在亞冬會(huì)的帶動(dòng)效應(yīng)下，哈爾濱吸引眾多國(guó)內(nèi)外游客賞冰樂雪。一個(gè)現(xiàn)象引人注目：冰雪旅游訂單中，冰雪主題公園銷量穩(wěn)定，各大滑雪場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛。游客不再只是冰雪美景的觀賞者，越來越多的人走上雪場(chǎng)、冰場(chǎng)，成為冰雪運(yùn)動(dòng)的參與者。大眾從“看冰雪”到“玩冰雪”，既體現(xiàn)了冰雪運(yùn)動(dòng)的吸引力，也反映了冰雪消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)的新趨勢(shì)。
北京冬奧會(huì)后，“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的愿景成為現(xiàn)實(shí)。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間（1月28日—2月4日），全國(guó)934個(gè)滑雪場(chǎng)客流量達(dá)1723.2萬(wàn)人次，同比去年春節(jié)假期增長(zhǎng)10%。2024—2025冰雪季，游客體驗(yàn)冰雪產(chǎn)品的頻次從2019—2020冰雪季的人均1.19次增加到人均1.95次，越來越多的“頭回客”成為“回頭客”。特別是滑雪人群年輕化趨勢(shì)顯著，27歲以下的年輕群體增速最快。三四線城市的滑雪人群增長(zhǎng)尤為突出，滑雪運(yùn)動(dòng)正加速向全國(guó)中小城市擴(kuò)展。這些現(xiàn)象表明，冰雪運(yùn)動(dòng)的普及度顯著提升，大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情持續(xù)高漲。
從“看冰雪”到“玩冰雪”，折射出大眾消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。過去提起冰雪旅游，大部分游客主打看冰燈賞雪雕，在靜態(tài)中感受冰雪藝術(shù)之美。如今，游客不再滿足于靜態(tài)體驗(yàn)，而是希望通過參與冰雪運(yùn)動(dòng)，滿足鍛煉身體、挑戰(zhàn)自我、社交互動(dòng)等多元需求。大眾冰雪運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展，帶動(dòng)場(chǎng)館、培訓(xùn)、裝備、旅游等相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展。多家電商平臺(tái)數(shù)據(jù)表明，近年來，消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量冰雪裝備的需求旺盛，越來越多冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者選擇自己購(gòu)買專業(yè)裝備。此外，冰雪旅游、冰雪賽事等也成為重要的消費(fèi)內(nèi)容，進(jìn)一步推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
讓更多人愛上冰雪運(yùn)動(dòng)，賽事是助推器。從北京冬奧會(huì)到哈爾濱亞冬會(huì)，冰雪文化通過扣人心弦的比賽得到更廣泛的傳播。引進(jìn)更多高水平冰雪賽事，有利于推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)普及、冰雪文化發(fā)展，進(jìn)一步深化大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知、激發(fā)大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情。
大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)需要更多消費(fèi)場(chǎng)景支持。因?yàn)榕e辦亞冬會(huì)，“爾濱”再度掀起熱潮。游客發(fā)現(xiàn)，哈爾濱亞布力雪場(chǎng)設(shè)施完善、雪道多樣，能滿足游客多層次、個(gè)性化的消費(fèi)需求；哈爾濱香爐山景區(qū)既能滑雪又能感受冰雪自然生態(tài)美景，把冰雪運(yùn)動(dòng)與旅游觀光、度假休閑等深度融合，充分激發(fā)大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情。可見，進(jìn)一步釋放冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛力，創(chuàng)新冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景、豐富冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品是關(guān)鍵。
全國(guó)“冷資源”各具特色，因地制宜則能形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、良性互動(dòng)的發(fā)展格局。比如，四川推出“南國(guó)冰雪之旅”等體育旅游線路，玩法多樣，融合性強(qiáng)；山西發(fā)布“山西省冰雪運(yùn)動(dòng)地圖”，將滑雪場(chǎng)和重點(diǎn)景區(qū)串聯(lián)，“文化味兒”十足；廣東著力建設(shè)大型室內(nèi)冰雪商業(yè)綜合體，讓市民實(shí)現(xiàn)“家門口的冰雪消費(fèi)”。這些創(chuàng)新舉措不僅豐富了冰雪旅游市場(chǎng)，而且?guī)?dòng)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
大眾從“看冰雪”到“玩冰雪”的轉(zhuǎn)變，為冰雪經(jīng)濟(jì)注入新活力，也為冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。要看到，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)季節(jié)性消費(fèi)特征明顯，大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)仍以體驗(yàn)式為主，尚未形成長(zhǎng)期消費(fèi)習(xí)慣。各地要以哈爾濱亞冬會(huì)為契機(jī)，圍繞人民群眾多樣化冰雪運(yùn)動(dòng)需求，著力構(gòu)建群眾身邊的冰雪運(yùn)動(dòng)服務(wù)體系，創(chuàng)新冰雪與文旅商融合的消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步促進(jìn)冰雪消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)。
