習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中指出，“把實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來(lái)”“堅(jiān)持把發(fā)展經(jīng)濟(jì)的著力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上，推進(jìn)新型工業(yè)化”。
近年來(lái)，戶外運(yùn)動(dòng)在我國(guó)不少地方蓬勃興起。瞄準(zhǔn)日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，不少企業(yè)深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)加快成長(zhǎng)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，我國(guó)露營(yíng)天幕、便攜桌椅床、滑雪裝備銷售額分別增長(zhǎng)331.8%、123.1%和72.7%。戶外運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)為何會(huì)走紅，將給市場(chǎng)帶來(lái)哪些新機(jī)遇？記者進(jìn)行了采訪。
供需兩旺：產(chǎn)品銷售火爆，生產(chǎn)供不應(yīng)求
自打露營(yíng)過(guò)一回，云南昆明市民王潤(rùn)秋恨不得每周都去。駕駛越野車出昆明市區(qū)，停在郊區(qū)營(yíng)地，王潤(rùn)秋搭起帳篷、支起桌椅，眼前是湛藍(lán)的湖水，頭頂是潔白的天幕，非常愜意。他說(shuō)：“置辦相關(guān)裝備，花了3000多元，好多朋友都買了，很享受一起露營(yíng)的感覺。”
視線轉(zhuǎn)向北京，更多小眾戶外運(yùn)動(dòng)正在“出圈”。位于北京國(guó)貿(mào)的CBD文化體育廣場(chǎng)，從早到晚都排滿了飛盤活動(dòng)。“我每周至少教學(xué)5場(chǎng)。”一家飛盤俱樂部的合伙人說(shuō)，玩飛盤運(yùn)動(dòng)量大、對(duì)抗性較低，很受年輕人喜愛。
皮劃艇指導(dǎo)員戈壇當(dāng)起了槳板教練。他經(jīng)常去北京溫榆河、雁棲湖等地的水上基地：“槳板是一項(xiàng)很自在的運(yùn)動(dòng)，我專門考取了教練證，今年學(xué)槳板的人越來(lái)越多。”
如今，戶外運(yùn)動(dòng)越發(fā)受到人們青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)愛好者已達(dá)1.3億人，一個(gè)新消費(fèi)市場(chǎng)正快速壯大。
“折疊椅一天能賣40把，小拉車直接賣斷貨。”在探路者北京世紀(jì)金源店，店員告訴記者，從天幕、帳篷到桌椅、小拉車，不少顧客一來(lái)就買一整套，每天都要送好幾車貨。在京東平臺(tái)上，今年前8月，戶外露營(yíng)車、帳篷和墊子、槳板、公路自行車成交額分別同比增長(zhǎng)450%、340%、237%、155%。
生產(chǎn)的繁忙，也印證了需求的火熱。“上半年，露營(yíng)帳篷訂單量超過(guò)去年全年1倍多，生產(chǎn)排期從1個(gè)月延長(zhǎng)到4個(gè)月以上。一些雨傘廠、釣具廠也開始改做帳篷骨架。”探路者集團(tuán)技術(shù)項(xiàng)目部負(fù)責(zé)人劉昊海說(shuō)。“我們生產(chǎn)的飛盤和手套賣得很好，近三年公司年均業(yè)績(jī)?cè)鏊龠_(dá)150%，去年銷售額已達(dá)6000萬(wàn)元。”翼鯤飛盤創(chuàng)始人徐穎峰說(shuō)。
銷量更高的同時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)品的種類和樣式也越來(lái)越多。花色各異的飛盤、卡通形象的帳篷、造型別致的服飾……順應(yīng)個(gè)性化、時(shí)尚感的新需求，各大商家新品頻出。走進(jìn)凱樂石北京合生匯店，新款裝備被擺在顯眼位置。據(jù)店員介紹，今年新上市的“大坡王”跑山鞋，外形像越野車，回彈好、包裹性強(qiáng)，還配備防沙套，走在沙地也不怕，很受顧客歡迎。
發(fā)展提速：產(chǎn)業(yè)支撐有力，升級(jí)步伐加快
在當(dāng)前制造業(yè)企業(yè)面臨下行壓力的情況下，戶外運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)為何能逆勢(shì)增長(zhǎng)？
一方面，強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求提供了發(fā)展契機(jī)。
中國(guó)產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的行業(yè)報(bào)告顯示，今年1至7月，我國(guó)篷、帆布規(guī)模以上企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)總額分別同比增長(zhǎng)10.5%和36%，增長(zhǎng)勢(shì)頭良好。同時(shí)，我國(guó)篷布、遮陽(yáng)布所屬的產(chǎn)業(yè)用涂層織物，成為產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)最大的出口產(chǎn)品，出口額30.2億美元，同比增長(zhǎng)30.4%。
在凱樂石總經(jīng)理孔繁泳看來(lái)，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)裝備已進(jìn)入快速成長(zhǎng)期，增長(zhǎng)潛力巨大，“登山運(yùn)動(dòng)以前比較小眾，現(xiàn)在卻越來(lái)越大眾化。今年，公司組織新疆慕士塔格峰登山活動(dòng)，只發(fā)放300張登山證，但報(bào)名者超過(guò)1000人。”
中國(guó)戶外裝備也越來(lái)越受到國(guó)際認(rèn)可。“公司業(yè)績(jī)已連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)超過(guò)60%的增長(zhǎng)。”孔繁泳介紹，這兩年，公司戶外裝備出口額接近翻番。翼鯤飛盤也走紅海外，已出口60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
另一方面，完備的產(chǎn)業(yè)體系為企業(yè)快速轉(zhuǎn)型提供了強(qiáng)大支撐。
“中國(guó)是全球最大的產(chǎn)業(yè)用紡織品生產(chǎn)國(guó)。”上海市紡織科學(xué)研究院副院長(zhǎng)張慶認(rèn)為，我國(guó)戶外裝備生產(chǎn)已經(jīng)擁有完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，“以露營(yíng)帳篷為例，從織物、復(fù)合面料到縫紉、支架制造，每個(gè)環(huán)節(jié)都能找到合適的供應(yīng)商，浙江、江西、山東等地還形成了一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群。”
