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夜間經(jīng)濟(jì)已成為城市商業(yè)的重要組成部分，是彰顯城市特色與活力的有效載體。發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)不僅能滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，還能擴(kuò)大內(nèi)需、繁榮市場(chǎng)、創(chuàng)造就業(yè)，展現(xiàn)地方特色文化。
今年7月，文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關(guān)于開展第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)工作的通知》，要求分批次遴選、建設(shè)200家以上國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。商務(wù)部關(guān)于城市居民消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)查報(bào)告顯示，60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，一些大型商場(chǎng)每天18時(shí)至22時(shí)的銷售額占比超過(guò)全天的50%。夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為衡量城市經(jīng)濟(jì)活力的重要指標(biāo)。當(dāng)前，夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r怎么樣？如何進(jìn)一步提升夜間消費(fèi)活力？記者進(jìn)行了采訪。
內(nèi)容更加豐富
夜間經(jīng)濟(jì)涉及業(yè)態(tài)豐富、消費(fèi)場(chǎng)景多元，各地探索出一批各具特色的實(shí)踐模式
8月25日，陜西西安大唐不夜城重新亮燈。8月26日，江蘇蘇州有序恢復(fù)姑蘇區(qū)等地夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。8月30日，河南洛陽(yáng)龍門石窟恢復(fù)夜間對(duì)外開放。
8月27日，國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布我國(guó)本輪疫情已得到有效控制。隨著多地降低疫情風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)，其夜間經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)正常。
“在觀前街吃大閘蟹，到金雞湖坐輪船夜游……夜晚出來(lái)游玩比白天還有意思。”在蘇州旅游的姜珊說(shuō)，“過(guò)去，對(duì)夜間消費(fèi)的印象就是逛逛夜市，沒(méi)想到現(xiàn)在晚上的蘇州更精彩。”
在蘇州，游客乘坐軌道交通1號(hào)線，可以到金雞湖、姑蘇觀前街、新區(qū)獅山、吳中木瀆古鎮(zhèn)4個(gè)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)游玩。同時(shí)，蘇州市35家A級(jí)景區(qū)、首批6家博物館在夜間開放，并推出系列夜游、夜演、體驗(yàn)活動(dòng)。
蘇州市文化廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，蘇州正在推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)常態(tài)化發(fā)展，推出的“姑蘇八點(diǎn)半”系列活動(dòng)，包括夜游、夜秀、夜購(gòu)、夜食、夜娛、夜閱六大主題活動(dòng)，融合夜間演藝和餐飲、影院、劇院、書店等特色活動(dòng)，未來(lái)“繁華蘇州夜”還將不斷升級(jí)，點(diǎn)燃夜間文旅消費(fèi)熱情。
夜幕下的龍門石窟，在燈光映襯下，別有一番歷史韻味。
洛陽(yáng)市去年出臺(tái)了《打造“古都夜八點(diǎn)”文旅消費(fèi)品牌行動(dòng)方案》，通過(guò)創(chuàng)新夜游產(chǎn)品，豐富夜游、夜購(gòu)、夜宵、夜娛等消費(fèi)業(yè)態(tài)，繁榮夜間文化旅游市場(chǎng)，激活文旅消費(fèi)。其中“夜游龍門”“古城夜韻”3D燈光秀等項(xiàng)目不僅為游客帶來(lái)新體驗(yàn)，也為旅游夜經(jīng)濟(jì)注入新活力。
