàng)目后創(chuàng)新推出的新形式。”天津海鷗表業(yè)集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理、首席運(yùn)營官肖軍峰說。據(jù)介紹，天津市商務(wù)局與海河傳媒中心聯(lián)合推出“國潮津典”項(xiàng)目，深入挖掘國貨品牌的文化內(nèi)涵，至今已連續(xù)4年舉辦相關(guān)活動(dòng)。
“我們希望拉近與年輕消費(fèi)者的距離，讓更多人領(lǐng)略國貨潮牌的魅力。”肖軍峰說，近年來，海鷗手表與電商平臺(tái)積極拓展合作空間，通過直播形式，“陀飛輪”“海鷗機(jī)芯”等技術(shù)被市場熟知并認(rèn)可，多個(gè)聯(lián)名款式成為熱銷款，年輕消費(fèi)者成為購買主力。
“直播電商是促進(jìn)電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。”天津市商務(wù)局電商處處長張偉介紹，首屆天津電商節(jié)于2023年11月10日至2024年2月24日舉辦，貫穿“雙11”、元旦、春節(jié)等重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。天津本地的海鷗手表、郁美凈兒童面霜、楊柳青年畫、泥人張彩塑、長蘆海鹽等紛紛被引入各具特色的直播間，國貨品牌受到廣大消費(fèi)者追捧。
“電商直播對(duì)全市消費(fèi)市場的拉動(dòng)作用十分明顯。”張偉說，2023年“雙11”期間，天津市網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)163.4億元，同比增長50.55%，其中通過電商直播渠道實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額25.6億元，同比增長81.69%，“國貨潮牌的銷售表現(xiàn)尤為突出。”天津電商節(jié)首場帶貨直播中，“海河牛奶”單品銷量超20萬袋，“郁美凈照護(hù)系列”銷量超1萬套，均創(chuàng)下品牌單日銷售紀(jì)錄。
“我們將進(jìn)一步拓展電商銷售渠道，推動(dòng)天津電商直播品牌化發(fā)展。”張偉說，天津?qū)⑸钊雽?duì)接傳媒公司、電商平臺(tái)、老字號(hào)生產(chǎn)企業(yè)等主體，充分利用消費(fèi)券的帶動(dòng)作用，讓電商直播成為拉動(dòng)消費(fèi)增長的重要引擎之一。
福建省泉州市——
搭建展示平臺(tái)
開展線下促銷
拎著大包小包，市民林阿伯和家人從泉州市金花人民廣場走出，一臉欣喜地說：“買一送二，滿500元減100元。快過年了，趁著年貨節(jié)添新衣，真是實(shí)惠！”
林阿伯說的“年貨節(jié)”，是泉州市正在舉辦的“國潮泉州”品牌鞋服跨年消費(fèi)季暨2024閩南年貨節(jié)。“滿載而歸。”林阿伯敞開手上的購物袋，展示自己一上午的“戰(zhàn)果”——運(yùn)動(dòng)鞋、羽絨服、童裝，件件都是國貨潮牌。
舉辦閩南年貨節(jié)是近年來泉州推進(jìn)“國潮泉州”建設(shè)的一個(gè)縮影。擁有安踏、特步、七匹狼、九牧王等眾多國貨品牌的泉州，積極打造“國潮”展示中心，持續(xù)推動(dòng)“國潮”消費(fèi)。去年以來，泉州實(shí)施推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)“十大專項(xiàng)行動(dòng)”，并出臺(tái)一系列支持措施，通過會(huì)展、消費(fèi)節(jié)等消費(fèi)場景，激發(fā)“國潮”市場消費(fèi)活力。
在閩南年貨節(jié)現(xiàn)場，來自泉州的20多個(gè)國貨潮牌悉數(shù)亮相，涵蓋男裝、童裝等多個(gè)品類。中國結(jié)等元素營造濃濃的節(jié)日氛圍，音樂節(jié)、小吃節(jié)等多種配套活動(dòng)更添人氣。消費(fèi)者除了可以參加由政府提供相關(guān)補(bǔ)貼的滿減活動(dòng)，還有機(jī)會(huì)享受抽獎(jiǎng)、免單等疊加優(yōu)惠。
