日前，商務(wù)部、文化和旅游部、國(guó)鐵集團(tuán)等9單位聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于增開銀發(fā)旅游列車 促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)發(fā)展的行動(dòng)計(jì)劃》，就增加銀發(fā)旅游列車服務(wù)供給、強(qiáng)化適老化設(shè)施保障、提升銀發(fā)旅游列車服務(wù)水平、優(yōu)化銀發(fā)旅游列車發(fā)展環(huán)境等作出安排，將為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。不久前，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于深化養(yǎng)老服務(wù)改革發(fā)展的意見》，提出大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，加強(qiáng)老年用品研發(fā)和推廣，豐富養(yǎng)老服務(wù)場(chǎng)景，釋放養(yǎng)老消費(fèi)潛力。
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是指向老年人提供產(chǎn)品或服務(wù)，以及為老齡階段做準(zhǔn)備的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總和，涉及面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、潛力巨大。發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，不僅是積極應(yīng)對(duì)人口老齡化、創(chuàng)造品質(zhì)生活的重要舉措，也是擴(kuò)大內(nèi)需、挖掘消費(fèi)增長(zhǎng)新動(dòng)能的重要方向。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)60歲及以上人口首次突破3億。一個(gè)規(guī)模龐大且需求旺盛的消費(fèi)群體正加速崛起。
傳統(tǒng)的老年消費(fèi)市場(chǎng)往往局限于基礎(chǔ)生活用品，而如今的老年人已不再滿足于此。比如，隨著科技的進(jìn)步和老年人對(duì)健康管理需求的提升，智能穿戴設(shè)備成為時(shí)下銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中的一大亮點(diǎn)。智能手表等設(shè)備不僅具備心率監(jiān)測(cè)、睡眠分析等基礎(chǔ)功能，還加入了跌倒檢測(cè)、緊急呼叫等適老化設(shè)計(jì)。通過智能手表監(jiān)測(cè)老年人的健康狀況，并將數(shù)據(jù)同步到子女的手機(jī)上，讓老年人感到安全，也讓子女更放心。智能穿戴設(shè)備的普及，背后是老年人對(duì)科技產(chǎn)品接受度的顯著提升。這一趨勢(shì)不僅催生了巨大的市場(chǎng)需求，也為企業(yè)提供了廣闊的創(chuàng)新空間。
除了智能穿戴設(shè)備，康養(yǎng)旅游也成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中的重要賽道。與傳統(tǒng)的觀光旅游不同，康養(yǎng)旅游更注重健康管理和休閑體驗(yàn)，契合了老年人對(duì)高品質(zhì)生活的追求。近年來，隨著老年人消費(fèi)能力的提升和旅游觀念的轉(zhuǎn)變，康養(yǎng)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。康養(yǎng)旅游的興起，為老年人提供了新的生活方式，也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來了巨大機(jī)遇。比如政策此次關(guān)注的銀發(fā)旅游列車，通過對(duì)車廂設(shè)施和娛樂餐飲等服務(wù)進(jìn)行適老化改造升級(jí)，可以極大提升老年游客的出行體驗(yàn)，進(jìn)一步豐富旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵。康養(yǎng)旅游還能帶動(dòng)目的地經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。一些景區(qū)通過與醫(yī)療機(jī)構(gòu)合作，推出“旅游+健康”套餐，為老年游客提供體檢、理療等服務(wù)，結(jié)合當(dāng)?shù)鬲?dú)特的氣候優(yōu)勢(shì)，打造集旅游、療養(yǎng)、康復(fù)于一體的綜合服務(wù)產(chǎn)品，吸引大量老年游客旅居。
這代老年人有著不同的消費(fèi)需求和生活方式，他們積極擁抱科技、追求時(shí)尚、注重健康，不再滿足于傳統(tǒng)意義上的養(yǎng)老生活，而是希望在晚年能夠擁有更加豐富多彩的新生活。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的“年輕化”趨勢(shì)，正催生一系列新的消費(fèi)場(chǎng)景和商業(yè)模式。從智能健康管理到時(shí)尚消費(fèi)，從旅游專列到文化娛樂，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的邊界正在不斷擴(kuò)展，其內(nèi)涵也在持續(xù)豐富。在這個(gè)過程中，企業(yè)需要重新審視自己的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品策略，積極擁抱銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展新趨勢(shì)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)模式和市場(chǎng)教育等方面開展更多創(chuàng)新。同時(shí)，政府和社會(huì)各界也要共同努力，為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造更加良好的環(huán)境和條件。
在人口老齡化的社會(huì)背景下，銀發(fā)群體的消費(fèi)需求正以前所未有的速度釋放，逐漸成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Αｃy發(fā)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，能夠有效激活老年消費(fèi)市場(chǎng)、優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，更能催生產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與升級(jí)，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。與此同時(shí)，發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)也是增進(jìn)老年人福祉、構(gòu)建老年友好型社會(huì)的重要抓手，體現(xiàn)了以人民為中心的發(fā)展理念。隨著政策紅利的持續(xù)釋放和市場(chǎng)機(jī)制的不斷完善，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)必將煥發(fā)出更加蓬勃的生機(jī)，為構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)貢獻(xiàn)重要力量。（作者：張小溪，系中國(guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所研究員）