目前，國(guó)內(nèi)不少城市已經(jīng)探索出相對(duì)成熟的夜間經(jīng)濟(jì)模式。例如，上海致力于圍繞“國(guó)際范”“上海味”“時(shí)尚潮”三個(gè)特點(diǎn)，打造一批夜生活集聚區(qū)；西安主推“夜游西安”，將“大唐文化”打造成古都旅游名片；武漢“長(zhǎng)江燈光秀”、南京“夫子廟—秦淮風(fēng)光帶”等成為各自夜間經(jīng)濟(jì)的“金字招牌”。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模超過(guò)30萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2021年發(fā)展規(guī)模將增至36萬(wàn)億元。夜間經(jīng)濟(jì)涉及業(yè)態(tài)豐富、消費(fèi)場(chǎng)景多元，包括餐飲、商場(chǎng)等白天和夜晚并重的業(yè)態(tài)，以及酒吧、KTV等以夜間為主的業(yè)態(tài)，文化體育類活動(dòng)也逐漸成為承接城市夜間活動(dòng)的載體，形成了健身、演唱會(huì)、藝術(shù)展覽、深夜書店等特色產(chǎn)品。
需求不斷升級(jí)
越來(lái)越多的消費(fèi)者關(guān)注精神文化消費(fèi)
隨著人們生活水平的提高，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始關(guān)注愉悅身心、興趣學(xué)習(xí)、健身運(yùn)動(dòng)等精神文化消費(fèi)。為了更好地滿足消費(fèi)者需求升級(jí)，各地更加關(guān)注提升夜間經(jīng)濟(jì)的品質(zhì)。
一壺清茶，陣陣歡笑。在茶館里聽(tīng)相聲是不少天津人喜愛(ài)的夜間休閑娛樂(lè)活動(dòng)。“這兒的演員都比較年輕，快板開場(chǎng)中間還穿插魔術(shù)表演，很有新意。表演有濃郁的天津特色，很適合招待外地來(lái)玩的朋友。”天津市民趙俊杰說(shuō)，“晚上的天津也有另一番文化氛圍。”
今年4月，天津市商務(wù)局印發(fā)《天津市2021年發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)工作》，以打造“夜津城”為主題，完善夜間消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)提升夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)，支持在夜市街區(qū)舉辦文藝演出、音樂(lè)節(jié)、沉浸式話劇、脫口秀等活動(dòng)。
一本好書，溫潤(rùn)心靈。今年6月，上海30家品牌實(shí)體書店同時(shí)推出“閱讀好時(shí)光·深夜書店節(jié)”活動(dòng)。主題書展、文化講座、新書直播、藝術(shù)導(dǎo)賞、文創(chuàng)體驗(yàn)、親子活動(dòng)等70余場(chǎng)夜讀活動(dòng)，賦能文旅產(chǎn)業(yè)，為夜間經(jīng)濟(jì)注入書香文墨。
“深夜書店節(jié)不僅意味著營(yíng)業(yè)時(shí)間的延長(zhǎng)，更滿足了人們的文化消費(fèi)需求，讓人深切感受到上海的人文底色和魅力。”上海社會(huì)科學(xué)院文學(xué)所研究員、公共文化研究室主任鄭崇選說(shuō)。
一場(chǎng)比賽，放松身心。“拳擊與傳統(tǒng)的健身項(xiàng)目不同，競(jìng)技性更強(qiáng)。從近期舉辦的晚間比賽來(lái)看，參賽選手與現(xiàn)場(chǎng)觀眾熱情都很高，平常晚上來(lái)鍛煉的學(xué)員也不少。”蘇州市一家拳擊俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人說(shuō)。
今年5月，蘇州部分地區(qū)采取政府補(bǔ)貼、商家讓利形式，向群眾發(fā)放現(xiàn)金抵用紅包，補(bǔ)貼涵蓋劇場(chǎng)、書店、體育健身場(chǎng)館等文體消費(fèi)場(chǎng)所，更好地滿足市民對(duì)品質(zhì)夜間消費(fèi)的需求。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說(shuō)：“我國(guó)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)有巨大的市場(chǎng)潛力，餐飲、購(gòu)物、夜游等產(chǎn)業(yè)形式已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者需求，康養(yǎng)、文化、休閑、健康等日漸成為夜間經(jīng)濟(jì)不可忽視的方面。關(guān)注消費(fèi)者精神需求，創(chuàng)新夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)、服務(wù)與產(chǎn)品是我國(guó)城市進(jìn)一步發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的突破口。”
管理配套跟上
完善交通、安全、環(huán)境等配套措施，提高夜間消費(fèi)便利度和活躍度