“對(duì)我們品牌而言，這也是一個(gè)集中展示的機(jī)會(huì)。”安踏泉州分公司自營事業(yè)部負(fù)責(zé)人汪旋說。在安踏400多平方米的銷售區(qū)內(nèi)，銷售員忙個(gè)不停。“自開幕以來，安踏銷售區(qū)每周末的現(xiàn)場日銷售額均超10萬元。”汪旋說。
去年以來，泉州先后舉辦制服工裝推介對(duì)接會(huì)、“宋元中國·海絲泉州國際兒童時(shí)尚周”等100多場“國潮泉州”產(chǎn)業(yè)對(duì)接活動(dòng)。以電商平臺(tái)為橋梁，泉州還組織企業(yè)參加網(wǎng)上年貨節(jié)、雙品網(wǎng)購節(jié)等活動(dòng)，全力拓展國貨潮牌的線上銷路。去年，泉州社會(huì)消費(fèi)品零售總額超6200億元，網(wǎng)絡(luò)零售總額超2600億元，以紡織鞋服為主的“國潮”產(chǎn)品零售總額約1100億元。
廣東省東莞市——
激發(fā)文化創(chuàng)意
打造國風(fēng)潮玩
走進(jìn)位于東莞市南城街道的海德壹號(hào)廣場的一家潮玩旗艦店，許多年輕消費(fèi)者已經(jīng)排起長隊(duì)。這家潮玩店匯集了8000多種潮玩產(chǎn)品，令人目不暇接。
市民小楊進(jìn)店后，直奔摩動(dòng)核機(jī)甲潮玩區(qū)。只見眼前名為“呂布”的機(jī)甲潮玩，將雁翎翅、百花袍、方天畫戟等元素融入造型中，威風(fēng)凜凜。據(jù)介紹，這款潮玩的全身關(guān)節(jié)可動(dòng)，共有1000多個(gè)零件，經(jīng)過2700多道工序制作而成。“設(shè)計(jì)很獨(dú)特，做工也精良，非常酷炫。”小楊深受吸引。
近年來，摩動(dòng)核潮玩品牌成功將呂布等一系列國風(fēng)機(jī)甲產(chǎn)品推向市場，獲得海內(nèi)外許多機(jī)甲愛好者的青睞。“這個(gè)系列的靈感來源于《三國演義》《封神榜》等經(jīng)典作品。”摩動(dòng)核品牌創(chuàng)始人王東東說，“我們想通過這種形式推廣有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。”
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年底，東莞涉及潮玩生產(chǎn)的規(guī)上企業(yè)有87家，工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到166.57億元，同比增長29.8%。當(dāng)前，依托成熟的產(chǎn)業(yè)配套和高品質(zhì)的文化資源優(yōu)勢(shì)，東莞潮玩正朝著制造與文化創(chuàng)意相融合的新業(yè)態(tài)發(fā)展。
近年來，東莞持續(xù)擦亮“潮流東莞”城市名片，加快打造原創(chuàng)IP設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)新、生產(chǎn)和銷售推廣的產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新生態(tài)，不斷推動(dòng)潮玩文化創(chuàng)新發(fā)展，加速產(chǎn)業(yè)成果轉(zhuǎn)化，促進(jìn)國貨潮牌消費(fèi)。近日，東莞印發(fā)《關(guān)于春節(jié)前后暖工穩(wěn)產(chǎn)促消費(fèi)的若干措施》，通過發(fā)放補(bǔ)貼、獎(jiǎng)金、消費(fèi)券等方式促進(jìn)消費(fèi)，并支持在重點(diǎn)商圈開設(shè)年貨集市，支持重點(diǎn)企業(yè)、火車站搭建臨時(shí)售賣點(diǎn)，面向返鄉(xiāng)市民售賣特色食品、潮玩等莞貨莞品。
下一步，東莞還將舉辦潮玩品牌發(fā)展大會(huì)、第十四屆中國國際動(dòng)漫博覽會(huì)等活動(dòng)，助力潮玩品牌做大做強(qiáng)，持續(xù)促進(jìn)國貨潮牌消費(fèi)。
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2024年02月01日 10 版）
