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時(shí)下，人們的健身需求越來越旺，健身消費(fèi)快速發(fā)展。要運(yùn)用新技術(shù)，打造新模式，創(chuàng)造新業(yè)態(tài)，進(jìn)一步豐富健身產(chǎn)品，改善健身體驗(yàn)，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，推動(dòng)健身行業(yè)健康發(fā)展。
健身熱情持續(xù)提升
到2025年，實(shí)現(xiàn)縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、行政村（社區(qū)）三級公共健身設(shè)施和社區(qū)“15分鐘健身圈”全覆蓋，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元
“走，健身去！”如今，這句話已成為流行語。
走進(jìn)位于北京東城區(qū)環(huán)球貿(mào)易中心的青鳥健身安貞店，不少會員正在參與“線上馬拉松賽”。上午10點(diǎn)，伴隨著開跑發(fā)令，健身愛好者們踏上跑步機(jī)開始了線上賽事：矯健有力的步伐、汗流浹背的身姿，“我健身我快樂”在這一刻得到生動(dòng)詮釋。
記者在這家健身房看到，在跑步區(qū)健身愛好者揮汗如雨，在放有杠鈴、啞鈴、橢圓儀等器械的力量訓(xùn)練區(qū)，同樣人氣滿滿。
9月12日，廣東珠海市格力海岸社區(qū)“海浪杯”男子三人籃球賽迎來決賽。精彩的戰(zhàn)術(shù)配合、流暢的運(yùn)球上籃，瞬間點(diǎn)燃了健身運(yùn)動(dòng)愛好者們的熱情。
“從球類到棋類、從跑步到游泳、從單雙杠到平板支撐，社區(qū)比賽不僅能提升大家的健身運(yùn)動(dòng)積極性，助力全民健身計(jì)劃實(shí)施，也能營造良好的社區(qū)氛圍，可謂一舉多得。”格力海岸社區(qū)運(yùn)營負(fù)責(zé)人說。
“時(shí)下，人們的健身需求越來越旺，健身消費(fèi)快速發(fā)展。”蘇寧金融研究院高級研究員付一夫認(rèn)為，健身產(chǎn)業(yè)鏈涉及領(lǐng)域眾多，既包括上游的健身器材、教練培訓(xùn)與課程研發(fā)，又包括中下游的線下健身房、健身APP、運(yùn)動(dòng)鞋服與智能可穿戴設(shè)備等，其消費(fèi)市場空間巨大。
《2020中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，去年全國健身俱樂部門店總數(shù)為4.43萬家，國內(nèi)參與健身的人數(shù)由2019年的6812萬人增長至7029萬人，健身人口滲透率（經(jīng)常健身人數(shù)與總?cè)丝跀?shù)的比例）為5.02%。
今年8月，國務(wù)院發(fā)布《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》提出，到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進(jìn)一步提高，各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、行政村（社區(qū)）三級公共健身設(shè)施和社區(qū)“15分鐘健身圈”全覆蓋，每千人擁有社會體育指導(dǎo)員2.16名，帶動(dòng)全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。
拼多多平臺上，瑜伽服、瑜伽墊、健腹輪、壺鈴等家用運(yùn)動(dòng)商品持續(xù)熱銷。抖音電商平臺數(shù)據(jù)顯示，7月21日至8月8日，體育健身用品銷售火爆，成交額同比增長365%，其中，籃球、游泳、羽毛球、網(wǎng)球、乒乓球等經(jīng)典項(xiàng)目相關(guān)商品最受歡迎，滑板、攀巖、沖浪、棒球等項(xiàng)目相關(guān)商品銷售額同樣快速增長，其中滑板銷量同比增長353%。
中國體育用品業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的《2021年大眾健身行為和消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，我國大眾健身每人年均總消費(fèi)為5670元，環(huán)比增長35%，其中在健身消費(fèi)投入8000元以上的用戶占比已接近1/4。
健身體驗(yàn)不斷升級
健身服務(wù)機(jī)構(gòu)更加豐富多樣，智能健身房、專項(xiàng)健身館等漸受歡迎
“相比一些健身俱樂部高價(jià)的年卡和私教，這家‘藏’在社區(qū)中的樂刻健身房真不錯(cuò)，空間不大但設(shè)施齊全，全天不打烊。”江蘇蘇州市工業(yè)園區(qū)某保險(xiǎn)公司員工胡路說，和大型健身中心相比，這種小型健身房更適合自己的生活節(jié)奏。
如今，城市健身服務(wù)機(jī)構(gòu)更加豐富多樣，智能健身房、專項(xiàng)健身館等漸受歡迎，為人們提供服務(wù)更個(gè)性化、體驗(yàn)更優(yōu)質(zhì)的健身選擇。新模式、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)豐富了健身消費(fèi)場景，進(jìn)一步激發(fā)健身消費(fèi)活力。
——小型健身房流行，消費(fèi)門檻更低。
近年來，以樂刻運(yùn)動(dòng)為代表的主打“24小時(shí)”“月付制”“智能化”“全程無推銷”等特點(diǎn)的小型健身房模式流行開來。這種新型健身房能讓年輕人充分利用空余時(shí)間健身，降低健身消費(fèi)的門檻。樂刻運(yùn)動(dòng)健身門店數(shù)據(jù)顯示，這兩年該門店健身人數(shù)在原有基礎(chǔ)上大幅增加，用戶鍛煉的頻次也多了起來。