推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，進(jìn)一步增強(qiáng)了我國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。探路者集團(tuán)品牌副總裁韓曄介紹，公司與犀牛智造合作，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，對(duì)排產(chǎn)、制造、物流等環(huán)節(jié)進(jìn)行升級(jí)，可精準(zhǔn)洞察消費(fèi)需求、助力推出更多新產(chǎn)品。
細(xì)看戶外運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)的組成，不乏紡織、服飾、制鞋、家具等傳統(tǒng)制造企業(yè)。在供需兩端利好帶動(dòng)下，戶外運(yùn)動(dòng)裝備企業(yè)加快提質(zhì)升級(jí)。比如凱樂石的連體羽絨服，可抵御海拔8000米以上高山的極寒，硬殼沖鋒衣則能在最大限度防雨的同時(shí)保持透氣。又如探路者生產(chǎn)的露營(yíng)天幕，展開面積有20多平方米，只需6根風(fēng)繩和2根支柱，10分鐘內(nèi)就能搭好。“如此便捷，是因?yàn)榈蒯敁碛凶サ馗蔚膶＠夹g(shù)，風(fēng)繩結(jié)構(gòu)可以快速調(diào)節(jié)長(zhǎng)短，支撐桿則采用精心設(shè)計(jì)的榫卯結(jié)構(gòu)，能快搭快拆。”韓曄說(shuō)。
在張慶看來(lái)，近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)露營(yíng)帳篷無(wú)論在質(zhì)量還是設(shè)計(jì)上都有明顯進(jìn)步，“相比以前造型單一、款式老舊的帳篷，如今露營(yíng)帳篷外形時(shí)尚、功能多樣。材質(zhì)方面也有改進(jìn)，以前的篷布很厚重，現(xiàn)在不僅更輕薄，還平整不起皺，織造工藝大幅提升。”
把握機(jī)遇：加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新，深耕品牌文化
數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有的4.7萬(wàn)家露營(yíng)產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)中，近半數(shù)成立時(shí)間在1年以內(nèi)，僅今年1至4月就新增7200多家。
“單從質(zhì)量看，我國(guó)戶外產(chǎn)品不輸國(guó)際大牌，差的是品牌溢價(jià)。”韓曄分析，一些國(guó)外品牌起步更早，文化積淀深厚，在開拓細(xì)分市場(chǎng)上更有經(jīng)驗(yàn)。戶外品牌可隆體育有關(guān)負(fù)責(zé)人也認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)露營(yíng)產(chǎn)品較為同質(zhì)化，只有將品牌做強(qiáng)做優(yōu)，才能脫穎而出。
不少受訪企業(yè)認(rèn)為，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)總體向好，國(guó)產(chǎn)品牌要想贏得長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)，仍需在創(chuàng)新和運(yùn)營(yíng)上深耕，不斷增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
——加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新，提升技術(shù)含量。
浙江宇立新材料有限公司車間內(nèi)，用于充氣帳篷的新型夾網(wǎng)布正在試制。公司董事長(zhǎng)張宇蝶說(shuō)，以前充氣帳篷主要用軟膜覆蓋，使用中容易炸裂，“市場(chǎng)痛點(diǎn)就是企業(yè)商機(jī)。我們歷時(shí)近1年，研發(fā)出強(qiáng)度更高、更輕便的夾網(wǎng)布材料，多家客戶正在洽談量產(chǎn)。”
“只有依靠創(chuàng)新，才能掌握更多話語(yǔ)權(quán)。”韓曄介紹，如今探路者的科研人員占公司員工總數(shù)的1/3，公司還專門成立“極地仿生科技平臺(tái)”，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)進(jìn)口替代，“我們選取了紡織面料保溫、防雨、防滑等26個(gè)功能方向，力求實(shí)現(xiàn)相關(guān)技術(shù)100%國(guó)產(chǎn)化。比如防水透濕技術(shù)，經(jīng)有關(guān)部門認(rèn)定，性能已經(jīng)超越國(guó)外同類產(chǎn)品。”
——推介體育文化，擴(kuò)大品牌影響。
“戶外運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)不僅要做產(chǎn)品，還要經(jīng)營(yíng)好體育文化。”徐穎峰介紹，為營(yíng)造良好的飛盤運(yùn)動(dòng)生態(tài)，公司在體育推廣上下了很大功夫，“除了贊助專業(yè)賽事，我們還加強(qiáng)與飛盤愛好者社群的合作，已在30多個(gè)城市推廣。”
“社群運(yùn)營(yíng)是我們的主要營(yíng)銷策略之一。通過(guò)組織線下活動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)感，并通過(guò)開展戶外運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)，提升品牌專業(yè)形象。”可隆體育有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
張慶認(rèn)為，長(zhǎng)期看，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)仍有很大的提升空間，“立足國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、質(zhì)量第一、優(yōu)化服務(wù)，從做產(chǎn)品轉(zhuǎn)向做品牌、做標(biāo)準(zhǔn)、做文化，企業(yè)就能夠跳出同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展。”
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2022年10月26日 17 版）
