假日消費是觀察經濟的一個窗口。今年春節期間，全社會跨區域人員流動量累計22.93億人次；國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%；商務部重點監測餐飲企業銷售額同比增長約17%……透過數據，我們能真切地感受到消費市場的紅火態勢，也能看到綠色健康、個性多樣的消費新風尚。強勁的假日消費，折射出消費市場的新動能，彰顯中國經濟的韌性和活力。
消費新動能來自商業新模式的創新和新供給的增加。微信聯合同程旅行發布的報告指出，今年春節假期，人們出行消費的熱情高漲，由此帶動運動裝備購買量同比增長63%，快餐線下消費量同比增長59%。同時，新的消費方式，帶來咖啡館消費量同比增長超40%。出游人群不僅涌入國內傳統旅游熱門城市，也探訪新興景點，出境深度體驗。近些年，人們越來越崇尚綠色健康、科技智能、個性多樣的消費新風尚，春節消費集中體現了這一變化。春節假期雖過，但消費趨勢還將延續，消費需求也將持續釋放。
消費新動能來自消費場景創新和消費環境改善。從春節旅游消費，可以看到人們更加注重文化內涵和消費體驗。今年春節，各地民俗文化活動精彩紛呈，北京開啟春節游園活動，恢復傳統廟會；河南舉辦多元化的夜游活動，重現唐代春節盛況；江蘇南京舉辦秦淮河燈會，展示傳統扎燈工藝……民俗活動讓游客體會到各地文化淵源和特色魅力，也共同感受傳統文化自信。消費者樂于品嘗當地飲食，參與特色文化活動，也更加注重消費體驗，關注當地生活環境、服務水平和民風民俗。延續消費熱度，還需要在文化和服務的“軟環境”上多下功夫，更長久地留住客人的腳步。
開放讓消費市場更具潛力。今年春節期間，出境游和入境游同樣火爆。支付寶數據顯示，春節期間境外游客在中國消費金額同比增長500%，做境外游客生意的商家數量則同比增長560%。與此同時，中國游客也熱衷于出境游，支付寶用戶境外消費金額同比增長140%。一方面，當前國際消費中心城市正在培育建設，新場景新環境加快打造，會聚集更多消費資源，為消費市場帶來澎湃動能；另一方面，國內居民消費潛力進一步激發釋放，也會引領新一輪消費潮流，激蕩消費市場更大活力。
春節消費既能反映當前消費市場的活力和特征，也能預示消費的潛能和空間。創新消費場景、改善消費環境、優化消費供給，激發有潛能的消費，推動消費持續擴大，進一步推動經濟回升向好。
《 人民日報 》（ 2024年02月28日 19 版）
