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夜間經(jīng)濟已成為城市商業(yè)的重要組成部分，是彰顯城市特色與活力的有效載體。發(fā)展夜間經(jīng)濟不僅能滿足人民日益增長的美好生活需要，還能擴大內(nèi)需、繁榮市場、創(chuàng)造就業(yè)，展現(xiàn)地方特色文化。
今年7月，文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關(guān)于開展第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)建設(shè)工作的通知》，要求分批次遴選、建設(shè)200家以上國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。商務(wù)部關(guān)于城市居民消費習(xí)慣的調(diào)查報告顯示，60%的消費發(fā)生在夜間，一些大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天的50%。夜間經(jīng)濟已經(jīng)成為衡量城市經(jīng)濟活力的重要指標。當前，夜間經(jīng)濟的發(fā)展狀況怎么樣？如何進一步提升夜間消費活力？記者進行了采訪。
內(nèi)容更加豐富
夜間經(jīng)濟涉及業(yè)態(tài)豐富、消費場景多元，各地探索出一批各具特色的實踐模式
8月25日，陜西西安大唐不夜城重新亮燈。8月26日，江蘇蘇州有序恢復(fù)姑蘇區(qū)等地夜間經(jīng)濟活動。8月30日，河南洛陽龍門石窟恢復(fù)夜間對外開放。
8月27日，國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機制召開新聞發(fā)布會，宣布我國本輪疫情已得到有效控制。隨著多地降低疫情風險等級，其夜間經(jīng)濟逐步恢復(fù)正常。
“在觀前街吃大閘蟹，到金雞湖坐輪船夜游……夜晚出來游玩比白天還有意思。”在蘇州旅游的姜珊說，“過去，對夜間消費的印象就是逛逛夜市，沒想到現(xiàn)在晚上的蘇州更精彩。”
在蘇州，游客乘坐軌道交通1號線，可以到金雞湖、姑蘇觀前街、新區(qū)獅山、吳中木瀆古鎮(zhèn)4個夜間文旅消費集聚區(qū)游玩。同時，蘇州市35家A級景區(qū)、首批6家博物館在夜間開放，并推出系列夜游、夜演、體驗活動。
蘇州市文化廣電和旅游局相關(guān)負責人介紹，蘇州正在推進夜間經(jīng)濟常態(tài)化發(fā)展，推出的“姑蘇八點半”系列活動，包括夜游、夜秀、夜購、夜食、夜娛、夜閱六大主題活動，融合夜間演藝和餐飲、影院、劇院、書店等特色活動，未來“繁華蘇州夜”還將不斷升級，點燃夜間文旅消費熱情。
夜幕下的龍門石窟，在燈光映襯下，別有一番歷史韻味。
洛陽市去年出臺了《打造“古都夜八點”文旅消費品牌行動方案》，通過創(chuàng)新夜游產(chǎn)品，豐富夜游、夜購、夜宵、夜娛等消費業(yè)態(tài)，繁榮夜間文化旅游市場，激活文旅消費。其中“夜游龍門”“古城夜韻”3D燈光秀等項目不僅為游客帶來新體驗，也為旅游夜經(jīng)濟注入新活力。
目前，國內(nèi)不少城市已經(jīng)探索出相對成熟的夜間經(jīng)濟模式。例如，上海致力于圍繞“國際范”“上海味”“時尚潮”三個特點，打造一批夜生活集聚區(qū)；西安主推“夜游西安”，將“大唐文化”打造成古都旅游名片；武漢“長江燈光秀”、南京“夫子廟—秦淮風光帶”等成為各自夜間經(jīng)濟的“金字招牌”。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國夜間經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模超過30萬億元，預(yù)計2021年發(fā)展規(guī)模將增至36萬億元。夜間經(jīng)濟涉及業(yè)態(tài)豐富、消費場景多元，包括餐飲、商場等白天和夜晚并重的業(yè)態(tài)，以及酒吧、KTV等以夜間為主的業(yè)態(tài)，文化體育類活動也逐漸成為承接城市夜間活動的載體，形成了健身、演唱會、藝術(shù)展覽、深夜書店等特色產(chǎn)品。
需求不斷升級
越來越多的消費者關(guān)注精神文化消費
隨著人們生活水平的提高，越來越多的消費者開始關(guān)注愉悅身心、興趣學(xué)習(xí)、健身運動等精神文化消費。為了更好地滿足消費者需求升級，各地更加關(guān)注提升夜間經(jīng)濟的品質(zhì)。
一壺清茶，陣陣歡笑。在茶館里聽相聲是不少天津人喜愛的夜間休閑娛樂活動。“這兒的演員都比較年輕，快板開場中間還穿插魔術(shù)表演，很有新意。表演有濃郁的天津特色，很適合招待外地來玩的朋友。”天津市民趙俊杰說，“晚上的天津也有另一番文化氛圍。”
今年4月，天津市商務(wù)局印發(fā)《天津市2021年發(fā)展夜間經(jīng)濟重點工作》，以打造“夜津城”為主題，完善夜間消費場景，持續(xù)提升夜間經(jīng)濟示范街區(qū)，支持在夜市街區(qū)舉辦文藝演出、音樂節(jié)、沉浸式話劇、脫口秀等活動。