“夜間經(jīng)濟(jì)已成為城市商業(yè)的重要組成部分，是彰顯城市特色與活力的有效載體。發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)不僅能滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，還能擴(kuò)大內(nèi)需、繁榮市場(chǎng)、創(chuàng)造就業(yè)，多元化展現(xiàn)地方特色文化。”中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，應(yīng)完善相關(guān)配套措施，進(jìn)一步繁榮城市夜間經(jīng)濟(jì)。
2019年，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見(jiàn)》提出，活躍夜間商業(yè)和市場(chǎng)，有條件的地方可加大投入，打造夜間消費(fèi)場(chǎng)景和集聚區(qū)，完善夜間交通、安全、環(huán)境等配套措施，提高夜間消費(fèi)便利度和活躍度。
——便利公共交通。
“過(guò)去晚上出去玩，不愿意去遠(yuǎn)的地方，總感覺(jué)去時(shí)容易回來(lái)難。但自從周末有了‘夜班地鐵’，心里就踏實(shí)了。”北京朝陽(yáng)區(qū)居民周群飛準(zhǔn)備這個(gè)周末晚上到海淀區(qū)五棵松觀看藝術(shù)展，順便在周邊逛逛。
近期，北京為進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)，滿足市民夜間出行需求，延長(zhǎng)地鐵1號(hào)線、2號(hào)線每周五、周六的運(yùn)營(yíng)時(shí)間。以五棵松站為例，延長(zhǎng)之后往四惠東方向末班車時(shí)間為00:45，往古城方向末班車時(shí)間為01:15。
鄭州大學(xué)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院副教授牛文濤認(rèn)為，相關(guān)部門應(yīng)構(gòu)建一個(gè)多維的快捷交通體系，最大程度地滿足消費(fèi)者夜間消費(fèi)需求。
——完善城市管理。
“現(xiàn)在的夜市管理有序、干凈衛(wèi)生，打破了過(guò)去夜市臟亂差的印象。”蘇州市民蔡銘睿在吳中區(qū)文萃夜市發(fā)現(xiàn)，街道上沒(méi)有油漬垃圾，各個(gè)小吃攤位間隔有序。
推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，離不開良好的配套管理。文萃夜市負(fù)責(zé)人說(shuō)：“當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門對(duì)夜市攤位推廣積分管理制度，攤主在積分合格的情況下，可以自動(dòng)延續(xù)領(lǐng)取下一年的夜間臨時(shí)占道許可，提高了攤主自我約束的內(nèi)在動(dòng)力。”
蘇州市去年出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)城市精細(xì)化管理繁榮夜間經(jīng)濟(jì)的意見(jiàn)》，要求環(huán)衛(wèi)部門增加區(qū)域內(nèi)保潔力量，調(diào)整保潔等級(jí)，延長(zhǎng)保潔時(shí)間；在夜間經(jīng)濟(jì)區(qū)域配套建設(shè)公共衛(wèi)生間。
——加強(qiáng)數(shù)字化建設(shè)。
“今年夏季以來(lái)，我們通過(guò)菜單改造、商戶診斷報(bào)告等數(shù)字化新產(chǎn)品賦能餐飲商戶，幫助餐飲企業(yè)了解夜間消費(fèi)需求，改善服務(wù)。”餓了么夏季行動(dòng)夜宵板塊負(fù)責(zé)人沈逸說(shuō)。
當(dāng)前，5G、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能通信、移動(dòng)支付等新技術(shù)正在改變?nèi)藗兊纳a(chǎn)生活方式。中國(guó)旅游研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)正在重構(gòu)夜間經(jīng)濟(jì)供給側(cè)、需求側(cè)及供應(yīng)鏈，重塑產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。無(wú)論是政府還是企業(yè)，都應(yīng)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)提升管理效能，推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)持續(xù)實(shí)現(xiàn)量的增長(zhǎng)和質(zhì)的提升。
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2021年09月08日 19 版）