——互聯(lián)網(wǎng)健身普及，互動(dòng)效果更佳。
從2016年下載使用Keep開始，在北京某高校上學(xué)的李美已是這款A(yù)PP的老用戶了。“我做有氧訓(xùn)練的時(shí)候會關(guān)注時(shí)間長、強(qiáng)度大、能提升心肺功能的高強(qiáng)度健身課程，Keep新推出的精品課‘燃脂派對’互動(dòng)感十足，我很喜歡。”
“線上買”“線上學(xué)”“線上賽”……近年來，健身消費(fèi)領(lǐng)域受5G等新技術(shù)影響，產(chǎn)生了直播健身新業(yè)態(tài)。目前，Keep直播課已實(shí)現(xiàn)全天候覆蓋，用戶可以根據(jù)喜好，隨時(shí)隨地選擇適合自己的運(yùn)動(dòng)，瘦身操“燃脂派對”在線用戶已超過3000萬人。
——居家健身崛起，智能設(shè)備熱賣。
健身運(yùn)動(dòng)更講究“智能感”和“科技感”。智能精準(zhǔn)計(jì)數(shù)的跳繩、智能呼啦圈、智能腕力球等受到年輕用戶喜愛，監(jiān)測自己運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的智能運(yùn)動(dòng)手環(huán)、智能手表，以及運(yùn)動(dòng)完放松的筋膜槍等成為年輕人健身消費(fèi)的熱門選項(xiàng)。
家用健身器材熱度快速提升。跑步機(jī)、劃船機(jī)，以及架構(gòu)較為復(fù)雜的橢圓儀和動(dòng)感單車等大件器材，普遍都進(jìn)行了可折疊設(shè)計(jì)，方便收納。今年“618”促銷期間，“什么值得買”平臺上，劃船機(jī)與橢圓儀銷量分別提升65.71%、39.64%。
健身行業(yè)更加規(guī)范
完善相關(guān)政策，加強(qiáng)市場監(jiān)管，推動(dòng)健身服務(wù)機(jī)構(gòu)強(qiáng)化自我約束，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益
在江西南昌市西湖街道康王廟社區(qū)活動(dòng)中心，居民們在寬敞明亮的健身房活動(dòng)。“自去年11月底改造完后，我們每天上午都會來這里的舞蹈房排練，這里還配有跑步機(jī)、單車，真是家門口的健身房。”居民熊代亮說。
為進(jìn)一步提升“15分鐘健身圈”的服務(wù)功能，南昌西湖區(qū)在老舊社區(qū)改造的同時(shí)，合理調(diào)配健身路徑，將其融入公園、景區(qū)、廣場、社區(qū)等公共場地，融入居民的生活環(huán)境、居住環(huán)境。離家百米的健身路徑、飯后散步的公園休閑步道隨處可見，健身愛好者絡(luò)繹不絕。
付一夫認(rèn)為，隨著公共設(shè)施、商業(yè)健身房、團(tuán)操房以及家居健身設(shè)備等不同場景和形態(tài)服務(wù)的快速發(fā)展，大眾的健身選擇不斷豐富，全民健身的基礎(chǔ)不斷夯實(shí)。
數(shù)據(jù)顯示，2018年底至2020年底，國內(nèi)健身人口滲透率分別達(dá)到3.1%、4.9%和5.02%。雖然健身人口逐年增長，但在我國，健身消費(fèi)的普及率仍然不高。推動(dòng)健身行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，在需求端，要更好培養(yǎng)國人健身意識與健身習(xí)慣，在供給端，要大力推進(jìn)行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。
“如何幫助群眾培養(yǎng)科學(xué)健身習(xí)慣，既是場館經(jīng)營亟待解決的問題，也有利于促進(jìn)全民健身。”中體數(shù)據(jù)·練多多董事長王鋒說，為促進(jìn)健身行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，健身產(chǎn)業(yè)數(shù)字化系統(tǒng)必不可少，通過這套系統(tǒng)來抓取店面管理、會員運(yùn)動(dòng)和消費(fèi)等有效數(shù)據(jù)，能推進(jìn)健身場館的精細(xì)化運(yùn)作。
“健身企業(yè)未來的發(fā)展趨勢，主要是基礎(chǔ)設(shè)施便利化、健身服務(wù)智能化、健身場景多元化。”古德菲力創(chuàng)始人張春山說，這幾年古德菲力一直在進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)字化升級。公司推出了智能手表、智能電子秤等一系列數(shù)字化設(shè)備，根據(jù)數(shù)字化終端了解消費(fèi)者健身狀況，再結(jié)合數(shù)據(jù)為消費(fèi)者設(shè)計(jì)合理的健身方案，讓消費(fèi)者清晰地感知到健身效果。
“豐富和有新意的課程、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)依然是吸引新用戶、增強(qiáng)用戶黏性的關(guān)鍵因素。”樂刻運(yùn)動(dòng)創(chuàng)始人韓偉認(rèn)為，推動(dòng)健身行業(yè)健康發(fā)展，要進(jìn)一步完善相關(guān)政策，加強(qiáng)市場監(jiān)管，商業(yè)健身房等作為服務(wù)主體，也應(yīng)進(jìn)行自我規(guī)范，更好地維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。
《 人民日報(bào) 》（ 2021年09月29日 19 版）