一本好書，溫潤心靈。今年6月，上海30家品牌實體書店同時推出“閱讀好時光·深夜書店節(jié)”活動。主題書展、文化講座、新書直播、藝術(shù)導(dǎo)賞、文創(chuàng)體驗、親子活動等70余場夜讀活動，賦能文旅產(chǎn)業(yè)，為夜間經(jīng)濟注入書香文墨。
“深夜書店節(jié)不僅意味著營業(yè)時間的延長，更滿足了人們的文化消費需求，讓人深切感受到上海的人文底色和魅力。”上海社會科學(xué)院文學(xué)所研究員、公共文化研究室主任鄭崇選說。
一場比賽，放松身心。“拳擊與傳統(tǒng)的健身項目不同，競技性更強。從近期舉辦的晚間比賽來看，參賽選手與現(xiàn)場觀眾熱情都很高，平常晚上來鍛煉的學(xué)員也不少。”蘇州市一家拳擊俱樂部負責人說。
今年5月，蘇州部分地區(qū)采取政府補貼、商家讓利形式，向群眾發(fā)放現(xiàn)金抵用紅包，補貼涵蓋劇場、書店、體育健身場館等文體消費場所，更好地滿足市民對品質(zhì)夜間消費的需求。
中國旅游研究院院長戴斌說：“我國發(fā)展夜間經(jīng)濟有巨大的市場潛力，餐飲、購物、夜游等產(chǎn)業(yè)形式已遠遠不能滿足消費者需求，康養(yǎng)、文化、休閑、健康等日漸成為夜間經(jīng)濟不可忽視的方面。關(guān)注消費者精神需求，創(chuàng)新夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)、服務(wù)與產(chǎn)品是我國城市進一步發(fā)展夜間經(jīng)濟的突破口。”
管理配套跟上
完善交通、安全、環(huán)境等配套措施，提高夜間消費便利度和活躍度
“夜間經(jīng)濟已成為城市商業(yè)的重要組成部分，是彰顯城市特色與活力的有效載體。發(fā)展夜間經(jīng)濟不僅能滿足人民日益增長的美好生活需要，還能擴大內(nèi)需、繁榮市場、創(chuàng)造就業(yè)，多元化展現(xiàn)地方特色文化。”中國商業(yè)聯(lián)合會相關(guān)負責人認為，應(yīng)完善相關(guān)配套措施，進一步繁榮城市夜間經(jīng)濟。
2019年，國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》提出，活躍夜間商業(yè)和市場，有條件的地方可加大投入，打造夜間消費場景和集聚區(qū)，完善夜間交通、安全、環(huán)境等配套措施，提高夜間消費便利度和活躍度。
——便利公共交通。
“過去晚上出去玩，不愿意去遠的地方，總感覺去時容易回來難。但自從周末有了‘夜班地鐵’，心里就踏實了。”北京朝陽區(qū)居民周群飛準備這個周末晚上到海淀區(qū)五棵松觀看藝術(shù)展，順便在周邊逛逛。
近期，北京為進一步繁榮夜間經(jīng)濟，滿足市民夜間出行需求，延長地鐵1號線、2號線每周五、周六的運營時間。以五棵松站為例，延長之后往四惠東方向末班車時間為00:45，往古城方向末班車時間為01:15。
鄭州大學(xué)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院副教授牛文濤認為，相關(guān)部門應(yīng)構(gòu)建一個多維的快捷交通體系，最大程度地滿足消費者夜間消費需求。
——完善城市管理。
“現(xiàn)在的夜市管理有序、干凈衛(wèi)生，打破了過去夜市臟亂差的印象。”蘇州市民蔡銘睿在吳中區(qū)文萃夜市發(fā)現(xiàn)，街道上沒有油漬垃圾，各個小吃攤位間隔有序。
推動夜間經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，離不開良好的配套管理。文萃夜市負責人說：“當?shù)乇O(jiān)管部門對夜市攤位推廣積分管理制度，攤主在積分合格的情況下，可以自動延續(xù)領(lǐng)取下一年的夜間臨時占道許可，提高了攤主自我約束的內(nèi)在動力。”
蘇州市去年出臺《關(guān)于推進城市精細化管理繁榮夜間經(jīng)濟的意見》，要求環(huán)衛(wèi)部門增加區(qū)域內(nèi)保潔力量，調(diào)整保潔等級，延長保潔時間；在夜間經(jīng)濟區(qū)域配套建設(shè)公共衛(wèi)生間。
——加強數(shù)字化建設(shè)。
“今年夏季以來，我們通過菜單改造、商戶診斷報告等數(shù)字化新產(chǎn)品賦能餐飲商戶，幫助餐飲企業(yè)了解夜間消費需求，改善服務(wù)。”餓了么夏季行動夜宵板塊負責人沈逸說。
當前，5G、移動互聯(lián)網(wǎng)、智能通信、移動支付等新技術(shù)正在改變?nèi)藗兊纳a(chǎn)生活方式。中國旅游研究院相關(guān)負責人認為，數(shù)字技術(shù)正在重構(gòu)夜間經(jīng)濟供給側(cè)、需求側(cè)及供應(yīng)鏈，重塑產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。無論是政府還是企業(yè)，都應(yīng)運用數(shù)字技術(shù)提升管理效能，推動夜間經(jīng)濟持續(xù)實現(xiàn)量的增長和質(zhì)的提升。
《 人民日報 》（ 2021年09月08日 19 版）
